SLASH音樂快閃，重新定義年輕人的音樂生活方式

10月28-29日，SLASH音樂快閃的全國首秀正式落地廣州正佳廣場Hi百貨，給城市商圈帶來一種前所未有的音樂體驗場景，也為年輕人提供了一種全新的音樂潮流生活方式。

“其實我們做的不是音樂快閃，而是音樂快閃店?！泵鎸Υ蠹覍@種音樂體驗新模式的好奇，SLASH音樂快閃的發(fā)起者，象娛傳媒創(chuàng)始人Vincent如是說。

“很多人還以為是一幫人迅速演出完就跑掉的事件形式，然而我們是基于‘店’(store)，有固定場地、有貨品及零售環(huán)節(jié)的。我們希望用戶來到SLASH音樂快閃店，不僅能感受不同的音樂，還能隨時把好的音樂設備、音樂文化帶回家，豐富自己的音樂生活?！?/p>

作為誕生在購物商圈中的SLASH音樂快閃，現場分為“拍、玩、聽、買”四個環(huán)節(jié)，在鼓勵用戶瘋狂拍照、與音樂人互動、試聽設備的同時，還鼓勵用戶對喜歡的商品現場下單，可以直接現場購買，也可以掃碼支付線上成交。SM研究室、治愈頻道、樂磁場等腦洞大開的活動版塊，也讓現場洋溢著濃濃的網紅“快閃味”。

SLASH音樂快閃的市場定位和策略究竟是什么，我們跟創(chuàng)始人Vincent聊了聊。

Q：我們看到的SLASH音樂快閃，有別于傳統意義上針對某個品牌理念傳達和產品銷售渠道的快閃店，為何會想到將音樂與快閃店融合在一起?

A：音樂今年特別火，尤其是《中國有嘻哈》，讓小眾音樂走向了大眾，幾乎所有大品牌都在做說唱MV，數英網9月初統計有25個大品牌做了嘻哈的MV，甚至包括國務院APP。《中國有嘻哈》真正的火爆，帶火的不止是音樂，而是嘻哈帶來的整套文化：街舞、滑板、涂鴉、潮牌等。《超級女聲》、《中國好聲音》讓草根音樂愛好者走向舞臺，《中國有嘻哈》才真正讓音樂變成一種文化、一種完整的生活方式。

然而，我們通常理解的電視真人秀、演唱會、LIVE HOUSE都不足以承載如此繽紛多彩的音樂生活。現在音樂體驗的兩大主流形式音樂節(jié)和LIVE HOUSE，我們戲稱是“把人趕到郊外和關到小黑屋去聽歌”。這類模式都比較重，尤其是前者，往往要參與者提前很久買門票、訂機票、訂酒店，最后還要提前請好假。所以我們在想，有沒有更好的方式，讓大家更親近音樂、隨時隨地走進音樂，走進更廣闊的音樂生活中。

因此我們想到了快閃店(pop-up store)這個形式?？扉W店特別適合這個時代：快速迭代、互動、話題性，而且快閃店一般都開在鬧市商圈，特別親民、容易觸達。這種形式在國外已經很流行了，不僅快消品牌在做，奢侈品也在做，國內年輕人也在熱情擁抱快閃店，譬如餓了么和網易新聞做的“喪茶”、可口可樂做的鹿晗主題快閃店等等，幾乎隔幾周就有一個案例刷爆屏幕。好的快閃店，網絡傳播力比這個店的線下影響力還大，所以我們就嘗試將快閃跟音樂融合在一起，做成一個既好玩、又符合當下生活消費習慣的音樂綜合體，于是就有了SLASH音樂快閃。

Q：SLASH音樂快閃現在的商業(yè)定位是怎樣的?

A：這兩年的行業(yè)熱詞是新零售，然而，大部分商家還沒有真正理解什么是新零售。新零售按阿里的說法，就是基于大數據重構“人貨場”，另外，新零售一定是線上與線下融合的。大家還沒有真正玩好新零售，也是因為新零售的很多環(huán)節(jié)沒有真正打通，重構的工具和場景還不充分，SLASH音樂快閃就是應運新零售而生的場景，我們可以定義為一種新文娛的形態(tài)，別人在優(yōu)酷、微信做內容，我們在線下做內容，并且打通線上，致力于為新零售提供全新的內容場景，品牌可以植入，也可以直接賣貨。品牌想做快閃，又不懂玩，就可以找我們。

SLASH音樂快閃的理念是“顛覆、連接、有愛”，主要是面向泛90后乃至00后的年輕消費群體，通過在繁華的城市商圈中搭建沉浸式音樂場景，顛覆音樂體驗的重模式，同時為用戶連接一切與音樂有關的人、產品和生活方式，共享最新的科技、最美好的音樂體驗。音樂場景大眾的接受度高，又能吸引作為消費升級主力的年輕、時尚、潮流人群關注，自帶流量的網紅店模式也會產生極好的宣傳效應，因此特別適合品牌進行新概念傳導、新品發(fā)布、用戶拉新等活動。除此之外，我們還有會有線上的會員系統，幫助品牌沉淀和激活粉絲。

Q：SLASH音樂快閃不止是一個快閃店，也是一種音樂生活方式，會帶來哪些顛覆的音樂體驗呢?

A：我曾在香港旺角鬧市，欣賞過非常精彩的街頭演出，現場只是一名歌手加一名吉他手，然而他們離觀眾不足兩米，因此表演真切動人，注意他們并不是業(yè)余街頭藝人，而是專業(yè)的明星音樂人。現在大陸欣賞音樂的體驗是很不好的，歌手在臺上，觀眾在臺下，距離感特別強，音樂純粹變成一種作秀的表演，與觀眾有極大的距離感。在SLASH快閃，我們就要顛覆這樣的體驗。在人來人往的購物中心，讓觀眾能夠在跟樂手距離不到兩米的地方聽音樂，還能跟專業(yè)的音樂人一起玩編曲、創(chuàng)作自己的音樂作品，我們還為年輕人打造了平常比較難接觸到的HiFi音樂試聽空間，并且跟愛氧星公益?zhèn)鞑テ脚_合作，為視聽障兒童募捐聽音設備……我們只想告訴年輕人，音樂不是看動物園和逛實驗室，其實音樂可以這樣“玩”。

Q： 作為一個以音樂為主題的快閃店，SLASH音樂快閃會在商品選品方面有什么要求呢?

A： 第一場活動我們引進了貓王收音機，HYM-Seed黑膠唱機，以及拜亞動力、飛傲等HiFi品牌。我們選擇他們作為第一站的伙伴，不是偶然的，是因為大家都致力于提供顛覆式的音樂體驗。

拿貓王來說，從某個角度來看是藍牙音箱，但其創(chuàng)始人曾德鈞老師一直致力于收音機的研發(fā)，因此貓王的品牌是與電臺文化緊密結合在一起的，今年他們還跑到撒哈拉大沙漠做了一次“電臺復活節(jié)”。為了讓年輕人更好地接受收音機，他們推出了更為時尚的RADIOOO系列產品，可以根據用戶喜好換殼的收音機，很多型號一機難求，可以說是一款顛覆式的電臺音樂設備。在我們眼里，貓王不是音箱，而是一種音樂生活方式。在這一點上，大家的理念是不謀而合的，雙方迅速敲定了合作，作為我們第一站的進駐品牌。

HYM-Seed黑膠唱機也一樣，曾幾何時，黑膠變成了非常老派又昂貴的物品，唱盤、唱針、唱放、音箱、線材，讓年輕人望而卻步，為了喚起年輕人對黑膠唱機的喜愛，HYM-Seed做成了一體式的機器，在西方，黑膠正在重回年輕人生活，HYM-Seed也看準了這一趨勢，做了顛覆的嘗試，這也讓我們極為欣賞。

這次參與活動的還有HiFi耳機拜亞動力和飛傲無損音樂播放器，這類HiFi產品品質很突出，業(yè)內口碑也很高，然而這些年，HiFi被認為是油膩中老年才把玩的東西，并未走到更廣闊的年輕音樂愛好者之中，大部分原因是產品不符合年輕人的審美需求和生活習慣，試聽場景既少又有距離感。我們把HiFi試聽裝置設計成頭罩型的music box，年輕人紛紛排隊拍照、試聽，還有人現場就下單購買?，F場的年輕人都是第一次接觸HiFi，在這樣的場景下，好的音樂設備會與更多喜歡音樂的年輕人聯姻。

未來，我們還會根據不同的活動主題、不同的音樂生活方式，引入更多有趣的商品，譬如潮牌、運動產品、音樂黑科技等等。

Q：我們都知道Slash，中文譯為“斜杠”。而斜杠青年，就是指多重職業(yè)和身份的人群，是一種多標簽、多元化的生活方式。這跟SLASH音樂快閃有什么關系嗎?

A：我自己本身就擁有多種標簽身份，我非常推崇斜杠青年的這種不被定義的人生。所以我希望音樂也可以跟各類東西融合，如藝術、時尚、科技、環(huán)保甚至幼教。我們想做的事情就是“音樂×everthing”，我們正在跟很多媒體、內容平臺和藝術家一起策劃不同主題的活動，不久的將來，你還可以看到音樂與科技的融合、音樂與潮流的融合等等。我們未來會在全國一二線城市商圈里持續(xù)做音樂快閃店，請拭目以待。

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