傳Netflix將與萬(wàn)達(dá)合作入華

在多次傳出美國(guó)視頻流媒體Netflix將通過(guò)中國(guó)本土公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息后，近日又有傳聞稱(chēng)，Netflix即將和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在中國(guó)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

有消息稱(chēng)，明日萬(wàn)達(dá)將與Netflix舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，但萬(wàn)達(dá)內(nèi)部人士否認(rèn)了召開(kāi)相關(guān)發(fā)布會(huì)的傳聞，對(duì)于是否與Netflix進(jìn)行合作，該人士不予置評(píng)。

今年9月21日，萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧在倫敦出席“中英產(chǎn)業(yè)論壇”時(shí)曾透露，“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已與Netflix就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了商討。我們認(rèn)為，Netflix進(jìn)入中國(guó)，將面臨著激烈和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如百度、阿里巴巴和騰訊，因此他們需要找到一個(gè)合適的合作伙伴”.

但目前，谷歌（微博）、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國(guó)市場(chǎng)提供內(nèi)容服務(wù)。Netflix公司CEO 里德？哈斯廷斯（Reed Hastings）在季度盈余電話(huà)會(huì)議上也表示，無(wú)法確定能否能夠拿到在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的執(zhí)照。

Netflix對(duì)中國(guó)的野心要從其國(guó)外市場(chǎng)的用戶(hù)增長(zhǎng)和中國(guó)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)來(lái)看。Netflix去年財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，其增長(zhǎng)空間主要來(lái)自于美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。

自2012年開(kāi)始，美國(guó)用戶(hù)的同比增長(zhǎng)率就已經(jīng)開(kāi)始慢慢下降。但其海外用戶(hù)卻在逐日增加。目前Netflix的國(guó)際用戶(hù)數(shù)占比達(dá)到28%,其同比增長(zhǎng)幅度連續(xù)三個(gè)季度保持78%.2014年第3季度，Netflix海外用戶(hù)的增長(zhǎng)量達(dá)到了美國(guó)本土用戶(hù)增長(zhǎng)量的兩倍之多。

另外，中國(guó)巨大的視頻消費(fèi)市場(chǎng)是Netflix垂涎已久的。2014年，中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模為239.7億元，同比增長(zhǎng)76.4%.未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2017年預(yù)計(jì)將接近400億元。

Netflix入華有哪些困難？

此前關(guān)于Netflix入華有著諸多猜測(cè)，猜測(cè)最多的是Netflix可能會(huì)選擇一家中國(guó)本土公司展開(kāi)深度合作，打通政府關(guān)系，從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。之所以要尋找中國(guó)伙伴，是因?yàn)槿绻萝妸^戰(zhàn)，Netflix注定要面臨以下困難：

第一，自行辦理手續(xù)，處理審查與監(jiān)管。

Netflix首席內(nèi)容官泰德？薩蘭多斯（Ted Sarandos）也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，他表示，如果不與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請(qǐng)和辦理各種不同的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，這可能比較困難。“Netflix要在中國(guó)推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照。”

另外，有分析師稱(chēng)，監(jiān)管部門(mén)還可能要求國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辦理額外的新執(zhí)照，進(jìn)行配額限制等，以保護(hù)國(guó)內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。

就目前引進(jìn)外國(guó)影片的情況來(lái)看，中國(guó)的審查制度非常嚴(yán)格，連中國(guó)本土內(nèi)容制作商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕還要再冷靜地體驗(yàn)考察一番。

第二，難以突破中國(guó)用戶(hù)習(xí)慣。

版權(quán)追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示，Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線(xiàn)后的24小時(shí)內(nèi)，就被非法下載了681,889次。如果計(jì)算通過(guò)VPN的下載，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)更高。

而這個(gè)數(shù)據(jù)拿到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，實(shí)在不值一提。中國(guó)的BT網(wǎng)站，字幕組等“片源供應(yīng)中心”擁有強(qiáng)大的生存基礎(chǔ)和能力。Netflix一貫采取向會(huì)員收費(fèi)的方法獲得盈利，而在中國(guó)流媒體市場(chǎng)上，幾乎不存在付費(fèi)訂閱模式，中國(guó)用戶(hù)“享受免費(fèi)”已成習(xí)慣。要想做出改變，恐怕異常困難。而中國(guó)用戶(hù)“哪兒有劇就去哪兒”的收視習(xí)慣也大大降低了對(duì)于某家視頻網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。

“真正的問(wèn)題是，Netflix是否考慮過(guò)，他們已有的一些東西、他們與國(guó)外內(nèi)容提供商形成的關(guān)系，是中國(guó)公司無(wú)法提供的？”邁博瑞咨詢(xún)公司總經(jīng)理馬克？納特金（MarkNatkin）表示，“我感覺(jué)并非如此。”

總體來(lái)說(shuō)，跨國(guó)公司在中國(guó)頻頻折戟，原因大同小異，包括中國(guó)環(huán)境特殊，策略不符合中國(guó)國(guó)情；外國(guó)高管高度集權(quán)，總部過(guò)度干預(yù)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)；沒(méi)有本土化團(tuán)隊(duì)，所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品無(wú)法迎合中國(guó)消費(fèi)者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”.再加上Netflix還需面臨本地化版權(quán)采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本的問(wèn)題，入華的前景并不明朗。

或許Netflix自己也明白這個(gè)道理。CEO 哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，為了解決中國(guó)的信用卡在線(xiàn)支付普及率“相對(duì)較低”的問(wèn)題，Netflix可能需要與在線(xiàn)支付服務(wù)提供商合作，其中包括與支付寶和騰訊旗下的支付平臺(tái)進(jìn)行合作。

不過(guò)，華爾街對(duì)Netflix的擴(kuò)張計(jì)劃卻都表示看好。在Netflix宣布將在兩年內(nèi)完成約200個(gè)國(guó)家或地區(qū)的擴(kuò)張計(jì)劃后，至少有13位分析師上調(diào)了該股的目標(biāo)價(jià)。

截至發(fā)稿時(shí)，Netflix股價(jià)為99.47美元?？偸兄颠_(dá)421.80億美元。

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