蘇寧發(fā)力美妝，活動(dòng)頻出疑似將有大動(dòng)作

為期4天的全球面膜大賞結(jié)束之后，緊接著開啟大牌美妝專場(chǎng)活動(dòng)，近期蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅拿缞y活動(dòng)，可謂讓消費(fèi)者目接不暇，買了一波又一波。實(shí)際上，今年以來，蘇寧在美妝品類就動(dòng)作不斷。雙十一將近，蘇寧在美妝方面頻頻發(fā)力，讓人不由推測(cè)，蘇寧近期在美妝方面將會(huì)有大動(dòng)作。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，10月下旬至11月12日，蘇寧易購(gòu)在美妝品類規(guī)劃了一連串活動(dòng)，并將打通線上線下，給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)全新體驗(yàn)的購(gòu)物狂歡。10月22日至25日，蘇寧剛剛結(jié)束了為期4天的全球面膜大賞，26日隨即開啟了大牌美妝專場(chǎng)活動(dòng)，兩場(chǎng)活動(dòng)無縫銜接。而據(jù)了解，整個(gè)O2O購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧在美妝方面的活動(dòng)，都將維持這樣的節(jié)奏。

仔細(xì)瀏覽頁面可以發(fā)現(xiàn)，海藍(lán)之謎、SK2、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希、雪花秀、科顏氏、圣羅蘭、高絲、蘭芝等中高端美妝護(hù)膚品牌，迷尚、貝德瑪?shù)绕絻r(jià)產(chǎn)品，均在此次大促行列。不難發(fā)現(xiàn)，其中諸多都是國(guó)際大牌。

據(jù)了解，通過前期的供應(yīng)鏈建設(shè)，蘇寧在美妝方面已經(jīng)完成了初步的布局。目前蘇寧的美妝產(chǎn)品不但覆蓋國(guó)內(nèi)外低、中、高端的各個(gè)品牌，其豐富度也在不斷擴(kuò)充，線上活動(dòng)層出不窮。

在此基礎(chǔ)之上，蘇寧在美妝品類的活動(dòng)應(yīng)接不暇。蘇寧海外購(gòu)每月都會(huì)推出面膜節(jié)，此外，818、618、418等大促節(jié)點(diǎn)，蘇寧在美妝品類也頻頻發(fā)力。

818期間，蘇寧承包了2000集裝箱的面膜，以極具吸引力的價(jià)格，吸引了無數(shù)女性消費(fèi)者奉上腰包。6月17日至19日年中促，蘇寧開展大牌美妝專場(chǎng)活動(dòng)。6月9日至10日，蘇寧開啟大牌口紅狂歡節(jié)，其中20支裝的圣羅蘭口紅禮盒套裝，引起諸多女性消費(fèi)者的追捧。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士介紹，蘇寧對(duì)于美妝產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，涉及旗下的蘇寧超市和蘇寧海外購(gòu)兩個(gè)事業(yè)部，兩者產(chǎn)品有交叉重合。而無論是蘇寧超市還是蘇寧海外購(gòu)，其國(guó)際美妝產(chǎn)品，除來自品牌方直接供貨外，大多由跨境電商達(dá)令供貨。達(dá)令還在蘇寧易購(gòu)開設(shè)了旗艦店。

從整個(gè)行業(yè)來看，近年來美妝品類一直以兩位數(shù)的速度在迅猛增長(zhǎng)。美妝網(wǎng)購(gòu)交易額從2009年的124.9億元上升到2016年的1618.3億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2600億元。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二的美妝消費(fèi)大國(guó)。

雖然過去幾年間，一批美妝垂直電商快速崛起并成功上市，但隨著流量紅利消退，品類單一的垂直電商用戶黏性不足、成本控制與運(yùn)營(yíng)效率等劣勢(shì)開始被放大，幾家公司紛紛折戟。當(dāng)下美妝市場(chǎng)已經(jīng)完成用戶教育，蘇寧此時(shí)發(fā)力美妝，極具潛力。

今年雙十一蘇，蘇寧計(jì)劃打造一場(chǎng)全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購(gòu)物節(jié)，打通線上線下，營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景化、智能化和個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于美妝市場(chǎng)來說，這種體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景，會(huì)在一定程度上解決用戶痛點(diǎn)。比如，線上無法做到的口紅試色問題，線下門店可以輕松解決。消費(fèi)者線下體驗(yàn)、線上下單，正是蘇寧一直倡導(dǎo)的智慧零售的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，綜合百貨類電商平臺(tái)女性用戶約占60%以上。擁有3億零售體系會(huì)員的蘇寧，女性會(huì)員數(shù)量相當(dāng)可觀。而蘇寧在完成前期布局之后，如何進(jìn)一步提升女性消費(fèi)者的用戶粘性，光靠一次次的大促活動(dòng)，恐怕是不夠的。

與去年11月，蘇寧投資生鮮電商平臺(tái)易果生鮮。而近日蘇寧美妝活動(dòng)頻推，有消息稱，蘇寧將與跨境電商平臺(tái)達(dá)令有更深入的合作。眼下雙十一將近，蘇寧這葫蘆里到底賣的什么藥，或許很快就能揭曉。

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