手機(jī)地圖暗戰(zhàn)：百度斂“才”戰(zhàn)高德

“最近LBS事業(yè)部突然向人力提了180多人的招聘需求，基本上都是技術(shù)研發(fā)人員。”阿里成為高德第一大股東還不到一周，百度內(nèi)部就傳出了這樣的消息。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，手機(jī)瀏覽器格局已定，阿里注資的UC把持市場(chǎng)份額第一，騰訊QQ瀏覽器屈居第二，百度基本出局。

不過(guò)百度還有第二次機(jī)會(huì)，就是手機(jī)地圖。相比起瀏覽器，手機(jī)地圖與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合更天然，也更容易展開(kāi)O2O布局。去年百度組建了LBS事業(yè)部，把地圖作為公司戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，這一次，百度要跑贏阿里。

巨頭對(duì)壘：百度高德同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)今年第一季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高德地圖以29.8%的份額占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)第一，百度地圖以21.6%屈居第二，其次是搜狗、圖吧、谷歌和導(dǎo)航犬等。

相比起百度，高德的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)更快，不過(guò)從成長(zhǎng)速度看，高德手機(jī)導(dǎo)航發(fā)布已經(jīng)4年，手機(jī)地圖已推出兩年，百度LBS事業(yè)部成立不到1年時(shí)間，在活躍用戶量上，二者已經(jīng)十分接近。根據(jù)高德軟件副總裁郄建軍透露的數(shù)據(jù)，高德地圖的活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，而百度也在近日宣布活躍用戶數(shù)過(guò)億。

同時(shí)二者在布局上也十分接近，目前百度地圖和高德地圖均引入了附近搜索功能，可以基于地理位置搜索附近的消費(fèi)場(chǎng)所以及生活服務(wù)場(chǎng)所，甚至集成了在線打車功能，而搜狗地圖和SOSO仍然在走導(dǎo)航路線，從這一點(diǎn)看，地圖的入口化競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成了百度和高德兩家的游戲。

不過(guò)令百度焦慮的是，高德和阿里合作了。

高德龐大的基礎(chǔ)地圖和POI數(shù)據(jù)加上淘寶的海量用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和商家數(shù)據(jù)，正好彌補(bǔ)了雙方短板，給基于本地生活服務(wù)類消費(fèi)的O2O布局構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的壁壘。此前高德軟件CEO成從武表示，高德將與阿里在地圖搜索、產(chǎn)品商業(yè)化、數(shù)據(jù)共享和云計(jì)算等領(lǐng)域展開(kāi)合作，未來(lái)阿里除了分享用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，還將提供淘寶、聚劃算等商家的交易、物流和地理位置信息，而高德地圖則將為阿里的O2O布局在入口上搶得先機(jī)。

“淘寶的物流信息是精確到門(mén)牌號(hào)的，現(xiàn)在還沒(méi)有哪個(gè)地圖可以做到這么精確。”高德方面對(duì)網(wǎng)易科技表示。

這對(duì)電商嘗試屢屢失敗，地圖數(shù)據(jù)又依賴于四維圖新的百度來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，百度的選擇是構(gòu)建開(kāi)放平臺(tái)，接入第三方服務(wù)，同時(shí)提供API給第三方開(kāi)發(fā)者使用。

百度LBS事業(yè)部的一名產(chǎn)品經(jīng)理介紹，目前百度地圖正在通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)聚攏開(kāi)發(fā)者，目前已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)款產(chǎn)品調(diào)用百度地圖的API,同時(shí)百度地圖的生活服務(wù)信息也與大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒、藝龍等公司合作，接入了嘀嘀打車和一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等創(chuàng)業(yè)公司的服務(wù)，未來(lái)開(kāi)放平臺(tái)的建設(shè)將成為百度地圖的重點(diǎn)。

然而不幸的是高德也是這么做的，甚至連合作伙伴都幾乎一樣。

誰(shuí)先誰(shuí)后已經(jīng)不重要了，二者如果在同質(zhì)化的路上繼續(xù)往下走，勝負(fù)還很難預(yù)料，然而阿里的加入使得形勢(shì)發(fā)生了微妙的變化，盡管這變化尚未發(fā)生，百度已經(jīng)開(kāi)始著急。

對(duì)百度來(lái)說(shuō)，如果打贏這一仗，將改變其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域無(wú)所作為的局面，高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是貼身短打，誰(shuí)快誰(shuí)的勝算就更大。

創(chuàng)業(yè)者求生：開(kāi)放平臺(tái)難指望 細(xì)分市場(chǎng)謀突圍“手機(jī)地圖是巨頭游戲，一般人做不起。”在今年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，高德副總裁郄建軍對(duì)網(wǎng)易科技表示。

除了高德和百度，搜狗和SOSO地圖也正在迎頭趕上，今年4月搜狗推出了搜狗地圖2013版，強(qiáng)化了語(yǔ)音導(dǎo)航功能，而SOSO地圖是目前國(guó)內(nèi)唯一合法提供高清街景功能的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，很多獨(dú)立地圖APP正在逐漸轉(zhuǎn)型或撤離。去年12月被蘋(píng)果下架后，圖吧地圖和導(dǎo)航至今沒(méi)有在App Store出現(xiàn)，而安卓版圖吧地圖在升級(jí)為圖吧導(dǎo)航后也已經(jīng)超過(guò)4個(gè)月沒(méi)有更新產(chǎn)品，首批甲級(jí)電子地圖資質(zhì)并沒(méi)有幫助圖吧在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占到太多便宜。

老虎地圖則更名為老虎寶典，從地圖工具徹底轉(zhuǎn)型到本地生活服務(wù)，目前軟件首屏已經(jīng)從地圖改成了本地分類消費(fèi)信息。

不過(guò)本地生活服務(wù)信息已然不是一塊細(xì)分市場(chǎng)，在前有百度高德，后有大眾點(diǎn)評(píng)愛(ài)幫的形勢(shì)下，要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域難度并不小，盡管百度和高德都給開(kāi)發(fā)者提供了API,但是巨頭們矛盾的開(kāi)放心態(tài)使得這些API提供的地圖功能體驗(yàn)不佳，而大眾點(diǎn)評(píng)的開(kāi)放平臺(tái)對(duì)API接口數(shù)量、調(diào)用資格以及權(quán)限等方面都有嚴(yán)格限定，想依靠開(kāi)放平臺(tái)把產(chǎn)品做起來(lái)機(jī)會(huì)不大。

路況電臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人王雷表示，小公司做地圖和導(dǎo)航現(xiàn)在已經(jīng)很難做過(guò)那幾家巨頭，而切入細(xì)分市場(chǎng)才會(huì)能有機(jī)會(huì)。

路況電臺(tái)是一款實(shí)時(shí)路況顯示和播報(bào)軟件，目前百度、高德、SOSO等地圖都可以提供路況功能，看似該市場(chǎng)已經(jīng)很小，然而王雷表示，很多用戶每天的開(kāi)車路線就是上下班路線，并不需要導(dǎo)航，相對(duì)而言路況對(duì)他們來(lái)說(shuō)更重要，百度等地圖要承載的信息太多，內(nèi)容過(guò)于繁雜，而路況電臺(tái)僅呈現(xiàn)主干道的交通繁忙狀況，更適合駕駛途中使用。

同樣切入地圖細(xì)分市場(chǎng)的還有點(diǎn)道室內(nèi)地圖，盡管點(diǎn)道目前僅擁有幾十萬(wàn)的用戶量級(jí)，不過(guò)創(chuàng)始人李修懿并不擔(dān)心巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭聦?shí)上雙方更傾向于合作關(guān)系。李修懿透露，目前高德地圖使用的室內(nèi)地圖數(shù)據(jù)來(lái)自于點(diǎn)道，百度與點(diǎn)道也正在接洽數(shù)據(jù)合作，如果成功，點(diǎn)道將向百度銷售部分室內(nèi)地圖數(shù)據(jù)。

巨頭們有自己的方向，不可能在所有細(xì)分領(lǐng)域有所布局，這正是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)所在，王雷表示，路況電臺(tái)目前在全國(guó)有500萬(wàn)用戶，基本全都是私家車主，受眾群精準(zhǔn)定位后商業(yè)化就指日可待。而對(duì)點(diǎn)道室內(nèi)地圖來(lái)說(shuō)精確到商鋪的導(dǎo)航服務(wù)為O2O服務(wù)提供了可能，李修懿表示未來(lái)可能會(huì)通過(guò)與商鋪合作實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

總結(jié)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的就是入口，手機(jī)地圖的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響，巨頭們忙著在同質(zhì)化中打破平衡，而創(chuàng)業(yè)者仍然可以在巨頭們無(wú)暇顧及的細(xì)分市場(chǎng)找到機(jī)會(huì)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，手機(jī)地圖領(lǐng)域的投資和并購(gòu)肯定不會(huì)止于阿里高德，今年的手機(jī)地圖市場(chǎng)值得期待。

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