電影借移動互聯網開啟營銷新方式

4月29日，“美國電影大師中國行”活動在北京師范大學舉行?；顒又芯W秦旗下的微樂動態(tài)壁紙首席營銷官趙雨潤與現場的影視推廣專家圍繞“電影移動互聯網營銷新方式” 這一主題，一起探討移動互聯網時代電影推廣還能怎么創(chuàng)新。

在現場，趙雨潤展示了《冰封俠》案例，這一演示采取的在手機鎖屏和壁紙位置做“劇照+劇情+視頻”的推廣、三位解鎖的道具和互動游戲的方式讓現場專家很感興趣，“通過好玩的解鎖、動態(tài)壁紙讓用戶互動起來，再把用戶流量導向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城。”

業(yè)內專家認為，手機和電影的目標人群高度重合，也都有潛在的消費能力，因此手機動態(tài)壁紙可為在線訂票、電影周邊產品、院線消費提高轉化率。據介紹，今年以來，微樂動態(tài)壁紙就與影視劇、手游等行業(yè)率先合作，讓手機用戶在鎖屏上就下可直接通過“解鎖”這個動作看影訊、海報、花絮、新聞、先導片、玩電影主題的小游戲，未來還能選座、定票、參與搶票搶海報等活動。這種炫酷的體驗，是傳統壁紙根本無法做到的。微樂動態(tài)壁紙迄今已經給多部電影量身定制了移動推廣方案，如陳思誠導演的《北京愛情故事》《整容日記》和《催眠大師》。

實際上，今年初，網秦的戰(zhàn)略正式轉移到“平臺化”,后迅速將所有重心放在四大平臺上--移動搜索和廣告平臺、移動游戲平臺、安全開放平臺、企業(yè)移動化平臺。其中，移動搜索和廣告平臺是發(fā)展最快的業(yè)務之一，它入口多樣，此次亮相的微樂動態(tài)壁紙就是其中之一，其鎖屏和壁紙不僅僅是用戶用手機的第一個入口，也是電影營銷人最看好的移動推廣渠道之一。

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