ADMIC汽車數字化與營銷創(chuàng)新峰會及AOIS中國汽車品牌出海創(chuàng)新峰會圓滿收官

由iDigital China、品匯汽車和汽車信息網主辦的第七屆ADMIC汽車數字化與營銷創(chuàng)新峰會、首屆AOIS中國汽車品牌出海創(chuàng)新峰會暨金璨獎頒獎盛典，于2024年3月28日在上海中星鉑爾曼酒店圓滿落下帷幕。此次活動共聚集三百余位來自主機廠、經銷商、供應商集團的行業(yè)領先代表。

來自奇瑞捷豹路虎、上汽大眾、一汽大眾、一汽奧迪、上汽奧迪、廣汽集團、吉利汽車、奇瑞汽車、smart汽車、上汽通用五菱、北京現(xiàn)代、飛凡汽車、嵐圖汽車、上汽通用、上汽大通、福特中國、Stellantis、保時捷中國、吉利雷達、長安馬自達、江鈴汽車、騰勢汽車、一汽解放、吉利遠程商用車、奇瑞商用車、上汽國際、廣汽國際、捷途國際、哪吒汽車等企業(yè)的汽車行業(yè)領軍人物參與并出席了當天的峰會。

本屆峰會以“以數應變，以營謀遠”及“以數為帆，智勝四海”為主題，針對產業(yè)轉型如何影響汽車營銷、數智化如何賦能業(yè)務提效、如何講好汽車品牌出海故事、大數據驅動下的用戶體驗新維度、以用戶體驗為核心的數字化營銷思考、多觸點經營用戶關系、如何用運營占領用戶心智、如何構建汽車品牌出海營銷新能力、AI打造內容新生態(tài)等話題展開了深入的研討與分享。

主會場精彩瞬間

ADMIC&AOIS上午精彩回顧

汽車信息網和品匯汽車創(chuàng)始人 魏學珍

會議開場，汽車信息網和品匯汽車創(chuàng)始人魏學珍為ADMIC&AOIS峰會致開幕詞。他提到汽車行業(yè)近年來的激烈競爭，強調企業(yè)需共同思考并謀劃。魏總總結道，“近幾年企業(yè)面臨預算少、要求增高的困境，只能尋求新的工具和創(chuàng)新。過去一年，我們與百度合作推出AIGC產品，為18個子品牌提供服務。今年許多企業(yè)也開始重視和探索該領域。而我們每年舉辦的每場活動，也都會結合企業(yè)需求進行創(chuàng)新，比如不少企業(yè)感興趣的新媒體直播等話題也將納入后續(xù)活動，期待大家關注和參與?！?/p>

奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務機構常務副總裁 馬振山

奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務機構常務副總裁馬振山，作為上午場首位演講者，立足于捷豹路虎的品牌傳播戰(zhàn)略，從新能源轉型的角度分享了產業(yè)屬性與營銷新趨勢的心得。馬總指出，“在電動化與智能化蓬勃發(fā)展的今天，汽車行業(yè)已逐步從傳統(tǒng)的生產制造模式躍升為新質生產力的典型代表。汽車營銷的理念也正經歷著深刻的轉變，我們需以新質生產力思維、新質生產關系思維以及物聯(lián)網思維來引領這一變革?！彼麖娬{了品牌的統(tǒng)領地位不僅是價值鏈的終點，更是其起點。面對行業(yè)的巨大變革，中國車企需重新定位，讓每一個品牌都能找到并展現(xiàn)出其獨特的魅力與價值。拉動電動車發(fā)展需要品牌力，缺乏品牌力就無法實現(xiàn)高溢價和高毛利，也無法研發(fā)新的制造技術和電池技術。因此，品牌是智能電動車未來的核心焦點。

smart汽車中國營銷IT總監(jiān) 穆朝

隨后，smart汽車中國營銷IT總監(jiān)穆朝以《精靈智動—店端轉化數智化提效》為題，從終端如何做好轉化進行分享，表示數智化應用需結合互聯(lián)網思維，強調運營的重要性，確保流程順暢。他總結道：“數智化提效需具備精細化、話術有效、數據自動補充與分析、運營迭代等特點，沿著用戶旅程出發(fā)，分用戶階段分解場景，構建支撐流程，流程又拆分節(jié)點，重點分析商端操作點、用戶觸點、互動點，在這些節(jié)點中使用提效和智能工具，以及營銷模板，不斷更新迭代才能取得真正效果?！?/p>

火山引擎汽車行業(yè)副總經理 賈思杰

緊接著，火山引擎汽車行業(yè)副總經理賈思杰基于火山引擎的實際案例，精煉出專門針對出海客戶的4套方案，包括公域營銷、海外用戶觸點、跨境經營決策和私域運營。同時，賈思杰還強調，在出海業(yè)務中企業(yè)需要構建合規(guī)統(tǒng)一的平臺，包括數據看板、報表和不同場景的可視化操作，核心在于跨境數據合規(guī)管理，分為法律法規(guī)解讀、最佳實踐和工具平臺三部分。

嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān) 張侃

茶歇過后，嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān)張侃以《用戶體驗為核心的數字化營銷思考》為題，從品牌勢能、用戶勢能、數字勢能、銷售探索等多個維度深入探討了如何以用戶體驗為核心，實現(xiàn)數字化營銷的價值最大化，進而為企業(yè)全生命周期創(chuàng)造更多價值。他還強調，“一起奔流向上，共繪更好的藍圖，目前有一些惡性競爭，我們所有的競爭一定是正向的，良性的競爭，從來不會做惡性的競爭，所以我也希望整個行業(yè)良性競爭促進行業(yè)發(fā)展，惡性競爭阻礙行業(yè)進步?！?/p>

上汽通用五菱用戶公關及新營銷負責人 張麗娜

圍繞用戶體驗，上汽通用五菱用戶公關及新營銷負責人張麗娜在演講《多融點經營用戶關系，打造用戶內容生態(tài)》中分享了針對品牌傳播4大輿論陣地UGC內容策略、用戶的直連觸點建設和運營、用戶產品體驗三個部分的一些行業(yè)實踐與思考。她表示，“要讓用戶在線上線下每一個觸點都能與品牌有好的互動和體驗，要堅持長期主義，用戶運營工作也是時間的玫瑰，并不可能短期內呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，需要我們綿綿用力，久久為功?！?/p>

月狐數據高級分析師 安榮榮

來自月狐數據的高級分析師安榮榮，就大數據驅動下的用戶體驗新維度進行了分享。她指出，大數據能夠提供更深度的洞察、更豐富的現(xiàn)狀研究和更合理的對象選擇，從而挖掘出更有質量的業(yè)務結論，在用戶洞察中發(fā)揮著至關重要的作用。她總結道，“對于汽車廠商而言，以用戶為中心，利用大數據進行用戶運營和策略規(guī)劃已成為當務之急。”

上午圓桌討論

上午的最后一個環(huán)節(jié)是由汽車行業(yè)戰(zhàn)略咨詢專家徐滬初主持，嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān)張侃、飛凡汽車新媒體內容營銷負責人李盼、數說故事數說汽車行業(yè)應用專家賴敏茹、聯(lián)通智網生態(tài)運營總監(jiān)鮑偉參與的圓桌討論。圍繞《汽車數字化新時代中的營銷制勝法則》這一主題，共同就“如何根據消費者的行為習慣和根本需求進行營銷策略調整，實現(xiàn)情感共振”和“AI 技術為汽車營銷打開了一扇怎樣的通向未來之門？”等話題展開了精彩的討論。

ADMIC&AOIS下午精彩回顧

迪思傳媒副總裁 宮瓊

下午的第一位發(fā)言人是來自迪思傳媒的副總裁宮瓊，她在題為《如何通過奧運營銷講好汽車品牌出海故事》的演講中，從在北京冬奧會與奧運結緣，到如何運用今年巴黎奧運會展開營銷進行了分享，她表示，奧運營銷有多種方式，但關鍵在于場景鏈接和情感共鳴。場景鏈接指產品與奧運畫面的關鍵場景相結合，如加油團或比賽現(xiàn)場；情感共鳴則與奧運文化、運動員精神等相契合，為汽車品牌在接下來的奧運活動中提供了詳細的營銷指引。

唯都股份總經理 黃炎裔

接下來，唯都股份總經理黃炎裔以《技術與內容結合，用運營占領用戶心智》為題，展示了如何協(xié)助一個企業(yè)，用冷靜理性的營銷節(jié)奏去一步步搭建私域運營的平臺。他強調，“私域運營里面沒有太多的時尚的內容，更多是要著重每一步有沒有高效的工具，有沒有數據的支持可以讓我做出最正確的結論，這才是最重要的。”

彩數ColourData CEO 郁毅

彩數ColourData CEO郁毅，為現(xiàn)場嘉賓們帶來了營銷方面的相關建議。他分享了不同車型的最佳營銷策略，詳細探討了自主品牌、合資品牌和造車新勢力如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，進一步實現(xiàn)銷量轉化，提出抓住用戶換車周期和拓展海外市場這兩個重要機遇，以及精細化運營和出海策略對于提升銷量的重要性。

藍標傳媒上海品牌中心總經理 吳星波

隨后，藍標傳媒上海品牌中心總經理吳星波，基于中國品牌出海營銷方面的實戰(zhàn)案例，就如何在新的AI時代營銷下，更好地構建營銷新能力，賦能汽車品牌出海進行了分享。她表示，“隨著AI時代的到來，人+模型的雙重賦能將全面推動出海營銷。通過AI工具快速了解當地消費者習慣，不僅能降低創(chuàng)新成本，還將極大提高出海營銷的服務效率和創(chuàng)新效率。”

谷歌中國汽車和物聯(lián)網行業(yè)總監(jiān) 朱辰凱

隨著技術的不斷進步和環(huán)保意識的日益增強，電動車已成為全球汽車行業(yè)的新寵。谷歌中國汽車和物聯(lián)網行業(yè)總監(jiān)朱辰凱基于電動車市場的全球趨勢，分析了消費者購買電動車的驅動因素、電動車市場的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，提出根據電動汽車市場成熟度調整營銷策略，多樣化搜索興趣，滿足消費者對新興品牌知識需求的建議。他坦言，眾多品牌競爭下，應提升品牌知名度，持續(xù)宣傳主流電動車品牌，并通過自動化方法提高效益。

品匯汽車及北京新百代科技有限公司COO 孫宇軒

品匯汽車及北京新百代科技有限公司的COO孫宇軒作為本屆大會的最后一位演講嘉賓，以《AI讓未來提前發(fā)聲，打造智慧全景內容新生態(tài)》為題，結合之前的調研和對于行業(yè)的判斷，深入探討了AI應用到日常場景當中所面臨的困境，并通過實際產品給出解決方案。最后他強調，“我們真正想達成的愿景，不僅僅是低成本生產內容，更是利用AI生產賦能內容平臺，實現(xiàn)更大的想象空間?！?/p>

下午圓桌討論

下午的圓桌討論，在億歐公司合伙人、億歐汽車主編郝秋慧的主持下，雷達汽車首席營銷官果鐵夫、合眾汽車公司副總裁周江、亞馬遜廣告總監(jiān)孫際深、Madhouse行業(yè)策略負責人范佳如共同進行了精彩的討論。大家就針對“面對更依賴線下渠道的海外消費者，如何進行線上線下渠道的布局和選擇？”“如何通過多渠道運營拉近品牌與用戶的關系，增強用戶粘性？”這兩個主要話題進行了討論，分享了各自的思考和見解。

本屆活動的最后一個環(huán)節(jié)是第七屆金璨獎頒獎典禮，組委會揭曉了榮獲各獎項的業(yè)內杰出企業(yè)與平臺、優(yōu)秀案例及領軍人物。本屆金璨獎共設置三大獎項類目 —— 公司類、案例類及人物類。涵蓋了當下主流的汽車數字化創(chuàng)新技術類目和數字化營銷細分領域（所有獎項公示見獎項專題稿或關注公眾號更新內容）。

自此本屆ADMIC汽車數字化與營銷創(chuàng)新峰會、首屆AOIS中國汽車品牌出海創(chuàng)新峰會暨金璨獎頒獎盛典于3月28日圓滿收官！感謝所有企業(yè)和嘉賓的支持，我們明年再見！

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