在韓國復制成功，iQOS 并不是曇花一現(xiàn)的奇跡，加熱不燃燒成為煙草公司新潮流

iQOS 在日本已經(jīng)取得可觀的成果。自從2014 iQOS 在日本推出，其迅速占領12%的市場份額。事實上，對于母公司菲利普莫里斯國際公司來說，最大的挑戰(zhàn)是需要不斷生產(chǎn)足夠的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

今年5月，iQOS在韓國上市，也獲得了類似的成功，上市后同期增長幅度已經(jīng)超越日本，成為IQOS增長最快的市場。據(jù)悉，在菲利普莫里斯(Philip Morris)10月19日周四的第三季度財報發(fā)布會議上，iQOS在韓國的市場份額在短短幾個月間就達到了2.5%，這證明了該產(chǎn)品在日本的成功并不是一個例外。菲利普莫里斯國際現(xiàn)任亞洲總裁馬丁·金將韓國iQOS的成功歸功于在日本所建立起對iQOS 的廣泛關注度。馬丁·金本人將于1月1日就任菲莫首席財務官，他宣稱，“我們認為，超過50%的韓國成年煙民現(xiàn)在已經(jīng)注意到IQOS，盡管我們還沒有在全國范圍內(nèi)推廣”。

煙草公司新時代的開始?

iQOS的成功為菲利普莫里斯國際公司(Philip Morris International)創(chuàng)下了良好商業(yè)機會，其強勁的銷售成績幫助抵消了一部分傳統(tǒng)香煙銷量下滑的影響。迄今為止，該公司在iQOS上投入已超過30億美元，菲利普莫里斯公司(Philip Morris)在毒性降低的新型煙草產(chǎn)品上押下了賭注。該公司表示，希望在未來10年內(nèi)逐步淘汰傳統(tǒng)香煙。有趣的是，與電子煙相比，iQOS的體驗與吸煙傳統(tǒng)香煙更加相似。而這就是關鍵所在，PMI表示，他并不想吸引任何非煙民，只是想把現(xiàn)有煙民的傳統(tǒng)香煙替換成危害較小的iQOS等新型產(chǎn)品，直至最終完全退出傳統(tǒng)香煙行業(yè)。

其他煙草制造商也在轉(zhuǎn)向新的煙草產(chǎn)品。雖然iQOS在這一品類中享有相當大的市場份額，但隨著全球和國內(nèi)煙草公司紛紛推出自己的無煙產(chǎn)品，競爭也在加劇。今年6月，日本煙草公司推出了Ploom Tech，而韓國KT&G也在9月份推出了一款無煙設備。在中國，作為領先的電子煙制造商，中國煙草公司也在忙著發(fā)展自己的加熱不燃燒煙草產(chǎn)品。四川中煙甚至將他們的加熱不燃燒設備“寬窄”帶到韓國，為潛在的產(chǎn)品上市進行市場研究。

加熱不燃燒的煙草產(chǎn)品會很快進入中國嗎?

目前，中國的煙草專賣法尚無陣對包括加熱不燃燒、電子煙等新型煙草產(chǎn)品明確監(jiān)管規(guī)定。然而當各國政府看到日本和韓國新煙草產(chǎn)品的成功時，他們的看法也在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士指出，“各國政府一直在關注日本和韓國，發(fā)現(xiàn)新型煙草產(chǎn)品可能會降低吸煙率，并帶來公共健康福利”。目前包括電子煙在內(nèi)的新型煙草產(chǎn)品在中國已經(jīng)引起熱烈反響，上周舉行的北京國際電子煙展覽會(Beijing International Vaping Expo)，現(xiàn)場的熱鬧場面中也可見一斑。

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