進(jìn)擊的國漫：平臺和內(nèi)容將成突圍關(guān)鍵

“世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡?！睂O中山先生的這句名言，在漫畫行業(yè)的變遷中似乎也得到了印證。20 世紀(jì)初期，在新文化運(yùn)動和上海灘文化的雙重影響下，中國也曾經(jīng)孕育出張光宇這位叱咤風(fēng)云的畫壇干將，出自其手的孫悟空形象一直被奉為中國漫畫史上的經(jīng)典之作。在張光宇眼中，完成作品的行為只不過是一系列工序當(dāng)中的一環(huán)，包括印刷、發(fā)行和展出在內(nèi)的后續(xù)環(huán)節(jié)也和作品的傳播效果息息相關(guān)。換言之，渠道和平臺在作品的成功中扮演著極為重要的角色。

時(shí)代在不斷變遷，漫畫的載體和形式也在不斷地進(jìn)行調(diào)整，但人們對于漫畫的熱情似乎并沒有絲毫減弱。隨著智能手機(jī)完成對用戶注意力的全面接管，漫畫的主要載體也逐漸從紙媒和電腦屏幕過渡到手機(jī)屏幕，而 app 則成為了漫畫作品的重要發(fā)布渠道。本文將基于極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù)，對三大主流漫畫app的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，借以考察國內(nèi)漫畫類app以及國產(chǎn)漫畫的市場前景。

三大發(fā)布平臺：快看漫畫、騰訊動漫和愛動漫

根據(jù)極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù)，目前在移動設(shè)備上滲透率排名前三的漫畫app平臺分別為快看漫畫、騰訊動漫以及電信旗下的愛動漫平臺。在3 月 26 日，極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫以 2.89% 的滲透率穩(wěn)坐第一位，而騰訊動漫和愛動漫則分別以 1.73% 和 0.7% 的滲透率排在第二、三位。值得注意的是，快看漫畫的滲透率在今年 1、2 月份始終維持較快的增速，峰值高達(dá) 3.47% 的水平。

日活躍用戶數(shù)是平臺人氣指數(shù)的直觀反映，在日活躍用戶指標(biāo)上，快看漫畫再度占據(jù)了領(lǐng)先位置。由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺監(jiān)測得到的最新數(shù)據(jù)顯示，在 3 月 26 日當(dāng)天，快看漫畫的日活躍用戶數(shù)高達(dá) 830 萬，而騰訊動漫和愛動漫則分別為 259 萬和 55 萬。

為了適應(yīng)用戶在手機(jī)屏幕上的閱讀習(xí)慣，目前移動漫畫平臺普遍以輕閱讀模式為主，內(nèi)容也大多以條漫的方式呈現(xiàn)。進(jìn)入應(yīng)用后，快看漫畫和騰訊動漫會根據(jù)用戶選擇的性別推薦相關(guān)內(nèi)容，而愛動漫則沒有這方面的設(shè)定。這難免讓人感到好奇：這些平臺在用戶年齡比例的分布上究竟存在哪些特點(diǎn)？

在用戶年齡分布上，由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺提供的數(shù)據(jù)顯示快看漫畫的低齡化特征最為明顯，24 歲以下用戶占比達(dá) 74.56%，騰訊動漫在相同年齡區(qū)間上的用戶占比也接近 70%。即便是占比最低的愛動漫，其 24 歲以下用戶占比也超過 50%。

或許是因?yàn)橛脩粢阅贻p群體為主，這三款動漫平臺上的熱門作品主要集中在奇幻、搞笑、熱血和懸疑等幾大類型。更鼓舞人心的是，國產(chǎn)漫畫作品在這三個(gè)平臺上均擁有較高占比，而且在人氣上也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。即便是在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的騰訊動漫，人氣榜排名前十的作品仍然以國產(chǎn)漫畫為主。

內(nèi)容為核心競爭力，而 IP 則是盈利關(guān)鍵

隨著內(nèi)容逐步上升為動漫平臺的核心競爭力，優(yōu)秀的漫畫家和原創(chuàng)作品也成為了各大平臺爭相搶奪的“香餑餑”。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前快看漫畫上的簽約作品已經(jīng)超過 1000 部，其中粉絲過百萬的作品超過 150 部，簽約漫畫家超過 500 位。而騰訊動漫的簽約漫畫家也超過 600 位。

在過去，漫畫家的簽約方主要是雜志和報(bào)刊。但伴隨著紙媒日漸式微，許多簽約漫畫家的收入水平其實(shí)并不樂觀。在改簽移動漫畫平臺后，漫畫家除了可以獲得固定稿酬之外，還可以享受作品上架所帶來的分成。倘若作品的人氣足夠火爆，作者甚至可以從后續(xù)的 IP 衍生產(chǎn)品中獲益。在這方面，快看漫畫的表現(xiàn)尤其自信。

在采訪中，聯(lián)合創(chuàng)始人葉名香曾表示快看漫畫會為簽約作者提供業(yè)界最具競爭力的待遇水平。除此以外，快看團(tuán)隊(duì)還會和作者就內(nèi)容開展溝通，甚至還會在人設(shè)、腳本、視覺、排版、封面和營銷等維度上向作者提供協(xié)助。據(jù)悉，爆款漫畫《整容游戲》就是在這種聯(lián)合創(chuàng)作機(jī)制下誕生的，在上線后長期占據(jù)熱門榜單 TOP 3 位置。

目前移動漫畫平臺的盈利通道主要集中在幾個(gè)方面：會員收費(fèi)、廣告、周邊產(chǎn)品銷售和作品的改編等等。騰訊動漫和愛動漫均有付費(fèi)會員獨(dú)享的內(nèi)容通道，而快看漫畫則暫未開啟付費(fèi)模式，作品改編依然是平臺目前主要的盈利手段，將漫畫故事作為 IP、種子或者載體，最后孵化成網(wǎng)絡(luò)劇、電影或者游戲進(jìn)行變現(xiàn)。

在漫畫作品的改編上，快看漫畫和騰訊動漫走在了前面。在 2016 年末，快看漫畫曾宣布要將旗下的《快把我哥帶走》、《單戀大作戰(zhàn)》和《零分偶像》等 6 部作品改編成影視劇，其中《快把我哥帶走》的動漫版已經(jīng)在騰訊視頻首發(fā)，電影版則由萬達(dá)影業(yè)操刀。與此同時(shí)，騰訊動漫也公布了《時(shí)空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》等幾部作品的動畫改編計(jì)劃，部分作品甚至還會登陸日本市場。

考慮到漫畫受眾和游戲受眾具有天然的重合度，漫畫改編成手游顯然也是一個(gè)值得嘗試的變現(xiàn)渠道。在去年舉辦的行業(yè)大會上，騰訊動漫曾表示會將旗下部分 IP 授權(quán)改編成游戲，涉及的作品包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》和《中國驚奇先生》等。

經(jīng)過近兩年的發(fā)展，國漫已經(jīng)逐步擺脫了“稚嫩”和“粗糙”等標(biāo)簽。隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，圍繞資本、平臺、作者和讀者的良性生態(tài)將會得到建立。屆時(shí)漫畫家可以從資本、平臺和讀者身上吸收養(yǎng)分，并產(chǎn)出優(yōu)秀的作品進(jìn)行反哺；資本和平臺可以通過會員制度以及對內(nèi)容的后續(xù)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利；讀者也在優(yōu)秀的漫畫和周邊產(chǎn)品中收獲樂趣。有了良性生態(tài)的加持，國漫的崛起值得期待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。