電子產(chǎn)品撐不起今年的美版雙11：因?yàn)闆]創(chuàng)新

北京時(shí)間11月20日下午消息，第三季度，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)電子產(chǎn)品的需求表現(xiàn)疲軟，這將給今年假日季美國(guó)零售商的銷售帶來新的挑戰(zhàn)。

百思買周四表示，第三季度，美國(guó)科技產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而今年假日季還將出現(xiàn)進(jìn)一步滑坡。其中，平板電腦已成為主要拖累。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，平板電腦銷售的高峰期已過，而目前正受到大屏幕智能手機(jī)的沖擊。沃爾瑪和塔吉特本周也表示，電子產(chǎn)品銷售情況低迷。

過去多年中，電子產(chǎn)品銷售都是美國(guó)假日季的重要增長(zhǎng)引擎，許多消費(fèi)者前往線上或線下渠道購(gòu)買新的電子產(chǎn)品。盡管無人機(jī)和智能手表等新品類產(chǎn)品今年具備一定的潛力，但這些產(chǎn)品太過小眾，很難獲得主流用戶的全面接受。

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官查爾斯-霍利（Charles Holley）表示：“科技產(chǎn)品的銷售依賴于大量創(chuàng)新。過去一兩年中，科技行業(yè)并沒有太大的創(chuàng)新。市面上有多款平板電腦，但都不會(huì)像iPhone和iPad剛推出時(shí)一樣轟動(dòng)。”

4K電視機(jī)成重點(diǎn)

創(chuàng)新產(chǎn)品的匱乏使得超高清電視機(jī)變得更重要。百思買表示，近期4K電視機(jī)的價(jià)格正在下降，對(duì)消費(fèi)者而言正更具吸引力。百思買已經(jīng)為4K電視機(jī)準(zhǔn)備了更多的店內(nèi)展示空間，例如索尼和三星都獲得了專門的柜臺(tái)。在周四的報(bào)告中，百思買指出，電視機(jī)是第三季度銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)的品類之一。

百思買CEO休伯特-喬利（Hubert Joly）表示：“毫無疑問，4K電視機(jī)是爆款產(chǎn)品。市場(chǎng)需求已經(jīng)存在?！?/p>

電子產(chǎn)品零售商Hhgregg CEO丹尼斯-梅伊（Dennis May）也認(rèn)為，4K電視機(jī)將成為今年假日季的新勢(shì)力。Hhgregg擁有227家門店，但過去9個(gè)季度，該公司的同店銷售額持續(xù)下降。4K電視機(jī)可能將成為扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)的重要武器。

梅伊本月早些時(shí)候表示：“電視機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新不多，但目前我們已看到更優(yōu)秀的產(chǎn)品，而人們也在考慮更換較老的平板電視。我們正看到，電視機(jī)正重新成為消費(fèi)者最關(guān)注的一類產(chǎn)品?！?/p>

零售業(yè)的困境

此前，美國(guó)服裝零售商普遍報(bào)告了糟糕的第三季度業(yè)績(jī)，而對(duì)今年假日季的預(yù)期也表現(xiàn)暗淡。這些消息導(dǎo)致零售商的股價(jià)承壓。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，但今年假日季的零售業(yè)情況可能令人失望。

與住房相關(guān)的連鎖零售行業(yè)是目前的唯一亮點(diǎn)。這是由于美國(guó)的房?jī)r(jià)正在上漲，促使美國(guó)人進(jìn)行更多的房地產(chǎn)投資。家得寶和Lowe's Cos第三季度營(yíng)收和利潤(rùn)均超過預(yù)期，而對(duì)假日季銷售的展望同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。

對(duì)沃爾瑪來說，第三季度，美國(guó)市場(chǎng)同店銷售額滑坡的唯一品類正是娛樂類商品，其中包括電視機(jī)、平板電腦和電子游戲。類似的，塔吉特也看到，電子類商品的銷售出現(xiàn)了兩位數(shù)比例的滑坡。

Keybanc Capital Markets分析師布拉德利-托馬斯（Bradley Thomas）表示：“第三季度，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售通常較為低迷。我們認(rèn)為，這一趨勢(shì)將延續(xù)至假日季?！?/p>

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