AR出版強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型迫在眉睫

正如你所看到報(bào)紙和雜志發(fā)行量大幅降低，南非的傳統(tǒng)出版商正承受著巨大壓力。在過(guò)去的五年里，他們的廣告收入和付費(fèi)訂閱量大幅度地下跌。但是很少出版商去想辦法將數(shù)字版權(quán)貨幣化，以此來(lái)減少損失。

知名媒體《衛(wèi)報(bào)》，每年都要損失好幾百萬(wàn)美元?，F(xiàn)在，他們正試著用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）科技來(lái)拯救岌岌可危的出版行業(yè)。

英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》是鮮有的傳統(tǒng)出版成功代表。出版商沒(méi)有把訂閱數(shù)字出版的讀者當(dāng)成目標(biāo)客戶(hù)。可笑的是，某些出版商通過(guò)出版紅色出版物來(lái)提高價(jià)值，但是事實(shí)上，數(shù)字化的出版物深受讀者們的喜愛(ài)。與需要印刷、運(yùn)輸?shù)膫鹘y(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版顯得更加高效、便捷。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系更利于高質(zhì)量出版物的傳播和分享

讓我們分析網(wǎng)絡(luò)出版成為主流的原因?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系更利于高質(zhì)量出版物的傳播和分享。初期，傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)，許多出版商無(wú)意間加快了出版的商品化，讓網(wǎng)絡(luò)出版的價(jià)值迅速提高。他們通過(guò)廣告推廣使出版內(nèi)容更加商品化，利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取更多的讀者。具有可讀性、價(jià)值高的出版物會(huì)被讀者認(rèn)可?，F(xiàn)在的出版商們已經(jīng)很難使傳統(tǒng)出版再次火熱起來(lái)。

這并不是說(shuō)，傳統(tǒng)出版已經(jīng)被淘汰。在未來(lái)的幾年里，還能茍延殘喘一陣子。列舉幾個(gè)補(bǔ)救傳統(tǒng)出版的措施，出版商應(yīng)該把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)出版，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版獲取讀者們的青睞。

1、高質(zhì)量畫(huà)面的吸引力

在英國(guó)的國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)，發(fā)生了一件意想不到的事：當(dāng)世界上第一臺(tái)電子書(shū)閱讀器問(wèn)世時(shí)，電子書(shū)銷(xiāo)量意外下滑，紙質(zhì)出版書(shū)反而增加。盡管成人繪本圖書(shū)的流行不是造成傳統(tǒng)出版火熱的主要因素，但是對(duì)于印刷出版經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)崛起是毋庸置疑的。

高價(jià)值的銅板紙質(zhì)書(shū)慢慢占據(jù)了出版的主要市場(chǎng)。出版商們應(yīng)該學(xué)習(xí)、模仿圖書(shū)出版的方法，融入AR技術(shù)使閱讀畫(huà)面更富有情趣。把傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變成具收集、紀(jì)念價(jià)值的優(yōu)秀產(chǎn)品。

2、AR讓出版物3D起來(lái)

印刷出版和網(wǎng)絡(luò)出版歸于同一種產(chǎn)品。這兩種出版物關(guān)系日益密切。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和QR碼為出版商提供了更好的出版方式。讀者們可以通過(guò)用移動(dòng)設(shè)備掃描紙質(zhì)出版物頁(yè)面，就能獲得更多有趣的內(nèi)容（廣告信息和社會(huì)新聞）。就像新三板AR第一股摩艾客，將AR技術(shù)應(yīng)用于兒童圖書(shū)，可以把圖書(shū)中靜態(tài)的恐龍、火山3D化，生動(dòng)形象的讓孩子們觀察學(xué)習(xí)。另外，摩艾客也針對(duì)出版機(jī)構(gòu)推出了出版行業(yè)的AR技術(shù)解決方案，可以很快的在傳統(tǒng)圖書(shū)雜志中實(shí)現(xiàn)AR功能。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭掃描，將視頻和圖像疊加到設(shè)備屏幕上，讓讀者獲得許多生動(dòng)的內(nèi)容。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一項(xiàng)能把數(shù)字信息、視頻、照片、聲音等直接融合到現(xiàn)實(shí)世界的技術(shù)。舉個(gè)例子，如果讀者想要觀看某個(gè)地方的選舉發(fā)布會(huì)，讀者可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的攝像頭掃描報(bào)紙頁(yè)面，就可以獲得該地區(qū)的最新資訊。通過(guò)智能手機(jī)上的AR應(yīng)用程序，結(jié)合全球定位系統(tǒng)(GPS)功能，AR可以為讀者提供附近最有價(jià)值的資訊和廣告。

3 、與AR出版新勢(shì)力成為朋友和伙伴

一切出版企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式，將被AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新所顛覆?？萍紝?duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，是傳統(tǒng)出版商們始料未及的。獲取大量讀者的關(guān)注，獲取讀者大數(shù)據(jù)然后貨幣化才是未來(lái)出版的目標(biāo)?，F(xiàn)在有很多很有想法的年輕人從事AR數(shù)字出版，其中可能涌現(xiàn)出下一個(gè)BuzzFeed。或許未來(lái)的出版商可能會(huì)轉(zhuǎn)變成風(fēng)險(xiǎn)投資家，以資本驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新。

4、提高出版物的價(jià)值

Facebook，Google和其他科技企業(yè)巨頭，正占據(jù)越來(lái)越多的廣告市場(chǎng)份額。把出版內(nèi)容貨幣化，才能獲取到真正的利益。地方出版物很難吸引足夠的付費(fèi)訂閱用戶(hù)，取得像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》的付費(fèi)閱讀收入。

出版商不不該通過(guò)降低出版物的價(jià)值來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量或者僅僅把數(shù)字內(nèi)容當(dāng)成一個(gè)便宜的附贈(zèng)產(chǎn)品。舉例來(lái)說(shuō)，即使英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版的訂閱用戶(hù)，也必須付更多的費(fèi)用來(lái)訂閱報(bào)紙的數(shù)字版。這等于是向讀者和廣告主宣示：數(shù)字版的內(nèi)容同樣具有價(jià)值。

同時(shí)，出版商越來(lái)越有效的利用各種網(wǎng)絡(luò)社交的平臺(tái)來(lái)做推廣。出版物其實(shí)就是一種商品，社交媒體平臺(tái)上的用戶(hù)都可以被轉(zhuǎn)化成有效的客戶(hù)。在南非，出版商并不適用付費(fèi)訂閱策略，但是可以運(yùn)營(yíng)注冊(cè)用戶(hù)。

出版商應(yīng)該宣傳他們自己的APP軟件和網(wǎng)站，而不是通過(guò)Facebook平臺(tái)去推廣。當(dāng)然，這意味著出版商必須在數(shù)字渠道提供真正獨(dú)特具有價(jià)值的內(nèi)容。簡(jiǎn)單的把紙質(zhì)媒介上的內(nèi)容復(fù)制粘貼到數(shù)字渠道，是沒(méi)用的。

出版行業(yè)的未來(lái)在于數(shù)字出版

出版行業(yè)的未來(lái)將會(huì)被科技改變巨大，這是未來(lái)出版行業(yè)前進(jìn)的方向。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，使用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是出版業(yè)數(shù)字化的主要戰(zhàn)略。隨著越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取更多信息進(jìn)行娛樂(lè)，數(shù)字出版趨勢(shì)已經(jīng)不可抵擋。

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