8月1日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在線(xiàn)搜索服務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)的基石，如今也開(kāi)始顯示出臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)不斷萎縮的跡象。而與此同時(shí)，來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的移動(dòng)搜索，則迅速地成為了主流--消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備搜索信息、服務(wù)以及物質(zhì)或數(shù)字商品。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)為企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，但同時(shí)也還有許多細(xì)節(jié)工作尚待完善，譬如通過(guò)對(duì)應(yīng)用的探索來(lái)追蹤本地廣告商的廣告效率。
在最近一期的BI Intelligence報(bào)告中，外媒BUSINESS INSIDER就當(dāng)前移動(dòng)搜索市場(chǎng)的情況進(jìn)行了分析，以下為該報(bào)告要點(diǎn)摘要：
·谷歌當(dāng)前的主導(dǎo)地位：谷歌在全球移動(dòng)搜索查詢(xún)中享有95%的市場(chǎng)份額。該公司每點(diǎn)擊成本（CPC）自2011年年底開(kāi)始，已連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。過(guò)低的移動(dòng)點(diǎn)擊率是造成廣告價(jià)格下滑的主因。為打破這一趨勢(shì)，谷歌于近期對(duì)已經(jīng)非常成功的搜索廣告平臺(tái)AdWords進(jìn)行改革。此次更新非常復(fù)雜，但谷歌的本質(zhì)是希望迫使廣告商開(kāi)始針對(duì)周遭環(huán)境來(lái)設(shè)計(jì)宣傳，而不是針對(duì)設(shè)備的類(lèi)型。當(dāng)然，這樣的改變并非一定奏效。
·搜索碎片化可能改變一切：搜索市場(chǎng)的未來(lái)取決于用戶(hù)將如何利用移動(dòng)。瀏覽器和搜索引擎是否繼續(xù)成為追蹤搜索行為的通道？或者應(yīng)用程序?qū)㈤_(kāi)始負(fù)責(zé)傳達(dá)搜索體驗(yàn)信息？消費(fèi)者更多是通過(guò)應(yīng)用來(lái)對(duì)指定類(lèi)別，如購(gòu)物和餐飲等，進(jìn)行垂直查找。這包括了以定位為中心的搜索服務(wù)，這是谷歌生態(tài)系統(tǒng)以外的東西。
·移動(dòng)搜索廣告擁有美好的未來(lái)：盡管在評(píng)估移動(dòng)廣告效率，以及針對(duì)設(shè)備類(lèi)型混淆等問(wèn)題不斷，移動(dòng)搜索作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具仍然有美好的未來(lái)。其中的關(guān)鍵是切斷消費(fèi)者不斷在線(xiàn)搜索和離線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)之間的循環(huán)，讓營(yíng)銷(xiāo)商們真正明白移動(dòng)搜索的價(jià)值主張。
·原因移動(dòng)搜索將會(huì)激增：鑒于初創(chuàng)公司掌握了更適合移動(dòng)消費(fèi)者的搜索算法，我們預(yù)計(jì)原生的移動(dòng)搜索創(chuàng)新將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。創(chuàng)新的一個(gè)領(lǐng)域是應(yīng)用搜索。譬如現(xiàn)在很難在Google Play和蘋(píng)果App Store下找到排名前25以外的應(yīng)用大作，因此這兩大平臺(tái)中都包含了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的作品。
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