“雙十一”還有十天就到了，各電商平臺(tái)都在卯足勁做最后準(zhǔn)備。蘇寧紅孩子作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的母嬰電商平臺(tái)，一直堅(jiān)持陪伴孩子健康成長(zhǎng)。在雙十一到來(lái)之際，最近因?yàn)椤栋职秩ツ膬?》再次為廣大網(wǎng)友所熟知的“奶爸”劉畊宏將以“諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使”的身份造訪蘇寧紅孩子，并與網(wǎng)友面對(duì)面交流，通過直播這一火熱的營(yíng)銷手段，拉近“星娃星爸”與素人孩子的距離，和大家共同探索育兒之道。
熟練運(yùn)用明星效應(yīng) 實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷
隨著《爸爸去哪兒第五季》的熱播，幾對(duì)爸爸和萌娃又進(jìn)入了人們的視野，其中劉畊宏和小泡芙父女深受網(wǎng)友喜愛。滿身肌肉健壯無(wú)比的劉畊宏，一見到小泡芙就秒變“女兒奴”的反差萌，還有軟糯可愛又懂事的小泡芙直戳網(wǎng)友萌點(diǎn)。
此次邀請(qǐng)諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使劉畊宏作為直播嘉賓與素人展開互動(dòng)，圍繞明星IP展開新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)。全民電商化以來(lái)，泛娛樂化的電商平臺(tái)利用“明星IP”來(lái)創(chuàng)造攀升點(diǎn)屢見不鮮，而蘇寧作為其中的翹楚，顯然在這方面已有更多經(jīng)驗(yàn)。找尋與品牌價(jià)值、格調(diào)相對(duì)應(yīng)的明星，通過明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與網(wǎng)友的互動(dòng)，通過粉絲的聚集效應(yīng)、明星IP的開發(fā)銷售，打通線上線下，是一種策略性、規(guī)?；拿餍巧鷳B(tài)營(yíng)銷。
據(jù)了解，11月3日下午，劉畊宏將帶領(lǐng)6對(duì)素人父女，現(xiàn)身蘇寧易購(gòu)總部上演『諾優(yōu)能自然勇士大作戰(zhàn)』，以“諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使”的身份為來(lái)自荷蘭的大牌奶粉諾優(yōu)能站臺(tái)。
發(fā)力母嬰板塊 深化O2O業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求越來(lái)越碎片化，而品牌則呈現(xiàn)出集中化的發(fā)展趨勢(shì)，尤其在母嬰品牌領(lǐng)域，在平臺(tái)愈加成熟的狀態(tài)下，品牌和產(chǎn)業(yè)資源正逐步向“平臺(tái)”靠攏。諾優(yōu)能作為傳承崇尚自然理念的荷蘭奶粉大牌，進(jìn)駐中國(guó)便與蘇寧易購(gòu)建立了親密的合作關(guān)系，蘇寧易購(gòu)在母嬰板塊的影響力可見一斑。
“早在2012年9月25日蘇寧宣布以6600萬(wàn)美元收購(gòu)母嬰B2C平臺(tái)紅孩子后，蘇寧開始高調(diào)發(fā)力母嬰市場(chǎng)，2015年年初，母嬰品類被列為蘇寧戰(zhàn)略主攻方向之一，龐大的女性嬰幼兒用戶市場(chǎng)被蘇寧寄予厚望，開始全面發(fā)力”。某母嬰品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。隨著O2O業(yè)務(wù)的不斷深化，紅孩子已經(jīng)全面納入蘇寧線上線下O2O融合發(fā)展的規(guī)劃，目前紅孩子已經(jīng)著手布局全國(guó)各省市各級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，打造全新的母嬰線下門店。
此次蘇寧紅孩子直播間的上線，可以說(shuō)是營(yíng)銷層面的又一次嘗試。這或許將會(huì)影響蘇寧在母嬰賽道上的速度與布局。
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