極光大數(shù)據(jù)發(fā)布2017年Q1手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

2017年第一季度的手機(jī)市場(chǎng)依舊戰(zhàn)火熊熊，戰(zhàn)況則是幾家歡喜幾家愁。蘋果依然強(qiáng)大，安卓陣營華為與OPPO、vivo漸呈三國鼎立之勢(shì)。國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《雞年春季，手機(jī)市場(chǎng)依舊硝煙彌漫——2017年Q1手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，詳盡解析這個(gè)春季手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)內(nèi)各大主流廠商的表現(xiàn)，報(bào)告從手機(jī)市場(chǎng)的保有率、銷量、品牌忠誠度、雙攝手機(jī)及移動(dòng)應(yīng)用安裝情況等維度進(jìn)行解析。以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號(hào)下載。 

報(bào)告亮點(diǎn)：

1. 華為衛(wèi)冕銷冠，Q1銷量占比19.2%  

2. iPhone稱霸一二線城市，用戶忠誠度高達(dá)54.1%  

3. OPPO R9連續(xù)四個(gè)季度銷量第一，屬當(dāng)之無愧的機(jī)王

4. 雙攝手機(jī)市場(chǎng)華為P9領(lǐng)跑，華為榮耀系覆蓋細(xì)分市場(chǎng)最大用戶量

5. OPPO、vivo雙子星越戰(zhàn)越勇，保有率和銷量均節(jié)節(jié)上揚(yáng)

6. “達(dá)康書記”也救不了小米，在熱播劇《人民的名義》中頻頻現(xiàn)身的小米風(fēng)光不再，銷量下滑嚴(yán)重 

手機(jī)保有率分析

蘋果拉開與安卓陣營各品牌的差距，OV市場(chǎng)份額攫取仍在持續(xù)。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1手機(jī)保有率top5品牌依次為蘋果（18.6%）、華為（13.4%）、OPPO（12.6%）、vivo（11.3%）和小米（8.0%），曾經(jīng)的安卓機(jī)皇三星依舊難掩頹勢(shì)， 連續(xù)三個(gè)季度跌出top5。iPhone得益于其超長(zhǎng)的使用周期和iPhone7等新產(chǎn)品穩(wěn)健的銷量增長(zhǎng)，目前手機(jī)保有率已接近20%。

在主流手機(jī)品牌保有率變化趨勢(shì)上，極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO有望成為下一個(gè)安卓霸主，與華為保有率僅0.8%之差。

1) OPPO的市場(chǎng)保有率繼2016年9月突破10%以來，加速縮小與華為的距離，截至2017年3月與華為保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位僅一步之遙

2) 蘋果手機(jī)保有率繼續(xù)攀升

3) 盡管小米去年底推出的mix廣受好評(píng)，依然無法阻止小米保有率的快速下滑 

手機(jī)品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現(xiàn)，iPhone保有率稱霸一二線城市，OV在三線及以下城市表現(xiàn)出色。

1) 極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone在一線、二線和三線以下城市的保有率分別為31.8%、21.2%和12.8%

2) OV渠道下沉明顯，重點(diǎn)滲透三線及以下城市，其中OPPO在三線及以下城市中的保有率高達(dá)15.2%，超過iPhone和華為 

在主流品牌手機(jī)型號(hào)分布上，極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO比華為更聚焦于明星產(chǎn)品，OPPO保有率top5型號(hào)占比56.8%。

1) 就產(chǎn)品矩陣而言，OPPO、vivo和小米較華為更聚焦于明星產(chǎn)品，top5型號(hào)占比分別為56.8%、37.3%、39.4%和26.3%

2) 蘋果舊型號(hào)的超長(zhǎng)生命周期是其市場(chǎng)占有率持續(xù)提升的基礎(chǔ)，去年9月發(fā)布的iPhone7在iPhone中的占比首次進(jìn)入前三 

手機(jī)市場(chǎng)銷量分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1的國內(nèi)手機(jī)銷量上，華為衛(wèi)冕銷量王，為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了19.2%的銷量。

1) 2017年Q1銷量top5品牌依次為華為（19.2%）、OPPO（18.7%）、vivo（17.9%）、蘋果（14.4%）和小米（8.2%），排名與上季度一致

2) 在長(zhǎng)尾市場(chǎng)方面，其他品牌的銷量上季度占比為18.8%，本季度受到主流品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓，已降至15.7%

主流手機(jī)品牌銷量變化趨勢(shì)也呈現(xiàn)“幾家歡樂幾家愁”的局面，小米、三星遭遇危機(jī)，銷量連續(xù)四季度大幅下跌。極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間。而小米較2016年Q4下降了23.1%至636萬臺(tái)，三星則下降了22.6%至456萬臺(tái)。

在銷量?jī)r(jià)格分布上，OV主攻中端機(jī)市場(chǎng)，中端機(jī)銷量占比約八成。極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的產(chǎn)品布局更接近整體市場(chǎng)的價(jià)格占比，旗下有不同價(jià)位的機(jī)型分別攻占高中低端機(jī)市場(chǎng)，iPhone則聚焦高端機(jī)市場(chǎng)。

在機(jī)型方面，極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OPPO R9又?jǐn)孬@第一的寶座，銷量占比5.5%，連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)跑。銷量top10機(jī)型中有5款來自蘋果，3款來自O(shè)PPO，2款來自vivo。 

智能手機(jī)品牌忠誠度分析

iPhone：在2017年Q1的手機(jī)品牌忠誠度方面，極光大數(shù)據(jù)顯示， iPhone登上用戶忠誠度巔峰，54.1%的換機(jī)用戶再次選擇iPhone。iPhone用戶忠誠度從2016年Q4開始逐漸回升，或由去年9月發(fā)布的iPhone7拉動(dòng)。

華為：華為的用戶忠誠度較Q3相比大幅提升至30.4%，但OPPO和vivo仍是其強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

OPPO：極光大數(shù)據(jù)顯示，三成OPPO的換機(jī)用戶選擇OPPO，兩成選擇vivo 。這說明OPPO的用戶忠誠度提高的同時(shí)，選擇vivo和iPhone的用戶也在增加。

vivo：長(zhǎng)尾市場(chǎng)對(duì)vivo的影響在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo換機(jī)用戶會(huì)選擇長(zhǎng)尾品牌。而vivo最大的替代品牌依舊是OPPO。

小米：小米用戶忠誠度水平與Q4保持一致，忠誠度較落后，僅有22.3%的小米用戶在換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇小米。

三星：受去年9月 Glaxy Note 7爆炸事件的持續(xù)影響，三星用戶忠誠度節(jié)節(jié)下降，目前“真愛粉”只剩10.4%，忠誠度暫無回升趨勢(shì)。 

后置雙攝像頭手機(jī)分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，在后置雙攝像頭手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，保有率 top15后雙攝手機(jī)占整體手機(jī)市場(chǎng)3.2%的份額。華為在該細(xì)分市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其旗下的榮耀系列擁有目前細(xì)分市場(chǎng)最大的用戶量。

在2017年Q1國內(nèi)后置雙攝像頭手機(jī)銷量上，華為旗下4個(gè)機(jī)型位于后置雙攝像頭手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)銷量第一梯隊(duì)：華為P9（136.4萬臺(tái)）、華為MATE9（116.3萬臺(tái)）、華為榮耀8（100.6萬臺(tái)）、華為榮耀暢玩6X（99.2萬臺(tái)）。

在用戶城市級(jí)別分布方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，后置攝像頭手機(jī)用戶相對(duì)集中在一二線城市。54.2%的后置攝像頭手機(jī)用戶來自一二線城市，較全國移動(dòng)網(wǎng)民的一二線用戶占比高10%。

主要安卓手機(jī)品牌用戶畫像

在手機(jī)用戶性別上，極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo最懂女人心，女性用戶約占七成。三星、華為、小米用戶的男女比例約為1：1，而OPPO和vivo的性別偏向性顯著，女性用戶約占七成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo用戶呈低齡化，過半用戶不到25歲。小米、華為、三星用戶年齡分布則相對(duì)平均。主流手機(jī)品牌用戶普遍對(duì)音樂和旅游感興趣，對(duì)直播聊天的接受度高。此外，和主流手機(jī)品牌用戶搭訕的最佳話題：流行時(shí)尚、校園社區(qū)、文藝小清新。 

手機(jī)應(yīng)用安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示， 高中低端機(jī)型每臺(tái)手機(jī)平均安裝的應(yīng)用量分別為：56個(gè)、52個(gè)和39個(gè)。中高端機(jī)型應(yīng)用平均安裝量均超過50個(gè)，在內(nèi)存、性能等方面相對(duì)低端機(jī)更能迎合用戶安裝多應(yīng)用的需求。

在低端機(jī)應(yīng)用安裝偏好方面，極光大數(shù)據(jù)顯示低端機(jī)用戶最關(guān)注的應(yīng)用軟件類型是日歷鬧鐘天氣app，對(duì)導(dǎo)航地圖類app的需求明顯低于國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民整體水平

低端機(jī)用戶：關(guān)心天氣，不關(guān)心路況。

針對(duì)中端機(jī)用戶的應(yīng)用安裝偏好，極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)中端機(jī)用戶對(duì)導(dǎo)航地圖、吃喝玩樂類型的應(yīng)用偏好度最高，該類應(yīng)用在中端機(jī)用戶中的滲透率比在全國移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率高7%左右，同時(shí)中端機(jī)用戶對(duì)支付和綜合商城類應(yīng)用的偏好度也較高。

高端機(jī)用戶的手機(jī)常備生活小工具，對(duì)能提高生活品質(zhì)的生活小工具、圖書閱讀和投資app較感興趣。

在主流安卓手機(jī)應(yīng)用安裝偏好方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、 OPPO、vivo、小米、三星最偏愛的應(yīng)用：卓點(diǎn)記事本、訊飛語音、vivo應(yīng)用商店、MM娛樂、百度。 

報(bào)告源自極光大數(shù)據(jù)，歡迎登陸極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號(hào)下載完整報(bào)告。 

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