微播易案例分享：嘻哈、穿越、尬舞、宮斗……短視頻還可以這樣玩

今天，又給大家?guī)砹艘粋€關(guān)于《亂世王者》手游的短視頻營銷案例。

這個案例由微播易全程指導(dǎo)策劃和創(chuàng)意，4位短視頻達(dá)人的視頻播放量至今已經(jīng)超過4000萬。不過，今天，我們不聊這4000萬的播放量，也不聊粉絲們的瘋狂打call，只針對游戲推廣中的4個原創(chuàng)短視頻，聊聊它們好在哪里，為什么在很短的時間里，用很低的成本，就能給廣告主帶來這么高的曝光量？

先交代一下，這個案例的執(zhí)行背景。

《亂世王者》是騰訊游戲推出的首款戰(zhàn)爭策略手游。游戲的背景是在戰(zhàn)火紛飛的三國亂世，董卓與呂布勾結(jié)，獨攬大權(quán)導(dǎo)致天下大亂，而游戲玩家則要在游戲中，攻城略地，爭奪亂世之中的天下霸權(quán)。不得不說，真實的歷史背景讓游戲又增添了不少可玩性。

而為了讓更多的游戲玩家認(rèn)識、下載《亂世王者》手游，傳達(dá)出游戲中美女玩家也頗多的特點，微播易向廣告主提出，可以從“王妃”角度出發(fā)，通過短視頻定制短片的形式，傳播游戲信息，展現(xiàn)游戲亮點。

微播易建議可以采用短視頻故事原創(chuàng)和舞蹈原創(chuàng)的形式展現(xiàn)“王妃”的立體形象，同時，微播易還為廣告主推薦了4位“傾世王妃”：喵大仙帶你停藥帶你菲、戀珊妮、飯飯Twinkel和馬鑫蕊L(fēng)inda。

4位王妃在“亂世”中的表現(xiàn)各有特色，來看看她們是如何通過扮演“王妃”角色向粉絲們安利《亂世王者》的吧——

“喵妃”爆笑選夫記

喵大仙是美拍平臺位居頭部的故事型的短視頻原創(chuàng)達(dá)人，搞笑、創(chuàng)意、神轉(zhuǎn)折，是她短視頻內(nèi)容的明顯特征。

現(xiàn)在這個視頻僅在美拍上的播放量已經(jīng)超過了740萬，粉絲對她的追捧程度非同一般。我們歸納了3點原因：

?搞笑卻不失品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容是核心。雖然“喵妃”的選夫過程很無厘頭，達(dá)人們的表演也略顯夸張，但是從劇情銜接、場景設(shè)置再到拍攝手法都體現(xiàn)了專業(yè)水準(zhǔn)。

?內(nèi)容植入自然，廣告也愛看。故事背景和游戲背景一致，且王妃的人設(shè)就是1個游戲迷，尤其是加入了pk選手是王妃游戲中的暗戀者這個情節(jié)，不僅助推了情節(jié)的發(fā)展，而且將手游信息進(jìn)行了無縫植入。

?喵大仙獨有的神轉(zhuǎn)折。Pk選手到最后紛紛結(jié)伴而走，這新奇的腦洞，讓粉絲們意想不到，卻又不禁覺得有趣好玩，這樣的神轉(zhuǎn)折結(jié)尾也是這個視頻的點睛之筆。

戀珊妮夢回三國

戀珊妮在快手、美拍、秒拍等主流的短視頻平臺都擁有很強(qiáng)的粉絲號召力。在她的短視頻內(nèi)容中常常能看到“大片”的既視感，場景特效、堪比專業(yè)演員的演技都成為她視頻的加分項。

4分多鐘的短視頻就將一個從古至今的穿越言情劇演繹完成，不得不說，戀珊妮及其團(tuán)隊的劇作水平還是非常高的。

兩位男女演員的表演和臺詞功底也都非常強(qiáng)，這讓整個視頻質(zhì)量提升不少。

而廣告植入也非常自然，游戲的情節(jié)被真人演繹讓粉絲們更有代入感。而“亂世王者”手游在最后的亮相也成為整個穿越劇的源頭，讓觀者恍然這是一場夢的同時，更加深了對這款游戲的印象。

優(yōu)美舞姿演繹亂世王妃成長史

飯飯Twinkel和馬鑫蕊L(fēng)inda兩位達(dá)人則是從舞蹈出發(fā)演繹了兩段亂世王妃的故事。二人都以《亂世王者》中的三國亂世為背景，通過優(yōu)美的舞蹈，展示了戰(zhàn)亂中一位亂世王妃的生活狀態(tài)和心路歷程。

舞蹈畫面中，兩位身著古裝的美人用優(yōu)美的舞姿表達(dá)著戰(zhàn)亂生活的點滴，而亂世王者的游戲畫面和音樂的襯托，不僅助推著這個“舞蹈故事”的發(fā)展，也自然植入了廣告信息。

尤其是飯飯Twinkel，在視頻中以兩套古裝扮相和不同的舞蹈演繹風(fēng)格，展現(xiàn)了一個不諳世事的小王妃到城府頗深的亂世王妃的成長過程，讓人不禁沉浸到了游戲設(shè)置的故事背景中，產(chǎn)生玩一把游戲的沖動。

4位原創(chuàng)短視頻達(dá)人優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力是這次營銷推廣制勝的關(guān)鍵。這也給其他廣告主提供了一些營銷技巧：

?短視頻的表現(xiàn)形式豐富，在投放中可以依據(jù)營銷主題配合使用，可以吸引不同的受眾參與，也讓推廣內(nèi)容更具可看性。

?原創(chuàng)短視頻內(nèi)容雖然短，但是在劇情設(shè)計、服裝搭配、場景選擇上也一定要求認(rèn)真和專業(yè)，這些直接決定內(nèi)容質(zhì)量和之后的傳播量。

?要選對、用好達(dá)人。要選擇與自己產(chǎn)品和品牌調(diào)性相符的短視頻達(dá)人，才能影響到更多精準(zhǔn)的粉絲。

微播易，短視頻自媒體精準(zhǔn)投放專家

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