樂視體育豪購中超版權(quán)的陽謀

體奧動力去年80億元拿下中超聯(lián)賽五年版權(quán)銷售權(quán)讓人驚呼天價，日前，樂視體育將以27億元拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的消息再次引發(fā)業(yè)界嘩然。盡管樂視體育方面表示，確切消息會在發(fā)布會上公布，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，此消息已基本板上釘釘。在國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》政策紅利推動下，經(jīng)過兩年發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為了體育產(chǎn)業(yè)的熱心玩家。

天價拿下獨播權(quán)

傳言已久的中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬似乎幾近塵埃落定。日前有消息稱，樂視體育以27億元簽下中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季的新媒體平臺獨家版權(quán)，并將通過樂視網(wǎng)以及剛收購不久的新媒體平臺章魚TV上進行轉(zhuǎn)播。對此，樂視體育方面表示，集團將會于今日在北京和香港同時召開新聞發(fā)布會公布確切消息。但在多位業(yè)內(nèi)人士看來，B輪融資已經(jīng)基本落聽的樂視體育，很有可能“一擲千金”拿下中超獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

事實上，自去年9月體奧動力宣布斥資80億元拿下中超聯(lián)賽五年版權(quán)銷售權(quán)時起，圍繞中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬的爭論就一直在延續(xù)。此前有消息稱，樂視體育和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨科技將共同獲得中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。對此，體奧動力發(fā)布聲明稱，公司并未與微鯨科技就中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播進行合作溝通。但聲明中并未對是否與樂視體育展開合作進行說明。根據(jù)中超公司在版權(quán)項目招標(biāo)公告中對版權(quán)方的新媒體銷售硬性要求顯示：“須保證每賽季至少兩家新媒體平臺對中超聯(lián)賽全部比賽的播出?！北砻嫔峡?，樂視體育想要從體奧動力手中拿下中超聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)并不符合中超公司規(guī)定。但據(jù)知情人士透露，樂視體育不僅將在樂視網(wǎng)上進行賽事轉(zhuǎn)播，同時還將通過新近收購的章魚TV進行轉(zhuǎn)播。消息顯示，樂視體育曾于1月底宣布，以3億元收購體育主播直播平臺章魚TV 100%股權(quán)。

高額溢價難回本

在業(yè)界看來，樂視體育斥巨資拿下中超聯(lián)賽版權(quán)是一次不計成本的戰(zhàn)略布局。根據(jù)公開資料顯示，去年，騰訊、新浪、網(wǎng)易和搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾以不超過800萬元的價格從中超公司手中獲得聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。上賽季中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費用不過7000萬-8000萬元。對于樂視體育不惜斥資27億元購買版權(quán)，有體育行業(yè)人士指出，想要通過中超聯(lián)賽帶來的廣告收益換回版權(quán)費幾乎不可能，此舉的意義或是為了吸引更多球迷成為樂視體育的忠實用戶。另外，有媒體報道稱，樂視體育此次從體奧動力手中購得版權(quán)并不是通過傳統(tǒng)意義上靠廣告收回成本的方式，而是通過雙方的資本運作，以求在將來展開更多深度合作。但這一消息并未得到雙方證實。

樂視體育的抉擇像極了體奧動力80億元獲得中超聯(lián)賽競標(biāo)時的場景。中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平曾點評，體奧動力對中超版權(quán)的競標(biāo)是一個超乎尋常的價格，版權(quán)方要想通過分銷版權(quán)把錢掙回來太難。但從目前情況來看，樂視體育如果真的以27億元從體奧動力手中買下中超聯(lián)賽兩年網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，體奧動力不僅拿回了兩年的版權(quán)競標(biāo)成本，還額外獲得7億元收益。據(jù)了解，體奧動力將分批支付80億元給中超公司，其中前兩年每年支付10億元，后三年每年分別支付15億、20億、25億元。而對于樂視體育來說，上述體育行業(yè)人士表示，“就目前中超市場氣氛和中國體育事業(yè)走勢而言，從長遠來看，樂視體育做的不一定是虧本買賣”.體奧動力總經(jīng)理趙軍也曾表示，今年中超聯(lián)賽的整體收入預(yù)計達40億元，聯(lián)賽的價值還有很多升值的空間。

互聯(lián)網(wǎng)大佬搶灘

中國體育產(chǎn)業(yè)的活力還未真正迸發(fā)，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭已紛紛投重金砸入。樂視體育自去年5月獲得8億元A輪融資后就動作頻頻：以1.1億美元買下2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在內(nèi)地的全媒體版權(quán)；與MLB美國職棒大聯(lián)盟成為戰(zhàn)略合作伙伴，擁有MLB賽事獨家媒體權(quán)益；于今年1月宣布拿下香港英超2016-2019賽季的三年獨家賽事版權(quán)。樂視體育CEO雷振劍表示，去年樂視體育完成了從體育新媒體平臺向體育全產(chǎn)業(yè)鏈公司的轉(zhuǎn)變，今年樂視體育將繼續(xù)加強在體育賽事版權(quán)業(yè)務(wù)上的布局，拿下更多頂級賽事播出權(quán)，拓展更多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。

瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不只樂視體育一家。騰訊體育去年斥資5億美元簽下NBA 5個賽季網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)；阿里巴巴去年9月成立阿里體育集團，并與美國NCAA（全國大學(xué)生體育協(xié)會 ）達成兩年獨家戰(zhàn)略合作；蘇寧云商則于去年接手江蘇舜天俱樂部后，于近日傳出將斥7億元支持俱樂部發(fā)展。

擁有不同基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進入體育產(chǎn)業(yè)無疑是看到了中國體育市場的廣闊前景。2014年10月，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》?！兑庖姟分兄赋觯媱?025年要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。而根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育運動人口約6.8億，體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅為0.6%,與世界上較發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上相比，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于相對較低水平，未來空間很大。

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