VR內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，蘭亭數(shù)字穩(wěn)中求勝

“VR”是現(xiàn)在創(chuàng)投圈最熱門的話題，比爾·蓋茨在他的Facebook上放出了他與好友巴菲特合拍的第一部VR電影，這也更加的激發(fā)了大家的創(chuàng)業(yè)熱情。但是硬件先于內(nèi)容幾乎是整個(gè)VR行業(yè)的主流聲音，而這也使得VR內(nèi)容的發(fā)展更加艱難。

聚焦VR視頻制作的蘭亭數(shù)字，曾推出了中國(guó)第一部VR電影《活到最后》，但在此后市場(chǎng)極速如草莽生長(zhǎng)的半年里，卻遲遲沒有推出第二部。

并不是創(chuàng)造力不足，而恰巧是蘭亭數(shù)字在一年中將內(nèi)容發(fā)展的所有方向都摸了一遍，最后決定先暫緩電影的拍攝。因?yàn)樵谔m亭數(shù)字定期舉辦的點(diǎn)映會(huì)上，他們發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)同一部電影的劇情，有著完全不一樣的描述。在360度視角下，每個(gè)人的視覺焦點(diǎn)完全不一樣，導(dǎo)演無法按照自己的邏輯來引導(dǎo)觀眾。

而同時(shí)，蘭亭數(shù)字最終砍掉了最被業(yè)界看好的新聞和旅游兩個(gè)業(yè)務(wù)版塊。不得不承認(rèn)，一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，在實(shí)踐過程中遇到的障礙，比人們想象中更多。蘭亭數(shù)字的探路，能給VR創(chuàng)業(yè)者帶來一些更多的思考。

從VR視頻起步

蘭亭數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人莊繼順第一次體驗(yàn)到Oculus的時(shí)候，內(nèi)心極為震撼，感嘆到“原來視頻還可以360度轉(zhuǎn)著看”。再仔細(xì)了解，Oculus，一個(gè)1991年的創(chuàng)業(yè)者在自家車庫做了一年的產(chǎn)品，居然能被Facebook以20億美元收購(gòu)。新型產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)碼能達(dá)到這個(gè)數(shù)字，太不可思議。這確實(shí)是一個(gè)值得考慮的創(chuàng)業(yè)方向。

在科技類創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)是落后于國(guó)外的，特別是美國(guó)。從整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈來看，國(guó)外在軟件方面比中國(guó)做得早，優(yōu)勢(shì)明顯。但從內(nèi)容來看，國(guó)內(nèi)外幾乎在同一起跑線上，而內(nèi)容同時(shí)又具有本土化特征。

蘭亭數(shù)字決定從VR視頻切入市場(chǎng)。為什么選擇視頻，而沒有選擇游戲呢？很多人說游戲盈利更快，盈利能力更強(qiáng)。當(dāng)然，除了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)沒有游戲基因外，更重要的一個(gè)原因，莊繼順認(rèn)為，傳統(tǒng)游戲轉(zhuǎn)向VR游戲，沒有什么需要攻克的難題，也沒有邏輯的轉(zhuǎn)變。建模、3D等概念和技術(shù)都是原有的，只不過是借VR的引擎重新渲染一遍，然后再探索其交互方式。據(jù)調(diào)查，全球前160名的游戲廠商，95%都在做VR。對(duì)于沒錢又沒有IP的創(chuàng)業(yè)公司而言，進(jìn)入游戲領(lǐng)域意味著要跟巨頭展開廝殺。選擇游戲自然不是明智之舉。

而莊繼順的團(tuán)隊(duì)以前是做傳統(tǒng)廣告出身，和視頻有著天然的聯(lián)系，最終確定視頻方向?qū)崒夙樌沓烧隆５婚_始做VR內(nèi)容，最大的問題是沒有抄襲的對(duì)象，“全球連個(gè)能抄的都沒有，這導(dǎo)致所有事情都要自己去摸索?！鼻f繼順對(duì)《中外管理》笑言。

在解決了“從0到1”的技術(shù)問題之后，莊繼順和團(tuán)隊(duì)面臨兩條路：一是繼續(xù)研究技術(shù)，深化和攻堅(jiān)；二是利用現(xiàn)有技術(shù)嘗試做內(nèi)容。他選擇了后者。2015年，蘭亭數(shù)字幾乎將VR視頻所有的方向全部嘗試了一遍，包括綜藝節(jié)目、真人秀、演唱會(huì)、體育賽事、新聞、旅游、紀(jì)錄片、極限運(yùn)動(dòng)……

在一年多的摸索中，蘭亭數(shù)字砍掉了新聞和旅游兩個(gè)方向。同時(shí)，將泛娛樂和直播作為主要發(fā)力目標(biāo)，泛娛樂包括綜藝節(jié)目和電影，直播包括體育賽事、演唱會(huì)、紀(jì)錄片。而第二部VR電影還一直在籌備中。

千人眼中有千種劇情，怎么辦？

為什么第二部VR電影遲遲沒有面世？由于VR是360度的，觀眾可以隨時(shí)轉(zhuǎn)頭，過于自由的視角，導(dǎo)致無法控制用戶真正要看的地方。

幾次點(diǎn)映會(huì)下來，莊繼順的最大感觸就是：不同的人對(duì)于12分鐘劇情的描述完全不一樣。因?yàn)槊總€(gè)人的視覺焦點(diǎn)是不一樣的，有些人就喜歡某個(gè)特定的角色。他們對(duì)故事的描述就有很大的偏差?！吧踔劣幸粋€(gè)人一直盯著底下的倒計(jì)時(shí)整整看了兩分鐘，后來我問他為什么，他說他有強(qiáng)迫癥。”莊繼順如此描述。這正是蘭亭數(shù)字遲遲沒有推出第二部VR電影的原因所在。

莊繼順坦言，這樣的結(jié)果不是技術(shù)問題能夠解決的，而是根本的邏輯問題。如何讓用戶按照導(dǎo)演的邏輯長(zhǎng)時(shí)間觀看，這是傳統(tǒng)電影從來沒有遇到過的難題。

一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，就推翻了幾百年電影歷史發(fā)展沉淀下來的東西。例如蒙太奇。所有的傳統(tǒng)電影靠的都是剪輯，形成蒙太奇，但VR里面根本沒有剪輯，沒有蒙太奇。如果頻繁剪輯，就會(huì)讓人頭暈。

諸多問題沒有得到解決，莊繼順決定先把電影放一放，一邊籌備和解決問題，一邊探索其他方向。綜藝節(jié)目就是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試，因?yàn)椴皇軇∏榈挠绊?，觀眾可以選擇任意一個(gè)想看的明星。

而做VR直播，也并不是看重體育賽事、演唱會(huì)直播的市場(chǎng)，初衷僅僅是為了解決拍攝VR電影時(shí)導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)看的問題。因?yàn)閂R是360度的，不可能近距離，只能通過直播去監(jiān)看。順其自然，直播就逐漸被應(yīng)用在了體育賽事和演唱會(huì)上。

VR旅游，用戶留存率是難題

而更讓人好奇的是，旅游和新聞在外界看來是最適合VR的應(yīng)用場(chǎng)景，在蘭亭數(shù)字卻被集體否決。

砍掉旅游業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)議最大，因?yàn)槎鄶?shù)人會(huì)認(rèn)為旅游是一個(gè)大方向，它可以讓人坐在家里就飽覽全球各地美景。事實(shí)上，蘭亭數(shù)字的確花了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間在旅游方面嘗試VR應(yīng)用，而一年之后，在莊繼順的一再堅(jiān)持下，放棄了這個(gè)方向。

據(jù)莊繼順分析，VR旅游從技術(shù)上說可以實(shí)現(xiàn)，但是在商業(yè)邏輯上并不成立。蘭亭數(shù)字每發(fā)布一個(gè)VR產(chǎn)品，都會(huì)做幾次小型的點(diǎn)映會(huì)，真正了解觀眾的反應(yīng)，首先所有人看VR旅游內(nèi)容的第一反應(yīng)都會(huì)覺得很震撼，但絕對(duì)不會(huì)看第二次，這才是最大的問題。

所以他認(rèn)為，VR旅游內(nèi)容的留存率和用戶黏度極差。在這個(gè)前提下，導(dǎo)致無法以點(diǎn)擊收費(fèi)、流量分成或者廣告分成來盈利。

這樣看來，VR旅游只能用來加深用戶對(duì)旅游產(chǎn)品的理解，以此來促進(jìn)用戶的下單率，以及流量的引流和導(dǎo)入。也許，VR旅游是很棒的營(yíng)銷手段，但真正作為產(chǎn)品面向C端，似乎有些難。

莊繼順說，最早接觸VR時(shí)，大家理解都很淺。當(dāng)時(shí)做VR的人根本不知道其他人看VR是什么感覺，沒有用戶反饋、沒有大數(shù)據(jù)分析。而反過來說，沒有C端就沒有數(shù)據(jù)，也就沒有用戶反饋?！昂芏嘣瓉硐胂蟮臇|西，在實(shí)際制作中并不成立。”他補(bǔ)充說。

VR新聞，真實(shí)性面臨大考

《紐約時(shí)報(bào)》在2015年11月推出了NYT VR這個(gè)創(chuàng)新的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，力圖用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式來做新聞報(bào)道，并且已經(jīng)開始盈利。而蘭亭數(shù)字卻堅(jiān)決砍掉了這個(gè)內(nèi)容，是否違背潮流？

莊繼順一針見血地指出了VR新聞的痛點(diǎn)——除了時(shí)效性以外，最關(guān)鍵的問題仍然出在邏輯上。VR能讓人回到新聞現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的拍攝者在機(jī)位選擇不同的時(shí)候，給予觀眾的感受是完全不一樣的。

蘭亭數(shù)字曾派人到深圳滑坡的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容采集，攝影師回來后，感觸很深：機(jī)位不同呈現(xiàn)出來的感受完全不一樣。后來，莊繼順組織團(tuán)隊(duì)開始討論問題的解決方案。在這個(gè)過程中，他們有了一個(gè)重大發(fā)現(xiàn)。

這是一個(gè)來自國(guó)外的案例：拍攝主題是一群警察在打一個(gè)人。拍攝者分別呈現(xiàn)了三種視角，第一個(gè)是警察視角，觀看者會(huì)覺得“警察在打人，雖然有點(diǎn)不對(duì)，但好像也沒什么”。第二個(gè)是被打者的視角，“警察對(duì)我拳腳相加，好可憐，快來幫幫我”。第三個(gè)是圍觀者的視角，“打人是不對(duì)的，為什么沒有人上前勸阻呢？”這三種視角給觀眾帶來的感受是完全不一樣的。雖然這些問題以前也一直存在，但是VR的沉浸感會(huì)讓人們的感受更加真實(shí)。

這背后最大的問題，在于新聞的真實(shí)性。莊繼順說：“大家默認(rèn)它更真實(shí)，但實(shí)際上作假的空間也很大。比如機(jī)位的選擇、后期的制作?！?/p>

而事實(shí)上，VR內(nèi)容更多涉及一些倫理、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)相關(guān)的東西。在蘭亭數(shù)字，導(dǎo)演都會(huì)花很多時(shí)間去閱讀心理學(xué)書籍。

不得不說，情色和驚悚是VR最適合的兩個(gè)領(lǐng)域?！艾F(xiàn)在的VR技術(shù)想嚇?biāo)廊耸呛苋菀椎氖?，大公司很清楚這一點(diǎn)，所以盡量避開。不過，有不少創(chuàng)業(yè)公司卻在做VR恐怖片?！鼻f繼順深知這個(gè)“坑”不能跳。

縱向來看，無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容多居產(chǎn)業(yè)鏈的下游，這意味著它是回收成本、盈利滯后的一個(gè)領(lǐng)域。VR內(nèi)容更是如此，多重問題面前，一切才剛剛起步。

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