Apple Pay在華難成主流 充其量只是營銷噱頭

北京時間1月5日消息，美國《福布斯》網絡版今天發(fā)表題為“Apple Pay在中國能否獲得成功？”（Will Apple Pay In China Be A Success?）的文章稱，雖然中國會成為Apple Pay最大、最重要的市場之一，但在支付寶和微信支付的雙重夾擊下，Apple Pay在中國不會成為主流支付系統(tǒng)，充其量只是一個營銷噱頭。

以下為文章主要內容：

出于多方面的原因，中國將成為Apple Pay最大、也是最成功的市場之一，同時中國還將很快成為Apple Pay最重要、也是最具影響力的市場之一。

銀聯是中國最大的支付網絡

中國銀聯創(chuàng)建于2002年3月26日，是一個獲得中國人民銀行批準的支付卡聯盟。銀聯也是中國最大的支付卡發(fā)卡行，持卡人數最多，交易量最大。

去年晚些時候，蘋果與中國銀聯宣布達成合作協議，從2016年初開始，銀聯卡持有人將可以將銀聯卡添加到iPhone上面，在中國和全世界使用Apple Pay.

中國銀聯在一份聲明中稱，“2009年初，銀聯發(fā)卡行開始提供嵌入EMV和NFC技術的借記卡。這是一套稱為QuickPass的系統(tǒng)。大多數銀聯卡持有人都有借記卡，但只能處理某些特定業(yè)務，即用戶可以從銀行賬戶中取出資金，然后作為電子現金存在借記卡上面。銀聯成員銀行雖然也發(fā)行信用卡，不過在當前流通的銀行卡中所占的比例相對較小，雖然增長較快。銀聯卡在全世界都可以使用。在大多數情況下，中國銀聯通過與當地網絡的合作，可以對支付進行處理。在美國境內，Discover負責處理銀聯卡的交易。iPhone在中國的快速普及，令其成為世界上最大、增長最快的市場?！?/p>

NFC設備最集中的一個國家

相比其他支付聯盟，中國銀聯占據著獨一無二的位置。中國境內支付終端的技術、生產廠商和功能都由中國銀聯指定。得益于與政府的良好關系，銀聯卡得到了快速普及。截止2015年初，中國境內兼容Apple Pay的支付終端約為630萬個。這也是NFC設備最集中的一個國家。

絕大多數中國人都對如何使用嵌入NFC的銀行卡駕輕就熟，也經常使用手機來進行支付。支付寶和微信都是主要基于手機的支付系統(tǒng)，兩個平臺處理此類支付業(yè)務的交易量在全球都首屈一指。

將獲得巨大的成功

因此，我相信Apple Pay不僅會在中國取得巨大的成功，而且中國還將迅速成為Apple Pay的最大市場。

然而，Apple Pay永遠都不會成為中國的主流支付系統(tǒng)。中國人比美國人聰明，因此他們絕對不會讓一家美國公司掌握像支付這樣的敏感基礎設施環(huán)節(jié)。此外，相比中國境內現有的支付系統(tǒng)，Apple Pay還是一種更為簡單原始的支付方法。

很偶然的一個機會，我在去年成為中國支付市場發(fā)展的親歷者，在某種程度上，我認識了所有大型支付系統(tǒng)運營商，接觸了不少中國商家，與中國支付服務提供商進行過談判。此外，作為項目的一部分，我還研究了中國現有多種支付系統(tǒng)。這個項目旨在向中國大陸的出口商提供替代性支付平臺。

中國支付市場已經被支付寶和財付通（Tenpay）所壟斷，Apple Pay根本無力與其抗衡。支付寶和財付通很早以前便已支持EFT POS支付系統(tǒng)，而且還得到了大規(guī)模普及，目前有數億人正通過智能手機應用在線下和線上商店付款買東西。支付寶在中國的用戶數量十分龐大，相當于美國幾大移動運營商的用戶總和。財付通雖然屬于后來者，但影響力與支付寶不分伯仲。

比西方支付系統(tǒng)先進10年

另外，微信支付的表現也超出我在西方看到的任意一種支付系統(tǒng)，可能比它們先進了10年時間。為什么這么說呢？因為借助于微信支付，用戶可以實時地與商家溝通，實時進行支付。微信支付的市場潛力超過眾多業(yè)內人士的想象。許多商家目前每天都會在B2B交易活動中用到微信支付。我認識許多每天都在使用微信應用的人，他們用微信來滿足支付和溝通需要，根本不愿意直接使用銀聯卡。

中國銀聯可能擁有一個龐大的網絡，但問題是，支付寶已經與中國所有銀行建立了直接的聯系；雖然根據法律，每個人在中國都必須使用銀聯的處理網絡，但支付寶影響力過于強大，法律已不再是阻礙其進一步擴張的屏障。

正因為如此，我才會說Apple Pay在中國市場只是一個營銷噱頭，它解決了一個不存在的問題。在我看來，中國人會擁抱Apple Pay的，但更多是給人一種“親近你的朋友，更要親近你的敵人”的意味。

現如今，中國支付市場還面臨著一大堆問題，大部分都與中國產品和服務的出口有關--如果商家經營有自己的網店，同時又不使用淘寶、天貓以及其他任何第三方市場，那些就會成為我正在努力解決的問題，但在研究了中國市場之后，我最終得出了一個結論，即微信支付和支付寶要比美國和歐洲的支付系統(tǒng)先進10年。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。