從資產(chǎn)認(rèn)知到財富增值 ，網(wǎng)易有錢如何服務(wù)漸富人群？

12月12日，網(wǎng)易旗下個人資產(chǎn)管理工具“網(wǎng)易有錢”聯(lián)合TNS中國發(fā)布了國內(nèi)首份《2016中國漸富人群研究報告》，在業(yè)界首倡“漸富人群”概念，聚焦和洞察逐漸富裕起來的國人——這個以80后、90后人群為主、正在高速崛起的新銳力量。顯然，網(wǎng)易有錢將自身平臺產(chǎn)品的屬性，與漸富人群的人群屬性、消費習(xí)慣、金融服務(wù)需求等實現(xiàn)了全方位對接和無縫捆綁。從這一角度來說，通過網(wǎng)易有錢這一產(chǎn)品的定位和調(diào)性，或許我們可獲得走近和了解“漸富人群”的最佳視角。

“漸富人群”畫像：通過財富管理找到夢想和現(xiàn)實平衡點

網(wǎng)易有錢《2016中國漸富人群研究報告》(下稱報告)中首倡的“漸富人群”是一個怎樣的群體?它具有哪些鮮明的特點和必要條件?讓我們?yōu)槠鋪磉M(jìn)行多維的畫像。

首先，漸富人群多為80、90后，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主要參與者。與用筆記錄或者在pc端記錄相比，他們習(xí)慣在手機端完成消費、投資、社交等一切日常生活的操作。有時候，一臺5英寸左右的手機，對他們而言意味著多個重要的角色：記賬師、投資顧問、生活管家、社交助手，甚至是感情咨詢師。

其次，不同于老一輩的儲蓄觀，80、90后為主體的漸富人群習(xí)慣了信用卡刷卡、消費金融類產(chǎn)品透支等正常的“信用”行為，樂于透支。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)金融年報(2016)》顯示，超過六成80后90后在使用互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品，成為消費金融主力軍。

然而，值得注意的是，提前消費并不等同于盲目消費。漸富人群一般具有成熟的資金管理觀念。當(dāng)然，這種成熟的財富觀念并非與生俱來。一方面，漸富人群的可支配資產(chǎn)在不斷增多。這讓這類人群能夠充分調(diào)度自己的資產(chǎn)完成娛樂、消費、“充電”等不同維度的生活需求;另一方面，來自當(dāng)前社會巨大的生活壓力，諸如高房價、婚戀成本、家庭育兒需求等，又迫使?jié)u富人群不得不積極而謹(jǐn)慎的管理自己的資產(chǎn)，在自由和壓力的兩端，尋找著最穩(wěn)定的平衡點。

對于漸富人群而言，尋求平衡點的最好方式莫過于“開源節(jié)流”，即通過記賬的方式，嚴(yán)謹(jǐn)又妥善的管理鮮有資產(chǎn);同時進(jìn)行投資理財，把資產(chǎn)收益最大化。正是在這一過程中，朦朧、幼稚的財富觀，被成熟、有益的財富觀所漸漸代替。

自動記賬+理財管理，財富管理的一站式“入口”

了解個人財富狀況，是打造成熟財富管理方式的第一步。從這個角度講，漸富人群最大的痛點莫過于記賬難以堅持。微信、支付寶、第三方支付等造成了海量小額支付，這些消費記錄被保留在各個端口，數(shù)據(jù)相當(dāng)分散。銀行卡、股票、基金等賬戶眾多，交易密切，也讓記賬變成一件特別繁瑣復(fù)雜的事。支付端口的增多，資產(chǎn)賬戶的分散，已經(jīng)讓傳統(tǒng)的記賬這種方式變得無比艱難。

針對這一問題，網(wǎng)易有錢推出了“高效手動記賬+全新自動記賬”相結(jié)合的方式，解決傳統(tǒng)記賬的耗時耗力問題。對于資金賬戶的管理，網(wǎng)易有錢支持一鍵同步銀行卡和信用卡網(wǎng)銀、支付寶、微信錢包、購物卡、公交卡等端口或賬戶，真正讓記賬服務(wù)實現(xiàn)自動化。數(shù)據(jù)顯示，全新自動記賬可以把漸富人群記賬工作的效率提升80%以上。

另外，網(wǎng)易有錢還提供完整的財務(wù)數(shù)據(jù)以及周到的管理分析。收支統(tǒng)計、投資追蹤、負(fù)債提醒、資產(chǎn)分析等等，更加全面和客觀地幫助個人了解資產(chǎn)狀況，為科學(xué)管理個人資產(chǎn)打下基礎(chǔ)。

如同前文提到的那樣，80、90后是一群生活在高強高壓、碎片化時代的人，這讓他們的生活行為更加追求便捷和高效，對于一款產(chǎn)品的好壞，他們也常常把這兩點當(dāng)做核心評判要素。如同網(wǎng)易有錢這樣一款界面輕松簡單卻又不乏專業(yè)，能對個人資產(chǎn)狀況一目了然的輕量產(chǎn)品，顯然更能激發(fā)這些人群的使用意愿。

通過“記賬”對個人資產(chǎn)狀況實現(xiàn)了有效跟蹤和全面認(rèn)知，并達(dá)到“節(jié)流”的目的后，“開源”這個顯而易見會帶來資產(chǎn)增值的行為，被理財意識強的漸富人群更為看重。

漸富人群在快節(jié)奏的工作和生活中，大多沒有時間去深究細(xì)探每款理財產(chǎn)品的風(fēng)險指數(shù)和最佳投資周期，對他們而言，更加希望有自己信服的專業(yè)團(tuán)隊利用碎片化的時間，向自身提供具有收益較高的、收益穩(wěn)定，風(fēng)險低的理財產(chǎn)品。

對此，網(wǎng)易有錢開始向個人資產(chǎn)管家轉(zhuǎn)型。一方面，網(wǎng)易有錢從基金入手，與專業(yè)研究團(tuán)隊合作，上線了多只精選基金。未來，還將繼續(xù)豐富理財產(chǎn)品，為用戶充分提供股票、債券、大宗商品、金融衍生品、海外資產(chǎn)等大類資產(chǎn)的投資渠道。另一方面，立足自身大數(shù)據(jù)和云計算優(yōu)勢，網(wǎng)易有錢將根據(jù)用戶記賬數(shù)據(jù)描繪的用戶畫像、資產(chǎn)數(shù)據(jù)還原的資產(chǎn)現(xiàn)狀，加上風(fēng)險偏好測試和資產(chǎn)診斷，通過大數(shù)據(jù)運算形成個性化的資產(chǎn)配置建議。

最后，基于大量記賬大數(shù)據(jù)和資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)，網(wǎng)易有錢在未來還會將信用服務(wù)納入到金融場景生活服務(wù)中來，根據(jù)用戶的財務(wù)數(shù)據(jù)為用戶評估信用指數(shù)，為用戶提供多樣化、與消費場景結(jié)合的信貸服務(wù)和基于信用指數(shù)的其他服務(wù)。

網(wǎng)易有錢在業(yè)內(nèi)首提的“漸富人群”，從人群屬性、消費習(xí)慣、金融服務(wù)需求多個維度，給人們還原了這股新興崛起力量的面貌。這一概念的提出和細(xì)化，不僅有益于網(wǎng)易有錢這一款單一產(chǎn)品自身的優(yōu)化和完善，更促使整個社會關(guān)注到80、90漸富人群的崛起。網(wǎng)易有錢了解并服務(wù)于這類人群，有著巨大的想象空間。

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