日前，騰訊主辦的2018金融行業(yè)營銷大賞頒獎(jiǎng)禮在上海落下帷幕?；顒?dòng)評(píng)選出金融行業(yè)優(yōu)秀營銷案例以及有卓越表現(xiàn)的品牌，旨在鼓勵(lì)金融品牌在數(shù)字化營銷上的探索，為金融品牌提供前瞻性的思考與借鑒。隨手科技憑借創(chuàng)意性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性相結(jié)合的營銷成果獲得互聯(lián)網(wǎng)金融類最佳互動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)。
在復(fù)雜多變的營銷環(huán)境下，如何運(yùn)用創(chuàng)新的營銷手段實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化，是行業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的焦點(diǎn)。隨手科技在營銷中尤其重視與用戶體驗(yàn)與互動(dòng)性，在準(zhǔn)確把握當(dāng)下創(chuàng)新營銷的熱點(diǎn)和話題的基礎(chǔ)上，通過多場景布局和多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，在實(shí)現(xiàn)智慧營銷的同時(shí)有力地提升了品牌影響力。
在過去的一年中，隨手科技旗下國內(nèi)用戶量最大的記賬理財(cái)App隨手記，攜手QQ運(yùn)動(dòng)推出“運(yùn)動(dòng)領(lǐng)紅包”活動(dòng)。每天步數(shù)達(dá)到4000至4999步的QQ用戶，可領(lǐng)取由隨手記派發(fā)的現(xiàn)金紅包。當(dāng)運(yùn)動(dòng)紅包金額累積達(dá)3元以上，即可在隨手記App內(nèi)進(jìn)行提現(xiàn)。
在國家大力提倡全民健身的背景下，隨手記通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的形式，鼓勵(lì)用戶在鍛煉體魄健康的同時(shí)，將個(gè)人財(cái)務(wù)的健康也重視起來，從而關(guān)聯(lián)到隨手記記賬理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品屬性，為生活注入正能量。“運(yùn)動(dòng)領(lǐng)紅包”活動(dòng)自推出以來，受到了眾多用戶的歡迎，目前仍在持續(xù)進(jìn)行中。
值得注意的是，隨手科技是QQ運(yùn)動(dòng)合作伙伴中少有的非騰訊系的品牌。主辦方騰訊指出，隨手科技引領(lǐng)金融行業(yè)嘗試運(yùn)動(dòng)紅包，通過跨場景促銷轉(zhuǎn)化，成為行業(yè)標(biāo)桿，開啟年輕用戶記賬理財(cái)新紀(jì)元。
此外，“除夕QQ紅包”也是隨手科技基于騰訊生態(tài)的數(shù)字營銷平臺(tái)打造的一大品效合一經(jīng)典案例。2017年，隨手科技旗下兩大明星產(chǎn)品——隨手記和卡牛，于除夕當(dāng)晚在QQ平臺(tái)上向全球網(wǎng)友派發(fā)了價(jià)值超過10億元的紅包，不僅在年輕群體中拓展了品牌知名度，也成功地實(shí)現(xiàn)了良好的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化效果。
2018年，隨手科技還將繼續(xù)與騰訊合作“除夕QQ紅包”這一廣受好評(píng)的營銷活動(dòng)。據(jù)悉，今年除夕夜（2月15日），隨手記將在QQ平臺(tái)上派發(fā)價(jià)值達(dá)10億的紅包，卡牛將派發(fā)3億紅包，以“贏在第一步”為主題，持續(xù)向用戶傳遞新年之際個(gè)人財(cái)務(wù)管理的重要性。
隨手科技副總裁焦義剛表示，公司此次在2018金融行業(yè)營銷大賞獲得最佳互動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)，表明了騰訊等業(yè)內(nèi)巨頭對(duì)隨手科技營銷能力的高度認(rèn)可。隨手科技將不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容和營銷玩法的結(jié)合，更深入地連接億萬用戶的情感，實(shí)現(xiàn)品效合一最大化。
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