佳兆業(yè)轉型“軟硬通吃” 雙11玩出個性

當前，雖然實體零售業(yè)已度過互聯網轉型的初級階段，但如何更好地嫁接互聯網，用何種手段來滿足消費者不斷提升的需求，成為整個行業(yè)亟待解決的問題。為此，佳兆業(yè)商業(yè)集團有限公司將與飛凡在雙11展開一系列合作，全面參與“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”大型營銷活動，采取更“智慧”的方式，用融合線上線下的新玩法，尋找實體轉型的突破口，也為消費者帶來一個充滿“個性”的雙11。

實體商業(yè)發(fā)力雙11 “實體+互聯網”模式是“底牌”

面對線下零售這個萬億級市場，傳統電商也在忙于布局線下，企業(yè)間的你搶我奪從未停止過，反而愈演愈烈，實體零售商受到了來自四面八方的沖擊。自雙十一誕生以來，實體商業(yè)在以往雙11期間罕有行動，并且往往都是“單兵作戰(zhàn)”。但是今年的飛凡狂逛節(jié)全面升級，佳兆業(yè)商業(yè)集團有限公司與飛凡商業(yè)聯盟其他成員將集體進場雙11，屆時，會有6000+實體商家，50000多品牌共同參與，與電商一爭高下。

今年，飛凡狂逛節(jié)運用“實體+互聯網”模式，充分剖析了實體的獨特優(yōu)勢，同時結合互聯網的特點，融合線上線下，將讓消費者既可以體驗網購的快感，又能享受到逛街的樂趣。據了解，本次佳兆業(yè)商業(yè)集團有限公司旗下的廣州、大連、鞍山、惠州的佳兆業(yè)廣場共計4個商業(yè)項目及大連星美影城都將參與今年飛凡狂逛節(jié)活動。從10月21日開始，在上述廣場或影城，將會有“搖一搖”，“1元搶購”、“鯨幣”抽獎、紅包派送等營銷活動。

事實上，一直以來佳兆業(yè)商業(yè)集團與飛凡在新消費模式的探索上從未停止。從2015 年12月至今，佳兆業(yè)商業(yè)集團旗下4個商業(yè)項目與飛凡曾多次合作，打造了 “2015年雙旦”、“情人節(jié)”、 “618年中慶”等近10場營銷盛事，取得了令業(yè)界刮目相看的業(yè)績。

軟硬通吃 內外結合 實體轉型缺一不可

任何實體商業(yè)的核心邏輯都是不斷降低獲客成本、不斷提升交易的頻次、不斷拉高銷售毛利。借鑒互聯網的做法，實體商業(yè)運營者需要渠道合作、精準投放和客戶維系，就必然要在線上線下找到與自身目標客戶相近的渠道伙伴、基于大數據支持做引流及利用有效手段與客戶加強溝通與互動。

佳兆業(yè)商業(yè)集團副總裁岳耀磊表示，佳兆業(yè)商業(yè)集團與飛凡合作正是基于對實體商業(yè)升級的需求。通過飛凡開放平臺提供的軟件，在開放、共享的理念之下，企業(yè)可以量身定制優(yōu)勢資源庫、深度合作計劃；又借助最新服務管理系統，以及飛凡配備的智慧商業(yè)轉型領域專家團隊，摸索出一套符合自身情況的全方位解決方案。在硬件方面，通過接入飛凡的智能硬件，在智慧停車、智能WIFI、智能Beacon等技術上為消費者提供了豐富的場景體驗，也提升了自己的運營效率。其核心產品“佳兆業(yè)廣場”已經成為了跨界融合、營造前沿體驗消費的代表，深受消費者的認可和推崇。

當下，實體商業(yè)的信息化與移動互聯網的結合是必然趨勢，無法逆轉。對于實體商家而言，互聯網是為其所用的一個工具，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動，而不是單純的"從線上到線下"，也不是簡單的"從線下到線上"。融合共榮的發(fā)展才是決勝未來的關鍵。

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