手機瀏覽器市場2012回顧

隨著智能手機的普及和3G網(wǎng)絡基礎設施的快速建設，處于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中游的手機瀏覽器，在上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下，手機瀏覽器的用戶規(guī)模也實現(xiàn)了快速增長。

在移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、獨立瀏覽器提供商等多方共同宣傳推動下，用戶對手機瀏覽器上網(wǎng)的認知度增長，尤其是獨立瀏覽器提供商提供的瀏覽器，優(yōu)秀的應用優(yōu)化使得大量中低端功能手機和智能手機也實現(xiàn)快速訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的能力，讓利用手機瀏覽器上網(wǎng)廣泛普及，中國手機瀏覽器市場將蒸蒸日山。

在手機瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長、盈利模式的清晰以及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群快速成長的推動下，手機瀏覽器市場規(guī)模出現(xiàn)快速增長，一方面隨著手機瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長、信息內(nèi)容服務提供商對手機瀏覽器的用戶渠道開始重視、手機瀏覽器渠道合作收入迅速增長拉動手機瀏覽器市場規(guī)模增長。另一方面，瀏覽器成熟的頁面壓縮技術和良好的用戶體驗吸引手機終端廠商進行手機瀏覽器預裝合作。來自終端的預裝收入也推動了手機瀏覽器市場規(guī)模增長。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機瀏覽器作為重要戰(zhàn)略地位受到各個行業(yè)的重視。近幾年 優(yōu)視科技、騰訊、3G門戶各自都推出自有手機瀏覽器產(chǎn)品，谷歌、百度等也陸續(xù)進入手機瀏覽器市場。隨著這些獨立瀏覽器提供商的瀏覽器的強勢加入，手機瀏覽器的市場競爭異常激烈。目前已經(jīng)形成手機終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件廠商三大陣營相互競爭格局。三大陣營既有相互競爭，又有緊密的合作。 目前手機瀏覽器競爭的主要焦點是爭奪用戶，通過各種方式獲得用戶，商業(yè)模式不是非常清晰。用戶的多元化和個性化需求、手機操作系統(tǒng)的競爭格局、3G/4G網(wǎng)絡的技術發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)應用等許多因素都會影響手機瀏覽器的市場格局，這對手機瀏覽器市場潛在進入者提供了機會。未來有實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會在手機瀏覽器市場發(fā)力，以布局整個無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭，將使用戶取代電信運營商成處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心地位。電信運營商將慢慢轉(zhuǎn)變角色，由以前單一地提供網(wǎng)絡服務的角色向產(chǎn)業(yè)鏈兩端滲透，擴大業(yè)務范圍，開始關注手機瀏覽器市場。未來電信運營商將利用其龐大的用戶規(guī)模優(yōu)勢，推出自己的手機瀏覽器，以力求對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈進行深入控制。電信運營商加入手機瀏覽器的市場競爭，將打破原來手機終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件制造廠商三分天下的格局。由于電信運營商獨有的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，將威脅其他三方。促使手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、和專業(yè)軟件制造商相互緊密合作以應對電信運營商的挑戰(zhàn)。

隨著智能手機的普及，越來越多的人有利用移動互聯(lián)網(wǎng)的訴求，促進瀏覽器市場發(fā)展，流量資費的下調(diào)。運營商大規(guī)模營銷，手機流量包月套餐降低用戶上網(wǎng)門檻 3G網(wǎng)絡的發(fā)展 3G網(wǎng)絡發(fā)展將增大數(shù)據(jù)傳輸速度，使用戶能夠快速訪問互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡應用的豐富，手機游戲、手機搜索、手機電子商務等網(wǎng)絡應用服務的豐富和發(fā)展吸引用戶使用網(wǎng)絡。

手機操作系統(tǒng)的競爭格局決定了手機瀏覽器的發(fā)展。目前Android、iOS、WP8系統(tǒng)的激烈競爭，有利于第三方瀏覽器發(fā)展，用戶習慣的形成，隨著用戶對手機上網(wǎng)的認知度提高，對網(wǎng)絡應用的依賴，越來越多的人將習慣通過手機接入移動互聯(lián)網(wǎng)。

中國移動網(wǎng)絡還未成熟，配套的基礎設施還不完善。網(wǎng)速較慢影響這用戶體驗。另一方面，部分人對手機上網(wǎng)有抵觸，擔心自己的個人信息泄露，帶來不必要麻煩。

獨立瀏覽器提供商可分為兩種，一種是傳統(tǒng)的獨立手機瀏覽器提供商，如優(yōu)視科技。另一種是傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商，如Opera、火狐等。 傳統(tǒng)的獨立手機瀏覽器提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期就進入了該市場，是手機瀏覽器市場的先行者。先發(fā)優(yōu)勢讓這些廠商獲得了一定規(guī)模的用戶群基礎，占據(jù)了手機瀏覽器市場的一片空間。由于專做瀏覽器，這些企業(yè)在對用戶上網(wǎng)需求理解地非常深刻，在滿足用戶體驗方面積累了豐富的經(jīng)驗，這是他們的核心優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商在手機瀏覽器市場發(fā)力，其核心優(yōu)勢將逐步被追趕。傳統(tǒng)獨立手機瀏覽器提供商面臨巨大商機的同時也承受著突破現(xiàn)有優(yōu)勢，提高產(chǎn)品競爭力的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商主要是國外企業(yè)。在經(jīng)過PC市場的激烈征戰(zhàn)存活下來，積累了深厚的瀏覽器開發(fā)技術，遷移到移動終端并非難事。與獨立手機瀏覽器提供商類似，由于專注于瀏覽器，技術實力自然在前列，加上多年來積累的開發(fā)者群體更是優(yōu)勢明顯。但同時 移動終端用戶行為畢竟與PC終端迥異，只有深刻體會用戶需求、做好本地化用戶體驗才是王道。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為用戶提供內(nèi)容服務，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是手機瀏覽器的生產(chǎn)商。這類企業(yè)一般在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)部分領域已經(jīng)有所建樹，為了獲得更好的發(fā)展也需要借助手機瀏覽器的用戶渠道。憑借已有的用戶規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容服務，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備短時間內(nèi)獲得較高手機瀏覽器市場份額的能力。其核心優(yōu)勢為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可通過其已廣受歡迎的應用來捆綁瀏覽器導入用戶、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強大的后臺及其他優(yōu)勢產(chǎn)品可以融入瀏覽器提供更好的增值服務、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資金實力和人力儲備比較雄厚 瀏覽器作為戰(zhàn)略工具 可暫不考慮盈利。

電信運營商是手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈中核心角色，一方面為手機瀏覽器提供網(wǎng)絡支撐服務和為手機瀏覽器用戶提供數(shù)據(jù)服務、一方面也是手機瀏覽器的生產(chǎn)商、另一方面其完善的計費渠道，保障內(nèi)容提供商可以通過提供有償服務實現(xiàn)盈利。憑借強大的用戶渠道能力，在推出定制手機、控制用戶桌面的同時，電信運營商業(yè)務延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)各個行業(yè)，屆時將形成一條完整的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對用戶進行深度控制形成自身利益最大化。

傳統(tǒng)手機終端廠商主要以生產(chǎn)手機為主，并不涉及到其他領域。然而，隨著蘋果“終端+應用商店”模式獲得了巨大的成功，這很快刺激了其他終端廠商，他們發(fā)現(xiàn)單一的手機終端提供者的角色已經(jīng)不足以滿足其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的野心，于是紛紛仿效蘋果提出“終端+應用”的發(fā)展戰(zhàn)略。在這種背景下，手機瀏覽器的戰(zhàn)略地位將會被越來越看重。獨有的用戶渠道將使終端廠商的手機瀏覽器非常具有競爭力。然而與獨立瀏覽器廠商提供的瀏覽器相比，其用戶體驗欠佳，未來終端廠商主要會與獨立瀏覽器廠商合作或直接收購的方式增強在手機瀏覽器市場的競爭力。

未來手機將超越PC成為最活躍的網(wǎng)絡終端，手機瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口將使其成為最好的廣告營銷平臺。PC瀏覽器上的廣告主將會把目光逐漸轉(zhuǎn)向手機瀏覽器，廣告收入將成為手機瀏覽器最主要的盈利來源。目前廣告主主要還是來自移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)。由于手機瀏覽器的界面小、用戶使用時間碎片化的特點，對廣告的創(chuàng)意和形式相對于PC端要求更高。

手機瀏覽器作為接入移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，其戰(zhàn)略地位已經(jīng)突顯了。未來用戶對手機瀏覽器的需求將會更高更全面，手機瀏覽器的市場的快速增長。隨之而來的競爭將會越來越激烈。 

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