“互聯(lián)網(wǎng)女王”、全球頂級(jí)風(fēng)投KPCB的首席分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)，在今年的D11大會(huì)上發(fā)布了《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，闡述了其對(duì)今年以及未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。與往年不同的是，報(bào)告首次以專門的章節(jié)呈現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，即“體量與創(chuàng)新”。該章引用了中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者在桌面(33%)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(22%)上花費(fèi)的時(shí)間遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)間花費(fèi)領(lǐng)先美國(guó)10%。而在智能手機(jī)用戶數(shù)、電子商務(wù)等方面中國(guó)市場(chǎng)也顯示了超強(qiáng)的活力?，旣?amp;middot;米克爾甚至說(shuō)在這些領(lǐng)域要向中國(guó)學(xué)習(xí)。
可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國(guó)甚至全球廣告產(chǎn)業(yè)的格局。隨著消費(fèi)者在移動(dòng)終端上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，媒介消費(fèi)越來(lái)越碎片化，多屏應(yīng)用正在成為主流。這也迫使企業(yè)主跟隨消費(fèi)者的腳步，移步多屏廣告市場(chǎng)。過(guò)去幾年，已有很多國(guó)際知名品牌正在中國(guó)試驗(yàn)他們的多屏投放創(chuàng)新。
寶潔、歐萊雅、YUM!等企業(yè)，從2011年開始，就在中國(guó)啟動(dòng)數(shù)據(jù)和工具雙引擎驅(qū)動(dòng)的跨媒體多屏媒介策略投放創(chuàng)新，通過(guò)與秒針系統(tǒng)合作，把用于電視評(píng)估的GRP體系引入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評(píng)估體系IGRP(互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn))，使電視廣告效果的評(píng)估與互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評(píng)估的方法統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的到達(dá)人群、有效頻次以及iGRP數(shù)據(jù)的打通。2012年，又將移動(dòng)視頻、數(shù)字電視、IPTV納入該體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寶潔中國(guó)2009年在網(wǎng)絡(luò)視頻的投放預(yù)算僅為幾百萬(wàn)，到2012年已經(jīng)超過(guò)3億?！?/p>
據(jù)了解，通過(guò)跨屏整合投放創(chuàng)新所提升的媒介效率超過(guò)30%，而這些“創(chuàng)新紅利”的獲得，也促使國(guó)際品牌正在中國(guó)以外的其他市場(chǎng)推廣這一實(shí)踐。
在美國(guó)，直到2012年初，才有企業(yè)開始啟動(dòng)建立一套類似的網(wǎng)絡(luò)廣告收視體系，而到目前為止，美國(guó)最大的視頻網(wǎng)站YouTube尚未加入這一體系。但建立跨媒體整合的評(píng)估和優(yōu)化體系，已是全球趨勢(shì)，在這場(chǎng)媒介變革中，中國(guó)市場(chǎng)有可能成為領(lǐng)導(dǎo)者。
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