GfK發(fā)布最新數(shù)據(jù) 京東以超50%市場占比成為雙11 3C主場

近日，GFK發(fā)布了《3C核心產(chǎn)品2017年市場回顧》。報告顯示，2017年中國技術(shù)消費品整體市場預(yù)計達到2.158萬億元。線下市場增長8%，線上市場增長20%，高于線下市場增長。預(yù)計2017年線上市場占行業(yè)零售額比例將達到29%。

3C產(chǎn)品做為技術(shù)消費品的核心之一，表現(xiàn)突出。其中，京東在2017年1至8月的3C產(chǎn)品零售額同比增長35%，增速超過線下市場和線上其它，位居行業(yè)領(lǐng)先位置。

報告顯示，京東引領(lǐng)包括筆記本、游戲臺機、手機在內(nèi)的各個3C細分市場持續(xù)擴大占比，這或許離不開京東對3C細分市場的持續(xù)深耕。

發(fā)起建立行業(yè)標準 推動手機、電腦領(lǐng)域細分

早在8月份，GfK發(fā)布的《2017年上半年手機市場行業(yè)報告》就已經(jīng)顯示：在手機市場零售量同比增長放緩的大背景下，京東上半年手機分渠道零售額同比增長35%。而在此次《3C核心產(chǎn)品2017年市場回顧》中，這樣的優(yōu)勢被進一步確定。市場增速的背后，離不開京東對整個手機產(chǎn)業(yè)的賦能。華為推出平板 M3誅仙手游定制版、錘子堅果Pro銀魂定制版正式發(fā)售，都是京東與品牌廠商共同推進的成果。不僅如此，繼5月宣布成立“京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”后，京東再次發(fā)力，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴在北京舉行“京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨游戲手機標準發(fā)布會”，正式推出游戲手機標準，并宣告首個由中國消費者定制的手機品類——電競級手機的誕生。

GfK報告顯示，品牌PC市場中，京東在1至8月的筆記本電腦、品牌臺機電腦的零售額同比增速為46%和40%，遠遠超過整體市場和線上其他的增速。在零售額渠道方面，京東引領(lǐng)線上市場持續(xù)擴大占比。這樣亮眼的數(shù)據(jù)，與京東一直以來在PC市場中的敏銳洞察和深入實踐緊密相關(guān)。2013年，京東與同方共同創(chuàng)立了“機械革命”項目組。依托強大的數(shù)據(jù)分析能力，京東在產(chǎn)品設(shè)計、市場定位、規(guī)劃、銷售渠道、用戶數(shù)據(jù)等方面給予“機械革命”全面支持。2014年，首批上市的“機械革命”產(chǎn)品在19分鐘內(nèi)全部賣完。2017年“京東618”，“機械革命”臺式機銷量同比增長4倍，增長率位居同類產(chǎn)品之首，總體銷量也躋身品牌游戲臺式機品類第2位。

發(fā)力新興領(lǐng)域 京東搶灘虛擬現(xiàn)實市場

在虛擬現(xiàn)實方面的市場觀察，是此次GfK《3C核心產(chǎn)品2017年市場回顧》中最受關(guān)注的領(lǐng)域之一。該報告顯示，2017年虛擬現(xiàn)實行業(yè)的零售量和零售額同比均有大幅度增長，相比整體市場，京東的增長幅度更加明顯，這樣的增長主要得益于京東在2017年重點扶植VR品類發(fā)展。

京東聯(lián)合包括硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商、內(nèi)容供應(yīng)商在內(nèi)的30多家上下游企業(yè)，成立了電商領(lǐng)域首個VR/AR產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟。由京東提供一套統(tǒng)一的建模工具，讓使用者制作統(tǒng)一標準的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容，從而降低建模成本。不僅如此，京東還創(chuàng)造VR/AR電商應(yīng)用“VR購物星系”，建立了內(nèi)容分發(fā)平臺，對接內(nèi)容提供商和需求方，推動大量VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出，填補了內(nèi)容匱乏的問題。

秒速破億的領(lǐng)導(dǎo)地位 京東3C還能為行業(yè)帶來何種變化

11月1日零點開始，京東3C文旅事業(yè)部實現(xiàn)了24秒破億，105秒過3億的成績，同比增長200%。同時，在1號當天舉辦的雙11啟動發(fā)布會上，京東宣布聯(lián)合百大品牌開啟首個線上線下聯(lián)合大促。雙11期間，將會有1640款新品在京東3C獨家首發(fā)，并且給到用戶30億優(yōu)惠補貼，在手機銷售方面，會為消費者提供30天的價保服務(wù)。

京東今年的雙11主題為“3C主場 當‘燃’京東”。作為中國3C領(lǐng)域的老大，京東攜手各領(lǐng)域品牌廠商共同踐行“無界零售”的全渠道戰(zhàn)略布局，已先后與惠普、聯(lián)想、OPPO等眾多知名品牌展開深度合作，依靠京東之家的優(yōu)勢，為廠商提供全新精準的渠道空間，為消費者提供更好的雙11購物體驗。因此可以預(yù)測，今年京東11.11全球好物節(jié)在3C領(lǐng)域的表現(xiàn)依舊值得期待。

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