作為在全球數(shù)字娛樂領域兼具知名度與影響力的年度盛會，2024年第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將于7月26日至7月29日在上海新國際博覽中心拉開帷幕，以“初心‘游’在，精彩無限”為全新口號，預示著一場匯聚創(chuàng)新與激情的數(shù)字娛樂盛宴的到來。作為此次盛會的亮點之一，美團已確認參展ChinaJoy BTOB商務洽談館，旨在通過這一國際化平臺，展開一系列游戲產(chǎn)品及運營的分享活動，并尋求更廣泛的合作機遇。
▲美團游戲大廳
自2018年成立以來，美團游戲業(yè)務始終走在探索游戲與生活服務融合的前沿，致力于通過游戲化、泛閱讀、泛娛樂的方式，結合端內(nèi)外各業(yè)務服務于美團用戶，為其提供更加豐富多元的娛樂選擇。2024年，美團游戲開放平臺https://game.meituan.com（https://game.meituan.com）經(jīng)過一年的發(fā)展，成功構建一個開放共贏的小游戲生態(tài)系統(tǒng)，與廣大優(yōu)秀的游戲研發(fā)、發(fā)行廠商開展了廣泛而深入的合作，共促游戲行業(yè)健康正向發(fā)展。目前該平臺的生態(tài)發(fā)展良好，游戲用戶心智也進一步養(yǎng)成；美團游戲日活躍用戶長期穩(wěn)定在千萬量級，聯(lián)運游戲等主要方向也卓有成效。
電商游戲：游戲樂趣與電商的緊密結合
美團游戲深刻洞察消費者需求，創(chuàng)造性地將游戲樂趣與電商緊密結合，孕育出諸如“團團愛消除”“動物聯(lián)盟大探索”“小美餐廳裝修版”等一系列備受用戶喜愛的電商游戲。這些游戲在為玩家提供豐富娛樂體驗的同時，通過內(nèi)置的“小團幣”獎勵機制，讓用戶在享受游戲的過程中也能積累并兌換實實在在的購物優(yōu)惠和特權，為用戶帶來前所未有的互動體驗和實惠，深受廣大用戶喜愛。
▲電商游戲“團團愛消除”“動物聯(lián)盟大探索”“小美餐廳裝修版”
三方聯(lián)運游戲：收益與口碑的雙贏
自2021年起，美團游戲積極布局RPK內(nèi)購游戲聯(lián)運合作渠道，攜手眾多游戲廠商共同推廣并運營高質量的游戲內(nèi)容，不僅助推《掛機吧兄弟》《尋道大千》《卓越傳說》和《叫我大掌柜》等多款熱門作品流水破百萬，更在用戶體驗方面贏得了廣泛好評，實現(xiàn)了雙贏局面。步入2024年，美團游戲再接再厲，流水收益屢創(chuàng)新高，不僅標志著美團游戲在用戶理解、精細化運營層面的全面加強，也預示著美團與全球游戲研發(fā)商、發(fā)行商合作更加深化。通過通用平臺活動的搭建和節(jié)奏化運營、深度的基于美團玩家特點的one by one版本優(yōu)化指導、精細化的流量分配與運營策略、高效的明星計劃扶持策略，美團游戲正不斷自我迭代、深化合作，致力于與業(yè)界伙伴共繪游戲行業(yè)的宏偉藍圖。
美團游戲業(yè)務負責人表示：“參展2024 ChinaJoy BTOB，是我們深化游戲業(yè)務布局、拓展合作邊界的關鍵一步。我們期待與來自全球的游戲界同仁共享經(jīng)驗、共謀發(fā)展，特別是在業(yè)務發(fā)展方面探索更多可能。當前，美團游戲在鞏固自身的同時，也進一步引入了小說、短劇、音頻等產(chǎn)品的合作廠商，美團愿以開放的姿態(tài)，攜手合作伙伴，探索在線娛樂與生活的無限可能，共同推動包括游戲在內(nèi)的在線娛樂市場的共同繁榮與創(chuàng)新。”
美團亮相ChinaJoy無疑為這場數(shù)字娛樂的盛宴增添了新的亮點，不僅是對自身業(yè)務成果的一次集中展示，也是對未來游戲行業(yè)合作模式與發(fā)展方向的積極探索。美團愿與業(yè)界伙伴及游戲愛好者共同見證“初心‘游’在”的精神，創(chuàng)造更多精彩無限的可能。
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