當(dāng)前，雖然實(shí)體零售業(yè)已度過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段，但如何更好地嫁接互聯(lián)網(wǎng)，用何種手段來(lái)滿足消費(fèi)者不斷提升的需求，成為整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。為此，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)有限公司將與飛凡在雙11展開(kāi)一系列合作，全面參與“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采取更“智慧”的方式，用融合線上線下的新玩法，尋找實(shí)體轉(zhuǎn)型的突破口，也為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)充滿“個(gè)性”的雙11。
實(shí)體商業(yè)發(fā)力雙11 “實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式是“底牌”
面對(duì)線下零售這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)電商也在忙于布局線下，企業(yè)間的你搶我?jiàn)Z從未停止過(guò)，反而愈演愈烈，實(shí)體零售商受到了來(lái)自四面八方的沖擊。自雙十一誕生以來(lái)，實(shí)體商業(yè)在以往雙11期間罕有行動(dòng)，并且往往都是“單兵作戰(zhàn)”。但是今年的飛凡狂逛節(jié)全面升級(jí)，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)有限公司與飛凡商業(yè)聯(lián)盟其他成員將集體進(jìn)場(chǎng)雙11，屆時(shí)，會(huì)有6000+實(shí)體商家，50000多品牌共同參與，與電商一爭(zhēng)高下。
今年，飛凡狂逛節(jié)運(yùn)用“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式，充分剖析了實(shí)體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，融合線上線下，將讓消費(fèi)者既可以體驗(yàn)網(wǎng)購(gòu)的快感，又能享受到逛街的樂(lè)趣。據(jù)了解，本次佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)有限公司旗下的廣州、大連、鞍山、惠州的佳兆業(yè)廣場(chǎng)共計(jì)4個(gè)商業(yè)項(xiàng)目及大連星美影城都將參與今年飛凡狂逛節(jié)活動(dòng)。從10月21日開(kāi)始，在上述廣場(chǎng)或影城，將會(huì)有“搖一搖”，“1元搶購(gòu)”、“鯨幣”抽獎(jiǎng)、紅包派送等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
事實(shí)上，一直以來(lái)佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)與飛凡在新消費(fèi)模式的探索上從未停止。從2015 年12月至今，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)旗下4個(gè)商業(yè)項(xiàng)目與飛凡曾多次合作，打造了 “2015年雙旦”、“情人節(jié)”、 “618年中慶”等近10場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛事，取得了令業(yè)界刮目相看的業(yè)績(jī)。
軟硬通吃 內(nèi)外結(jié)合 實(shí)體轉(zhuǎn)型缺一不可
任何實(shí)體商業(yè)的核心邏輯都是不斷降低獲客成本、不斷提升交易的頻次、不斷拉高銷(xiāo)售毛利。借鑒互聯(lián)網(wǎng)的做法，實(shí)體商業(yè)運(yùn)營(yíng)者需要渠道合作、精準(zhǔn)投放和客戶維系，就必然要在線上線下找到與自身目標(biāo)客戶相近的渠道伙伴、基于大數(shù)據(jù)支持做引流及利用有效手段與客戶加強(qiáng)溝通與互動(dòng)。
佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)副總裁岳耀磊表示，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)與飛凡合作正是基于對(duì)實(shí)體商業(yè)升級(jí)的需求。通過(guò)飛凡開(kāi)放平臺(tái)提供的軟件，在開(kāi)放、共享的理念之下，企業(yè)可以量身定制優(yōu)勢(shì)資源庫(kù)、深度合作計(jì)劃；又借助最新服務(wù)管理系統(tǒng)，以及飛凡配備的智慧商業(yè)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)，摸索出一套符合自身情況的全方位解決方案。在硬件方面，通過(guò)接入飛凡的智能硬件，在智慧停車(chē)、智能WIFI、智能Beacon等技術(shù)上為消費(fèi)者提供了豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)，也提升了自己的運(yùn)營(yíng)效率。其核心產(chǎn)品“佳兆業(yè)廣場(chǎng)”已經(jīng)成為了跨界融合、營(yíng)造前沿體驗(yàn)消費(fèi)的代表，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇。
當(dāng)下，實(shí)體商業(yè)的信息化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，無(wú)法逆轉(zhuǎn)。對(duì)于實(shí)體商家而言，互聯(lián)網(wǎng)是為其所用的一個(gè)工具，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動(dòng)，而不是單純的"從線上到線下"，也不是簡(jiǎn)單的"從線下到線上"。融合共榮的發(fā)展才是決勝未來(lái)的關(guān)鍵。
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