鳳凰網(wǎng)成都游戲研發(fā)部總經(jīng)理邱翔：成都游戲本土化的新出路

由LayaBox主辦，香蕉日爆聯(lián)合主辦的LayaWorld成都站與9月21日在成都十分咖啡圓滿落幕，本次大會(huì)以“投資·發(fā)行·泛娛樂(lè)”為主題。作為成都地區(qū)的知名研發(fā)商，旗下單機(jī)游戲《瘋狂原始人》已簽約EA旗下公司，發(fā)行海外，在網(wǎng)游產(chǎn)品大行其道的今天，單機(jī)游戲如何才能殺出一條血路，以下將有鳳凰網(wǎng)成都游戲研發(fā)部總經(jīng)理邱翔做分享。

鳳凰網(wǎng)成都游戲研發(fā)部總經(jīng)理邱翔

今天非常感謝LayaBox以及香蕉日爆和很多的贊助單位，很久沒(méi)有在成都看到過(guò)這么熱鬧的有關(guān)于游戲行業(yè)的會(huì)議了，所以今天還是很開(kāi)心，我講的主題和剛剛主持人介紹的有一點(diǎn)偏差，因?yàn)樽鳛楸救藖?lái)講，雖然從業(yè)很多年，但是也比較慚愧，不敢講那么大的一個(gè)話題，有點(diǎn)班門弄斧的感覺(jué)，就想講一下我自己這么多年來(lái)，基于現(xiàn)在對(duì)于目前整個(gè)行業(yè)的一些小看法。

以下分享是我基于這么多年的從業(yè)狀況，對(duì)現(xiàn)在的游戲行業(yè)的狀況做了一個(gè)判斷。目前的游戲市場(chǎng)的狀況我想用很簡(jiǎn)單的一句話進(jìn)行概括——不管怎么樣絕對(duì)是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。我看在座的年輕人很多，這個(gè)“坑”可以下，也希望更多的有為青年跳到這個(gè)“坑”里來(lái)，整個(gè)行業(yè)從國(guó)家“十一五”規(guī)劃把文化產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)以后，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，包括游戲行業(yè)在政策的春風(fēng)下是一個(gè)巨量增長(zhǎng)的過(guò)程，國(guó)家“十一五”提出，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，這是什么意思呢？這個(gè)意思就是說(shuō)整個(gè)文化市場(chǎng)的份額要占到國(guó)民生產(chǎn)總值的千分之一，這個(gè)市場(chǎng)有多大大家可以算一下，有人說(shuō)這是政府對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一個(gè)市場(chǎng)的衡量，文化產(chǎn)業(yè)有哪些東西呢？大家可以想一下，電影、電視、娛樂(lè)、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)游戲等。游戲市場(chǎng)的規(guī)模在文化市場(chǎng)里面占了很大的比例，而且這個(gè)比例會(huì)不斷地放大，在座有志青年想做游戲可以往“坑”里跳，整個(gè)行業(yè)還是健康發(fā)展的。   

在以前騰訊上一個(gè)什么游戲都能跑到暢銷榜前五，現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在暢銷版五席已經(jīng)被干掉四席了。第一個(gè)是超級(jí)精品游戲大幕已經(jīng)拉開(kāi)了，原來(lái)我們一直在講一定要做精品游戲，這個(gè)沒(méi)有問(wèn)題，但是從網(wǎng)易上了陰陽(yáng)師開(kāi)始精品游戲已經(jīng)叫超級(jí)精品游戲，除了各類外圍的聲優(yōu)高品質(zhì)的加入，把精品游戲擴(kuò)大到超級(jí)精品游戲，所以質(zhì)量度在提升，老牌的傳統(tǒng)游戲持續(xù)下跌，LOL這個(gè)東西大家一開(kāi)始可能不知道，最開(kāi)始騰訊上LOL端游的時(shí)候狀況并不是很好，他們做了一個(gè)什么事情，騰訊在全國(guó)所有的校園做了一個(gè)騰訊菁英會(huì)，并且依托這個(gè)校園的精英薈展開(kāi)聯(lián)賽，慢慢把這個(gè)游戲進(jìn)行了推廣，這個(gè)事情我們嘉賓里的匯元網(wǎng)CEO頓爽同學(xué)對(duì)這個(gè)比較清楚，做了這個(gè)LOL以后，王者榮耀大家也知道是LOL的手機(jī)版，這是騰訊唯一一款自研產(chǎn)品御龍?jiān)谔欤@個(gè)類似于網(wǎng)易的夢(mèng)幻西游在網(wǎng)易的地位，御龍?jiān)谔焓球v訊自研的，這種情況騰訊絕對(duì)不會(huì)允許的，所以我認(rèn)為大幕即將開(kāi)啟，未來(lái)的產(chǎn)品不止精品化，一定是超級(jí)精品化，我如果是騰訊，我在想怎么干掉陰陽(yáng)師，我一定出一款比他更牛逼，比他口碑干好的產(chǎn)品來(lái)干掉陰陽(yáng)師這個(gè)產(chǎn)品。

IP是非常重要，但是如何在強(qiáng)勢(shì)的IP下作出更好的產(chǎn)品，因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前從前年開(kāi)始到現(xiàn)在的IP熱，主要是對(duì)IP的過(guò)度消費(fèi)，例如我們拿到一個(gè)大型IP，我做一款游戲，并不是像國(guó)外的知名IP，比如說(shuō)迪斯尼，迪斯尼不僅有樂(lè)園，還有游戲，還有地產(chǎn)等等很多的周邊，在強(qiáng)勢(shì)的IP下一定要有很好的強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品來(lái)附屬于它才行，最近大家看到一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的IP，某神作的IP，在IOS下架了，網(wǎng)易和騰訊兩位排頭兵將會(huì)不停的推出超級(jí)精品產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)和推動(dòng)。在渠道層面，我把渠道分為幾類，第一個(gè)是IOS，IOS層面玩法也比較通俗了，另一個(gè)是安卓分發(fā)渠道，就是我們360、百度游戲類似于這種的。接下來(lái)是手機(jī)廠商渠道，這將是以后越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的渠道，包括小米等等，他們牢牢把握住所有的入口，各種沒(méi)有流量的渠道想這這方面做更多事情就變得更麻煩一些了，同時(shí)這邊還可以給大家分享一個(gè)相關(guān)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易在外面購(gòu)買IOS的真實(shí)價(jià)格是35塊錢到45塊錢不等，我們公司有對(duì)網(wǎng)易相應(yīng)的流量供應(yīng)的作用，這個(gè)成品也是不斷在上漲，同時(shí)我們可以參考國(guó)外的一些數(shù)據(jù)，目前海外IOS增持的用戶價(jià)10美金到20美金，所以流量也是以后很大的一個(gè)爭(zhēng)奪趨勢(shì)。

接下來(lái)我們講一下H5渠道，這么多年來(lái)，我們是從端游、頁(yè)游到手游走過(guò)來(lái)，當(dāng)年頁(yè)游玩的時(shí)候最大的東西是頁(yè)游的導(dǎo)量，當(dāng)時(shí)還做了一個(gè)web的導(dǎo)量，雖然現(xiàn)在頁(yè)游看著是幾個(gè)大廠在玩，但實(shí)際上存在很多的流量。以前做SP的廠商在做一些什么呢？大家一直忽略了一個(gè)問(wèn)題，在傳統(tǒng)SP渠道有一個(gè)叫web瀏覽器的東西，這里面仍然有很多的流量，H5渠道目前來(lái)說(shuō)通過(guò)我們公司流量的觀測(cè)，以及一些相關(guān)渠道的反饋，H5渠道目前獲取用戶的成本是所有渠道里面最低的，并且量也是所有渠道里面當(dāng)天能給你最大的的渠道，就跟剛剛陳總講的一樣，H5渠道確實(shí)是目前在這種流量紅海中的藍(lán)色的出口，誰(shuí)能占據(jù)這個(gè)藍(lán)色的出口將會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)產(chǎn)品層面很簡(jiǎn)單，如果你是大廠沒(méi)有問(wèn)題，正面拼火力，砸錢，所以精品化市場(chǎng)肯定是越來(lái)越往大成本的路線發(fā)展。第二個(gè)是拼創(chuàng)意、拼設(shè)計(jì)、拼玩法，通過(guò)我們公司與蘋果公司的接觸，發(fā)現(xiàn)蘋果方面對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)的把控是比較嚴(yán)的，你的游戲需要非常個(gè)性化，這是什么意思呢？說(shuō)一個(gè)不好聽(tīng)的例子，你丑的很有特色也叫個(gè)性化，蘋果推薦的國(guó)內(nèi)小編非常喜歡象素類的產(chǎn)品，下面可以透露一個(gè)他們做推薦時(shí)的方式，他們會(huì)把你的產(chǎn)品投影到一個(gè)70寸的屏幕上，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行察看，你的細(xì)節(jié)如果查看沒(méi)有問(wèn)題你獲得推薦的可能性就比較大，他們是外貌控，第一眼看外觀，你的外觀要足夠好，才有下一步的機(jī)會(huì)，然后是我講的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的個(gè)性化，個(gè)性化夠強(qiáng)在蘋果里面依然能獲得機(jī)會(huì)，你在蘋果里面獲得相對(duì)好的位置和排名推薦以后，那國(guó)內(nèi)的安卓渠道就會(huì)迎刃而解，會(huì)得到一些背書(shū)的效果。我個(gè)人認(rèn)為不僅僅是網(wǎng)游，高品質(zhì)單機(jī)也將有核心模式的判斷，這是基于什么情況呢？從陰陽(yáng)師開(kāi)始產(chǎn)品的品質(zhì)又提高到另一個(gè)非常高的層級(jí)，游戲這個(gè)東西始終會(huì)返璞歸真，回到一個(gè)本原上去，一定會(huì)返璞歸真，就是說(shuō)游戲到最后一定是高品質(zhì)耐玩的游戲，國(guó)內(nèi)單機(jī)很奇葩的狀況希望在游戲品質(zhì)有非常高的提升以后，作為出售授權(quán)和出售廣告時(shí)，中國(guó)的單機(jī)游戲也能有一定的出路。我個(gè)人認(rèn)為單機(jī)游戲才是最好玩的游戲。個(gè)人最推崇的國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲制作人是古劍奇譚之父，張毅君（工長(zhǎng)君）先生，聽(tīng)說(shuō)他的新作也快要問(wèn)世了，非常的期待。

我今天的分享就這些，成都的游戲行業(yè)從頁(yè)游、端游、手游到現(xiàn)在，個(gè)人從2003年到現(xiàn)在也是好幾年了，一般人弄來(lái)弄去也就這些，我個(gè)人有一個(gè)觀點(diǎn)，大家一定要堅(jiān)持，如果堅(jiān)持到最后我們?nèi)匀粵](méi)有死掉的話，我們當(dāng)然會(huì)獲得很好的結(jié)果，所以希望在座的年輕人想加入游戲行業(yè)做游戲的話，拿出你的決心堅(jiān)持下去，堅(jiān)持到最后一定會(huì)獲得很好的收獲，謝謝大家！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。