盟云移軟發(fā)布全息嘉士伯啤酒DJ廣告，AR數字作品

我們生活在一個日新月異的世界中，數字化的盛行時刻影響著我們生活的方方面面，其中在廣告領域的表現(xiàn)尤為突出，近日，盟云移軟在廣告領域的新動作也更加印證了這一點。據悉，盟云移軟是國內的虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）的代表企業(yè)，盟云移軟即將發(fā)布AR數字作品——全息嘉士伯啤酒DJ廣告，就放出的預告片來看，逼真絢麗的視覺效果加上震撼的聽覺享受足以令廣告效果爆棚。

另悉，盟云移軟近期還將在深圳召開首場光場新聞發(fā)布會，屆時，這次的全息嘉士伯啤酒DJ廣告也有可能在發(fā)布會上呈現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實異軍突起

近年來，虛擬現(xiàn)實（VR）異軍突起，產業(yè)收益率更是蒸蒸日上：2014年僅美國市場就獲益9000萬美元預，預計至2018年甚至將暴增至52億。VR在產品宣傳方面上屢有奇效，例如可口可樂公司推出的VR雪橇之旅就利用Oculus Rift來讓公司過了一把做圣誕老人的癮。

從谷歌、Facebook這樣的互聯(lián)網巨頭，到HTC、索尼等硬件大鱷，紛紛投入巨資在VR上。有統(tǒng)計顯示，2015年國內VR項目融資總額已高達10億元，甚至連一家名為87870的VR垂直門戶都宣稱融資了3000萬美元，足以見得VR所受資本青睞的程度。

虛擬現(xiàn)實有著自己的環(huán)境，而所謂虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，指的是我們通過頭盔進入一個虛擬空間，在此空間中感受到“真實場景”。除了游戲領域與影視領域，虛擬現(xiàn)實還可運用于航天、軍事、醫(yī)療等領域。例如虛擬醫(yī)療，醫(yī)生可以通過虛擬現(xiàn)實設備向全世界直播動手術的過程，用于培訓新人醫(yī)生。同樣，醫(yī)生也可通過給虛擬器官做手術，以此來更好地準備“真實”手術。

基于虛擬現(xiàn)實可以應用的領域眾多，市場前景廣闊，因此，國內企業(yè)也積極進行戰(zhàn)略布局，以盟云移軟為例，近來積極研發(fā)VR/AR產品，據悉，盟云移軟申請的VR專利產品已全面籠罩教育、體育演藝、游戲、影視等多個規(guī)模虛擬現(xiàn)實場景，目前，盟云移軟已集VR云移動軟件開發(fā)商、處事商、運營商身份于一身，也成為國內最大的VR財富整合平臺之一。

虛擬現(xiàn)實剛開始火的是在PC端，業(yè)內人士分析，手機VR是繼電腦VR后的另一個重要發(fā)展領域，而最近傳言V谷歌將要推出安卓VR頭顯，根據目前發(fā)現(xiàn)的所有證據，幾乎可以確定Google將要推出既不需要智能手機也不需要計算機支持運行的Android VR頭顯。Android Police博客發(fā)現(xiàn)了Google Play開發(fā)者控制臺的 “Android VR”選項。Engadget 聯(lián)合創(chuàng)始人 Peter Rojas(彼得·羅哈斯，現(xiàn)為投資公司Betaworks的主辦人)通過Twitter證實“Android VR將在下周推出”(在Google I/O大會上)。Rojas補充道這款設備將會 “獨立運行”，不需要搭配手機使用。不過，它的功能顯然不如搭載PC使用的HTC Vive或者Oculus Rift強大。

現(xiàn)在，盡管VR火熱，但是實際上，VR離真正落地整個商圈還有很長的路要走。目前VR連最基本的完整生態(tài)都沒做到，包括VR內容商向VR平臺提供內容;內容平臺通過設備提供給用戶;用戶通過支付渠道付費;內容平臺與內容商進行收入分成。因此，還需要行業(yè)各界人士的共同努力。

虛擬現(xiàn)實廣告究竟是個怎樣的體驗？

虛擬現(xiàn)實有著獨特的沉浸體驗，能夠將廣告信息在不知不覺中傳達給觀眾而不讓人反感，相反地因為體驗的愉悅感使得觀眾是主動接受廣告信息的。因此對于那些希望接觸到潛在消費者的品牌商而言，虛擬現(xiàn)實廣告貌似是個不錯的方式。

Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格認為，虛擬現(xiàn)實將會成為下一代通訊媒介，因此如果你們發(fā)現(xiàn)市場營銷人員已經在Oculus設 備里面植入廣告，千萬不要覺得驚訝。有了虛擬現(xiàn)實，營銷商，電影制片人和游戲設計師就能以一種前所未有的方式吸引到消費者。比如，電影業(yè)者為《奇幻森林》 開展了一個宣傳活動。在這個體驗中，一個人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上，然后偶然遇見《奇幻森林》的一個巨大廣告牌，還有以主人公外形做的小 飛艇在上空盤旋。歡迎來到虛擬廣告的世界中！

雖然虛擬現(xiàn)實剛剛開始讓世界感覺到它的存在，但廣告商們已經對通過這個非常強大的沉浸體驗向人們進行宣傳的前景垂涎欲滴?，F(xiàn)在，這聽起來像是一個惹惱潛在客戶的完美方式。再一次，這種可能性從來沒有嚇退過他們。因此，毫無意外地營銷人員們已經在策劃將自己植入到Oculus Rift中。

已經有很多公司在虛擬現(xiàn)實廣告進行了試水，奢侈品牌設計公司7 For All Mankind和《Elle》雜志合作，在虛擬現(xiàn)實科技公司Jaunt（他們也發(fā)布了虛擬現(xiàn)實頭盔）的幫助下，退出了一款史無前例的“加州幻影”3D虛擬現(xiàn)實時尚體驗。還有動畫工作室ReelFX，前年他們制作的《生命之書》動畫片獲得了最佳動畫長片大獎，目前據該工作室數字交互主管Dan Ferguson透露，他們使用了一部裝配虛擬現(xiàn)實頭盔的360度攝像機來拍攝商業(yè)廣告。

那么問題來了，VR時代，游戲廣告應該怎么做呢？難道游戲公司真的會因為某款游戲而做一個VR頭顯嗎？這個可能性不大，筆者更相信游戲公司會利用新的渠道進行廣告推送，也許并不會單單存在個哪款硬件產品之中，而是在某一個大家都已經接受的平臺之中，而誰掌握了這個平臺，也許就掌握了未來巨大的廣告帝國！

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。