網(wǎng)易進(jìn)軍跨境電商，成為又一攪局者

極客網(wǎng)1月9日（北京）海外網(wǎng)購(gòu)有多火，看看新玩家的量級(jí)就知道了。傳統(tǒng)電商阿里、京東紛紛入主，加上原本存在的海外淘購(gòu)網(wǎng)站，組成了強(qiáng)大的自已陣容。但是，巨大的利益面前，還是有人不斷加入這個(gè)行列，網(wǎng)易就是其中之一。

昨日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易推出自營(yíng)海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)考拉海購(gòu)，今日，順豐速運(yùn)旗下跨境B2C電商順豐海淘正式上線。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商已經(jīng)成為B2C領(lǐng)域的最后一片藍(lán)海，但重量級(jí)分羹者的加入，會(huì)讓海淘行業(yè)的門檻越來越高。不過，順豐的優(yōu)勢(shì)在于物流，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)在于用戶，產(chǎn)品和商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力將成為新玩家們的短板。

兩巨頭入局

記者昨日獨(dú)家獲悉，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu)已于昨日低調(diào)公測(cè)，但正式上線日期尚無計(jì)劃。

域名為kaola.com的網(wǎng)站首頁(yè)顯示，網(wǎng)站設(shè)置了母嬰、美食保健、美妝個(gè)護(hù)及海外直郵四個(gè)商品類目。頁(yè)面顯示，“考拉海購(gòu)為丁老板斥重金打造，所有商品均為批量采購(gòu)，保證價(jià)格最具競(jìng)爭(zhēng)力”?？祭Ｙ?gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，考拉海購(gòu)采取自營(yíng)方式，商品種類會(huì)根據(jù)測(cè)試期內(nèi)消費(fèi)者的反饋和市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整，正式上線后商品種類會(huì)更豐富。

巧合的是，今日揭開面紗的順豐海淘與考拉海購(gòu)相似之處頗多，除了同為自營(yíng)模式外，商品也同樣鎖定母嬰、食品和美妝個(gè)護(hù)三個(gè)品類。順豐速運(yùn)表示，順豐海淘提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團(tuán)隊(duì)支持等服務(wù)，依托順豐物流基礎(chǔ)提高跨境電商直郵時(shí)效。

直郵保稅結(jié)合

記者昨日登錄考拉海購(gòu)發(fā)現(xiàn)，新用戶使用網(wǎng)易通行證即可登錄，這也意味著數(shù)億網(wǎng)易用戶都有可能迅速成為考拉海購(gòu)的用戶。對(duì)于不同用戶和不同產(chǎn)品，考拉海購(gòu)還推出了“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺(tái)集中采購(gòu)將貨提前發(fā)到國(guó)內(nèi)的保稅倉(cāng)，用戶下單后1-3天即可收貨，后者由海外認(rèn)證商家發(fā)貨，到貨時(shí)間在7-30天不等。不過，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)門戶，此前在商業(yè)運(yùn)營(yíng)層面經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏，在產(chǎn)品、物流和供應(yīng)鏈上資源優(yōu)勢(shì)并不明顯。

與網(wǎng)易相比，順豐在物流方面的資源優(yōu)勢(shì)則十分明顯。順豐海淘下一步將上線重量大、復(fù)購(gòu)率高、保質(zhì)期短、對(duì)時(shí)效要求較高的各國(guó)特色美食，包含保健品、休閑食品、生鮮等品類，企圖最大化發(fā)揮順豐的物流優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)“血拼”升級(jí)

在此之前，亞馬遜、天貓國(guó)際、洋碼頭、蜜淘全球購(gòu)等電商平臺(tái)早已開始在海外網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域跑馬圈地。與此前零散的代購(gòu)相比，規(guī)?；?、品牌化的海淘平臺(tái)涌現(xiàn)，服務(wù)和速度也有頗多提升。但在業(yè)內(nèi)人士看來，海外網(wǎng)購(gòu)在物流、政策等方面仍有痛點(diǎn)，規(guī)模化的盈利仍未見曙光。

其中，購(gòu)物流程的不可控被看做海外網(wǎng)購(gòu)目前面臨的最大問題。有多名消費(fèi)者向北京商報(bào)記者吐槽稱，“黑五”期間（即去年11月底）在海外網(wǎng)站購(gòu)買的商品，有不少至今還沒有送到。

在海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)洋碼頭CEO曾碧波看來，去年海外網(wǎng)購(gòu)的迅速躥紅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)需求的釋放，“黑五”期間中國(guó)消費(fèi)者的海淘熱情讓海外商家吃驚。

不過，在多個(gè)巨頭玩家進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，行業(yè)的“血拼”也在升級(jí)，這一片電商領(lǐng)域最后的藍(lán)海正在泛起紅色波濤。 

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