雙11大戰(zhàn)在即 GfK報(bào)告顯示京東3C行業(yè)第一身份繼續(xù)穩(wěn)固

一年一度的雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)來臨之際，知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布《2017年3C核心產(chǎn)品市場(chǎng)回顧報(bào)告》，針對(duì)手機(jī)、電腦、平板、相機(jī)、無人機(jī)、智能手環(huán)等多種技術(shù)消費(fèi)品的整體市場(chǎng)銷量、均價(jià)以及購(gòu)買渠道進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，成為行業(yè)發(fā)展預(yù)估與制定策略的重要參考。報(bào)告顯示，2017年技術(shù)消費(fèi)品整體市場(chǎng)火爆，預(yù)計(jì)超2萬億元，線上市場(chǎng)增速高于線下。同時(shí)，京東在2017年1-8月的3C產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)35%，在3C線上市場(chǎng)占比超過50%，繼續(xù)強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先地位。

3C市場(chǎng)火爆，線上增長(zhǎng)顯著

GFK報(bào)告顯示，2017年技術(shù)消費(fèi)品整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到2.158萬億元，線下市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)20%，高于線下市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著線上市場(chǎng)的發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)此接受程度的提高，線上市場(chǎng)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年線上市場(chǎng)占行業(yè)零售額比例將達(dá)到29%。

值得注意的是，3C產(chǎn)品作為技術(shù)消費(fèi)品的核心之一，在2017年1-8月零售額成績(jī)斐然。線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12%，線上其他增長(zhǎng)21%，而京東渠道增長(zhǎng)35%，增速遠(yuǎn)超線下市場(chǎng)和線上其他。

核心產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，京東占半壁江山

回顧2017年3C市場(chǎng)，手機(jī)可謂是其中最亮眼的產(chǎn)品。2017年1-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量已達(dá)3.51億，1-9月銷售額達(dá)7.4千億，預(yù)計(jì)2017年銷售額達(dá)10.3千億，同比增長(zhǎng)17.4%。同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了線上增速遠(yuǎn)超線下的趨勢(shì)。從今年第二季度開始，線上市場(chǎng)同比增長(zhǎng)顯著，整體市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，而線下市場(chǎng)增長(zhǎng)速度則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

在3C市場(chǎng)中，京東的行業(yè)領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步鞏固，持續(xù)引領(lǐng)線上市場(chǎng)擴(kuò)大占比。2017年1-8月，京東3C產(chǎn)品增長(zhǎng)35%，而在3C線上市場(chǎng)占比超50%。京東占了3C線上市場(chǎng)的半壁江山，這一點(diǎn)在品牌PC市場(chǎng)就可以得到充分體現(xiàn)。2017年1-8月，筆記本電腦整體市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，增速達(dá)15%；線上其他增長(zhǎng)32%；而京東的表現(xiàn)更是亮眼，增長(zhǎng)已達(dá)46%。即使在整體表現(xiàn)疲軟的品牌臺(tái)機(jī)電腦市場(chǎng)，京東增長(zhǎng)也達(dá)到40%。

單從筆記本電腦的零售額渠道占比來看，2017年1-8月，京東渠道占比已達(dá)40%，遠(yuǎn)高于線下市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)以及線上其它平臺(tái)的增長(zhǎng)幅度。

雙11京東鎖定3C消費(fèi)主場(chǎng)

隨著線上市場(chǎng)的快速發(fā)展，以及618、11.11等線上促銷節(jié)日的影響，消費(fèi)者熟悉的傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)也在產(chǎn)生著變化。GFK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，銷售高點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)由分散的多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)假日逐步集中，并向618等線上購(gòu)物節(jié)轉(zhuǎn)變；線上的銷售高點(diǎn)主要集中于618、11.11，線上線下市場(chǎng)節(jié)奏進(jìn)一步趨近，線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。

今年618，京東表現(xiàn)優(yōu)異，平臺(tái)3C產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)45%，直接驅(qū)動(dòng)6月市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，在今年6月份的手機(jī)電商市場(chǎng)，整體電商渠道同比增長(zhǎng)達(dá)到15.1%，京東市場(chǎng)份額達(dá)60.2%，這主要是京東618的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。8月份電商整體銷量均有提高，但緊接著的9月份開學(xué)季，失去了大促價(jià)格補(bǔ)貼的蘇寧、天貓整體份額明顯下降，但得益于京東良好的消費(fèi)口碑和用戶基數(shù)，京東依然保持增長(zhǎng)的勢(shì)能

據(jù)行業(yè)人士分析，雙11期間，1640款新品貨源、高達(dá)30億優(yōu)惠補(bǔ)貼以及手機(jī)長(zhǎng)達(dá)30天的全程價(jià)保服務(wù)，將讓京東3C文旅業(yè)務(wù)在今年的雙11電商大戰(zhàn)中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而據(jù)今天京東3C文旅發(fā)布會(huì)上公布的首日開門紅數(shù)據(jù)顯示：京東3C文旅銷售額24秒破億，105秒過3億，同比增長(zhǎng)200%，想必已然印證了行業(yè)猜測(cè)。

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