超短視頻“崛起”背后的邏輯

自從2016年現(xiàn)象級網(wǎng)紅papi醬誕生以來，視頻行業(yè)迅速成為了移動互聯(lián)網(wǎng)中熱度最高的創(chuàng)業(yè)方向，并一直延續(xù)至今。有別于以影視劇和各類綜藝節(jié)目為代表的長視頻內(nèi)容，短視頻時長更短、內(nèi)容更多樣、制作更簡單，更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的收看與分享。而回顧視頻爆發(fā)以來的發(fā)展歷程，“越來越短”似已成為大勢所趨。

短視頻是目前業(yè)界對于10分鐘以下時長的視頻的通稱。而時下最新興起的“超短視頻”，指的是在1~3分鐘左右的短視頻，代表性App是360推出的快視頻；而10~15秒長度的視頻稱為小視頻，代表App為快手、奶糖；3~10分鐘的視頻則是通常意義上的短視頻；20分鐘以上的視頻被稱為長視頻，各種影視劇、綜藝節(jié)目構(gòu)成了長視頻的主力。

小視頻的拍攝和制作較為方便，但受限于較短的時長，想要制作出更精彩、更好看的內(nèi)容比較困難；短視頻中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但相對較長的時間又讓用戶很難完整的看完視頻。來自360的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在短視頻應(yīng)用中，用戶人均觀看單視頻的時長都在1分鐘以內(nèi)，88%的熱播短視頻時長小于3分鐘，觀看5分鐘以上的視頻時半數(shù)以上用戶都會選擇快進(jìn)。

“超短視頻”能夠成為目前被業(yè)界追捧的概念，不僅僅是因為時長，對于視頻而言吸引用戶觀看的最重要因素還是視頻質(zhì)量。超短視頻在內(nèi)容上要求不能僅是無頭無尾的片段，而需要是一部完整作品，能夠撩撥讀者的情緒，讓用戶能一分鐘開心、一分鐘感動、一分鐘震撼、一分鐘驚喜；具備可傳播和擴(kuò)散的價值，能讓普通大眾欣賞；同時還有復(fù)用價值，流傳很久之后，還能重復(fù)欣賞。

從短視頻的發(fā)展歷程而言，超短視頻的出現(xiàn)是短視頻行業(yè)走向成熟的標(biāo)志之一。一方面，超短視頻實現(xiàn)了短視頻在時長、內(nèi)容等方面的平衡，填補(bǔ)了小視頻與短視頻之間的市場空白，更為符合用戶的觀看習(xí)慣；另一方面，超短視頻的時長標(biāo)準(zhǔn)化也更有利于視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，形成更穩(wěn)定的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

隨著社會節(jié)奏越來越快，人們越來越忙碌，超短時長、濃縮精華的超短視頻內(nèi)容，正成為未來趨勢和主流?？梢灶A(yù)見的是，在短視頻行業(yè)向超短視頻轉(zhuǎn)型的背景下，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢的平臺無疑將獲得更大的主動權(quán)。

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