梅西百貨與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作升級(jí) 加速品牌年輕化重塑

9月24日，美國梅西百貨攜手天貓?jiān)谏虾?dòng)天貓超級(jí)品牌日儀式，宣布雙方戰(zhàn)略合作再度升級(jí)，梅西百貨將借力天貓加速完成其在華的品牌年輕化重塑。

9月24日梅西百貨天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)，標(biāo)志著梅西與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作再度升級(jí) 

“我們對(duì)目前與阿里和天貓的合作非常滿意?！痹趩?dòng)儀式上，美國梅西百貨中國行政總裁Dustin Jones首次接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)說：“我們?cè)跊Q定和天貓合作前做了整整三年研究，研究了所有潛在的合作伙伴。尋找合作伙伴，我們想要最好的，所以我們選了第一的天貓?！?/p>

據(jù)悉，美國梅西百貨天貓超級(jí)品牌日成交已超越去年雙11，達(dá)到歷史成交峰值。美國梅西百貨在與阿里巴巴達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作10個(gè)月后，煥發(fā)出新的青春活力。

10個(gè)月收獲30萬年輕粉絲

作為擁有158年歷史的世界最大的連鎖百貨公司之一，美國梅西百貨正逐漸加碼電商業(yè)務(wù)，以適應(yīng)消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購的全球趨勢(shì)。在美國，梅西百貨代表著圣誕促銷節(jié)“黑五”，而天貓則締造了全球最大的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)“雙十一”。

2015年8月份，中美兩國創(chuàng)造消費(fèi)購物狂歡的“鼻祖”走到了一起。雙方宣布達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，美國梅西百貨通過天貓國際開通官方海外旗艦店，以在線零售方式率先開拓中國市場，阿里通過優(yōu)勢(shì)品類互補(bǔ)、全球供應(yīng)鏈整合、大數(shù)據(jù)、全渠道融合等方式，有效幫助梅西百貨開辟中國市場，共享阿里巴巴旗下零售平臺(tái)的4.34億活躍消費(fèi)者。

經(jīng)過短短10個(gè)月，梅西百貨官方海外旗艦店已擁有超30萬粉絲，成為天貓國際上最受中國消費(fèi)者歡迎的商家之一。Kipling、ANNE KLEIN、I.N.C.、ALFANI、Charter club、Tommy、Fossil等女裝、手表、箱包成為其在國內(nèi)最暢銷的品牌。

阿里巴巴首席市場官董本洪表示，“對(duì)于品牌而言，天貓?jiān)缫巡粌H僅是銷售的渠道，更是消費(fèi)者的連接中心，是世界優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國的主通道。阿里巴巴也一直在思考如何把世界各國好的商品介紹給中國消費(fèi)者，同時(shí)嘗試品牌欄目化的形式，讓品牌商更好的開辟潛力巨大而又競爭激烈的中國市場?！?/p>

借力天貓 美國梅西百貨重塑年輕化品牌形象

通過中國最具地標(biāo)性的線上購物平臺(tái)天貓，美國梅西百貨正逐漸完成在華品牌年輕化的重塑。

2015年美國梅西百貨在香港成立合資公司，組建一支本地化的中國團(tuán)隊(duì)，以便支持梅西百貨在中國的整體發(fā)展策略。梅西百貨中國公司交由年僅35歲的原梅西百貨美國網(wǎng)站男裝負(fù)責(zé)人Dustin Jones負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)大多數(shù)成員均是具有電商背景的年輕人組成。

梅西百貨中國的買手團(tuán)隊(duì)保持每隔三周和天貓團(tuán)隊(duì)碰面一次的工作機(jī)制，去了解中國消費(fèi)者需要什么、商品價(jià)位段、品類結(jié)構(gòu)等信息，以便在美國訂到更適合中國消費(fèi)者的貨品。同時(shí)嘗試個(gè)性化的營銷策略去吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

今年7月，梅西百貨首次嘗試最新的營銷工具“天貓直播”，利用天貓直播技術(shù)，將中國消費(fèi)者帶到曼哈頓的旗艦店，展示梅西百貨有著96歷史的木扶梯以及在天貓上同款的商品。這次直播吸引到10萬多名年輕人。

年輕化、多元化、本地化的梅西百貨在中國市場中正收獲越來越多的關(guān)注與青睞。從梅西百貨的天貓用戶畫像來看，其主要客群分布在上海、北京、深圳、廣州、杭州等一二線城市，大部分為18-25歲的女性用戶。其在天貓上每天被越來越多年輕用戶瀏覽，即使在服裝市場的淡季，梅西百貨業(yè)績?nèi)员３衷鏊佟?/p>

阿里巴巴梅西百貨獨(dú)家戰(zhàn)略合作再度升級(jí)

隨著9月24日天貓聯(lián)手梅西百貨合力打造的天貓超級(jí)品牌日正式啟動(dòng)，阿里巴巴與梅西百貨戰(zhàn)略合作的再度升級(jí)，雙方在生態(tài)協(xié)同、品牌引入、營銷互動(dòng)、支付交易等方面上更進(jìn)一步。

8月29日，在美國梅西百貨獨(dú)家舉辦的紐約時(shí)裝周開幕預(yù)熱時(shí)裝秀上，梅西百貨與天貓超級(jí)品牌日合力打造中文版“fashion front row”，并邀請(qǐng)國際巨星李玟擔(dān)任主持嘉賓，向全球展示以天貓為代表的中國新風(fēng)尚。

本次在上海舉行的梅西百貨天貓超級(jí)品牌日，天貓也整合線上核心資源，在天貓全站、手淘、新浪微博“包場”，打造出梅西百貨專屬的“雙11”主場。同時(shí)，雙方聯(lián)手打造創(chuàng)意樓體走秀、虛擬購物體驗(yàn)、視頻直播，創(chuàng)造出更多貼合年輕人購物習(xí)慣的場景。

此外，在梅西百貨天貓超級(jí)品牌日，獨(dú)家發(fā)布了Iris x I.N.C.美國紐約秀場同款貨品，94歲的Iris Apfel被評(píng)為全世界最會(huì)穿衣的五十人之一。同時(shí)天貓精選千余款海淘熱門產(chǎn)品及梅西熱賣商品，在9月24至25日，通過Macy’s官方海外旗艦店出售。為縮短物流時(shí)間，保障保障消費(fèi)者購物體驗(yàn)，貨品已經(jīng)通過空運(yùn)提前進(jìn)入香港貨倉。

“在今天下午梅西百貨天貓超級(jí)品牌日已超越去年雙11達(dá)到歷史成交峰值?！痹诂F(xiàn)場，Dustin Jones公布了首場梅西百貨天貓超級(jí)品牌里程碑式的戰(zhàn)績。

目前，梅西美國官網(wǎng)已經(jīng)接入了支付寶，未來雙方在中國將會(huì)有更深入的合作。

截至目前，天貓國際已為國人引進(jìn)了來自53個(gè)國家和地區(qū)、7700個(gè)海外品牌，超八成海外品牌為首次進(jìn)入中國市場。全球知名百貨品牌和免稅店集團(tuán)，如梅西百貨、House of Fraser、Laox、新羅、King power等;全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麥德龍;全球母嬰美妝巨頭如日本花王、美國好奇、法國達(dá)能集團(tuán)、日本資生堂集團(tuán)、韓國愛茉莉集團(tuán)等上百家國際頂級(jí)零售商悉數(shù)入駐，其中九成以上已與天貓國際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。