2016總結(jié)：今年手機(jī)行業(yè)都發(fā)生了什么

“今年的變化挺大的，好多原本就名不見經(jīng)傳的品牌消失了，還有一些熟悉的品牌淪落到了第二甚至是第三陣營?！痹谏钲诔霾顓⒓幽称放频男缕钒l(fā)布會(huì)，與熟識(shí)的媒體朋友聊起今年手機(jī)行業(yè)的變化，我倆兒都有些感慨。

臺(tái)歷還翻12天就該換成2017年的了，酷派和榮耀上周先后結(jié)束了各自年底收官之作的發(fā)布，那么，也是時(shí)候來聊聊2016年手機(jī)行業(yè)都發(fā)生了什么。

很多品牌倒下了

是的，很多手機(jī)品牌倒下了，其中比較典型的是天語和夏新手機(jī)。在今年3月份的時(shí)候，有媒體曝出曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)龍頭天語手機(jī)面臨倒閉，引起網(wǎng)友廣泛熱議，也讓人唏噓不已。當(dāng)時(shí)的消息稱天語國內(nèi)業(yè)務(wù)停滯，通過改革變相裁員。

天語手機(jī)曾一度被冠上“山寨機(jī)之王”的稱號(hào)，于從眾多山寨機(jī)脫穎而出之后，成功上岸洗白的天語手機(jī)在2007年一度成為了國產(chǎn)手機(jī)年度銷量冠軍，出貨量逼近當(dāng)年雄踞中國市場的諾基亞。然而和諾基亞一樣的是，天語在由功能機(jī)向智能機(jī)快速過渡的時(shí)期，因?yàn)橐婚_始沒有押對(duì)系統(tǒng)，從此一步錯(cuò)步步錯(cuò)，最終走向沒落。

在去年的時(shí)候，天語旗下的子品牌nibiru尚有新品發(fā)布動(dòng)態(tài)，而到了今年，如果不是面臨倒閉的消息傳出，已然被人遺忘。當(dāng)時(shí)消息傳出后，筆者曾聯(lián)系天語的朋友，得到的反饋是否認(rèn)倒閉消息，表示國內(nèi)市場正進(jìn)行資源整合，會(huì)進(jìn)行一定變革。在今年競爭更為激烈的手機(jī)市場，即便真的是有所變革，也很難東山再起了吧。

無獨(dú)有偶，那些年我們一起“追過” 夏新手機(jī)，過得也很慘。在今年8月份，央視報(bào)道稱夏新科技有限責(zé)任公司49.215%股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，而且掛牌價(jià)為僅僅是1萬元，然而卻無人問津。要知道，這個(gè)品牌估值曾經(jīng)超過70億，和天語一樣，夏新在國產(chǎn)手機(jī)市場上也是一個(gè)傳奇。

夏新科技1981年成立，1997年在上交所上市。從做VCD和DVD起家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，并迅速成名。之后，夏新憑借一部“會(huì)跳舞的手機(jī)”拿下單款手機(jī)盈利超過8億元的輝煌成績。

2005年是它最鼎盛的時(shí)期，品牌價(jià)值超過70億。和天語一樣，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2006年后，功能機(jī)向智能手機(jī)過渡的那個(gè)洗牌期。2007年夏新虧損8億，之后嘗試推動(dòng)電商渠道但是收效甚微，如今已經(jīng)被擠出舞臺(tái)。

除了這兩個(gè)功能機(jī)時(shí)代非常有名的品牌，也有不少小型的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌倒下了，這其中有些知名度的便是IUNI.這個(gè)品牌由金立投資，在不到3年的時(shí)間里換了3個(gè)老板之后就沒有然后了。

另外一個(gè)品牌雖然還活著，但實(shí)際上已經(jīng)死了。和諾基亞一樣，黑莓手機(jī)也是一代人的回憶，兩大昔日巨頭有著類似的命運(yùn)。在經(jīng)歷了多年的虧損，今年9月份的時(shí)候黑莓宣布退出手機(jī)硬件生產(chǎn)，并將品牌授權(quán)給國內(nèi)的廠商TCL,此后你所看到的黑莓手機(jī)其實(shí)是由TCL代工的，諾基亞明年的回歸，其實(shí)也是這樣的套路。

從線上打到了線下

OPPO和vivo哥倆兒是今年手機(jī)市場的最大的黑馬。在IDC公布的全球第三季度智能機(jī)出貨量排名中，OV分列第四和第五，出貨量OPPO同比增長了3.8%,vivo增長了2.9%.取代了聯(lián)系和小米原有的位置。在其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中，OV今年都有很好的表現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)下半場，純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式似乎遇到了問題。有分析稱，人口紅利結(jié)束后，一直專注于線下渠道建設(shè)的OV,趕上了信息不對(duì)稱的三、四線城市換機(jī)潮，因此獲得了巨大的商機(jī)。

OV的逆襲，讓中興、華為、小米等廠商們重新開始重視起線下渠道。目標(biāo)出貨量1.4億臺(tái)的華為也是在下半年開始大舉發(fā)力線下市場，準(zhǔn)備新開15000家華為零售店（包括海外）。而雷軍在今年小米5s的發(fā)布會(huì)上表示，要用3-5年左右的時(shí)間，建成1000家小米之家旗艦店。

站在風(fēng)口上的小米今年確實(shí)沒有前幾年那么風(fēng)光了。根據(jù)IDC給出的報(bào)告，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.349億部，華為公司所占份額為8.2%,OPPO所占份額增至5.5%,vivo所占份額增至至4.3%,而小米被列入“Others”,一直到今年第三季度的報(bào)告，小米也沒能重現(xiàn)榮光，甚至其引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌NO.1也已經(jīng)被榮耀所取代。

在上周榮耀Magic的發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明透露，從第三方調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來看，今年8月份，榮耀已經(jīng)超過小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷冠，在今年9月份，榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量第一名。

趙明認(rèn)為，以線上為主戰(zhàn)場的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利其實(shí)并沒有被挖掘出來，因?yàn)樵谒磥砦磥砟贻p人的購物習(xí)慣還是在網(wǎng)上。他認(rèn)為隨著智能手機(jī)在四六線城市的普及，拉平了以往的信息不對(duì)稱和培養(yǎng)了用戶的網(wǎng)上消費(fèi)的習(xí)慣之后，最終都會(huì)反推互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展。

手機(jī)不好賣就換人

今年的手機(jī)市場不得不提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“換帥”和“裁員”.TCL,聯(lián)想、360、中興、酷派手機(jī)在下半年都做了較大的內(nèi)部調(diào)整。

在經(jīng)歷高層變動(dòng)、私有化退市、業(yè)務(wù)重組后，陷入“裁員”風(fēng)波的TCL通訊中國區(qū)前段時(shí)間也做出了收縮的舉動(dòng)，開啟了新一輪的內(nèi)部調(diào)整。當(dāng)時(shí)TCL內(nèi)部人士告訴鳳凰科技，TCL通訊任職首席運(yùn)營官和中國區(qū)總裁楊柘將下課。

今年10月24日，中興通訊發(fā)布了紅頭文件，殷一民將擔(dān)任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO,曾學(xué)忠繼續(xù)擔(dān)任中興EVP（全球副總裁），協(xié)助殷一民工作。11月14日，鳳凰科技獲悉中興終端中國區(qū)總經(jīng)理俞義方被調(diào)離，改為中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管。 而聯(lián)想方面，11月初，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、原移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東將負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健負(fù)責(zé)。

除了這幾家老牌手機(jī)廠商，360手機(jī)也有所調(diào)整，祝芳浩卸任360手機(jī)總裁一職，而360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營，成為360手機(jī)新的掌門人。

另外，樂視移動(dòng)總裁馮幸前陣子也有“被離職”的消息傳出，后遭到了官方以及其本人的辟謠。這些人事調(diào)整其實(shí)都可以用這么一句話來概括：生意不好做就換店面，手機(jī)不好賣就換人。

我們似乎每年都會(huì)說“今年的競爭很激烈”,今年其實(shí)應(yīng)該換一種說法，那就是市場增長基本為零。IDC對(duì)于今年全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)期目標(biāo)一再下調(diào)，最近的一份報(bào)告是預(yù)期增長為0.6%.整個(gè)2016年14.5億部的銷量預(yù)期甚至低于今年IDG第一季度發(fā)布的全年預(yù)測的15億部總量和5.7%的增幅。

在這個(gè)時(shí)候，我們又把手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商都創(chuàng)新乏力的這套說辭拿了出來。

今年都在玩什么？

喬布斯在推出蘋果手機(jī)的時(shí)候，開啟了一個(gè)時(shí)代，這是無可否認(rèn)的?！懊看握f到蘋果都要向蘋果致敬，但是今年iPhone 7發(fā)布的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)還是有一點(diǎn)點(diǎn)失落和失望的，沒有達(dá)到我們心目中認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新?！睒s耀總裁趙明在榮耀Magic發(fā)布之后如是說。

“手機(jī)產(chǎn)品太成熟了，大的形態(tài)很難短時(shí)間內(nèi)有大的變化?！敝嘘P(guān)村在線總經(jīng)理高迎賓此前對(duì)鳳凰科技表示。的確如此，都說科技以換殼為主，但是有的一年發(fā)了10多款手機(jī)的廠商甚至連殼都懶得換了。手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重最明顯的表現(xiàn)是正面或者背面看著似乎都差不多。

從產(chǎn)品方面來看，雙攝像頭從旗艦機(jī)標(biāo)配，再到千元機(jī)，是今年和去年相比最大的不同。另外需要提到的則是曲面屏，在今年下半年也成為國產(chǎn)旗艦手機(jī)的新噱頭。vivo、華為、榮耀等都有曲面屏版的產(chǎn)品推出。

到了下半年，由小米起頭，甚至玩起了概念機(jī)和未來手機(jī)。繼全面屏小米MIX之后，榮耀出了款致未來的Magic手機(jī)，這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，多少還是打消了“創(chuàng)新乏力”的聲音。

總結(jié)：明年有什么期待？

另外，通過下半年的幾款產(chǎn)品，我們還是能看出明年手機(jī)發(fā)展的幾個(gè)趨勢。1、全面屏或者曲面屏；2、玻璃或者陶瓷材質(zhì)機(jī)身；3、快速充電；4、人工智能系統(tǒng)。

第一二點(diǎn)其實(shí)很好理解，主要說說第三點(diǎn)和第四點(diǎn)?！巴庥^和拍照其實(shí)現(xiàn)在各家都做的挺不錯(cuò)了，剩下能有所創(chuàng)新就是電池了，尤其是快速充電?！币晃毁Y深科技媒體人對(duì)鳳凰科技表示。在他看來，續(xù)航是目前用戶的痛點(diǎn)，接下來電池是一個(gè)比較大的可創(chuàng)新的地方。

事實(shí)上，OPPO早在今年2月份巴塞羅那的MWC展會(huì)上變已經(jīng)展示了自己的超級(jí)閃充技術(shù)，而華為前段時(shí)間也公布了自己在“石墨烯助力的高溫鋰離子電池”的創(chuàng)新方面的新進(jìn)展：“實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，以石墨烯為基礎(chǔ)的新型耐高溫技術(shù)可將鋰離子電池上限使用溫度提高10 ,使用壽命是普通鋰離子電池的2倍。”

不過，在電池方面可得悠著點(diǎn)兒，三星Galaxy Note7電池爆炸最后停產(chǎn)召回，iPhone電量充足卻意外關(guān)機(jī)這兩個(gè)都是教科書式的經(jīng)典案例。

另外，為什么說安卓系統(tǒng)會(huì)往人工智能方向發(fā)展呢？其實(shí)在谷歌Pixel手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，就已經(jīng)初見端倪了，谷歌自己搞的谷歌助手，其實(shí)就已經(jīng)給出了安卓手機(jī)廠商們未來的發(fā)展方向。

隨后華為EMUI 5.0,Flyme 6,都讓我們看到，對(duì)于有實(shí)力的廠商來說，未來在底層安卓系統(tǒng)方面的創(chuàng)新體驗(yàn)也是必不可少的，如果能解決安卓系統(tǒng)飽受詬病的用久了卡頓問題。另外就是機(jī)器人視覺、深度學(xué)習(xí)、決策等在手機(jī)操作系統(tǒng)上的應(yīng)用，比如榮耀的Magic Lives智慧引擎系統(tǒng)。

另外，還需要提到的是，明年蘋果將迎來iPhone問世10周年，同時(shí)也是喬布斯回歸蘋果20周年紀(jì)念。對(duì)于這個(gè)換個(gè)顏色都能引領(lǐng)各大手機(jī)廠商跟風(fēng)的品牌，哪怕今年你失望了，但對(duì)于明年的產(chǎn)品，你還是需要保持期待。

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