Facebook并購(gòu)Moves 醉翁之意不在健康而在定位

4月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook收購(gòu)了健康移動(dòng)應(yīng)用Moves的開(kāi)發(fā)商ProtoGeo Oy,但它的意圖不在于進(jìn)入健康應(yīng)用市場(chǎng)，而在于獲取地理定位數(shù)據(jù)，最終目的或許是為了更有效地進(jìn)行廣告定位，或基于用戶所在位置推薦商家。

舉例而言，用戶使用iPhone的加速計(jì)時(shí)，Moves可全天候自動(dòng)識(shí)別用戶的移動(dòng)數(shù)據(jù)，同時(shí)記錄用戶的習(xí)慣路線和常去的地點(diǎn)，并最終生成用戶活動(dòng)的可視化地圖，這在Moves被稱作“一日的故事曲線（daily storyline）”.這一技術(shù)在后臺(tái)運(yùn)行，需消耗手機(jī)的電池電量，屬于被動(dòng)定位模式。

這正是Facebook所鐘意的數(shù)據(jù)和技術(shù)。Facebook希望成為用戶網(wǎng)絡(luò)身份的全能見(jiàn)證者，因此對(duì)用戶要去哪里、來(lái)自哪里、喜歡做什么十分關(guān)心。它希望在數(shù)字空間中為用戶描述出一種準(zhǔn)確的形象。在這個(gè)量化自我的時(shí)代，定位跟蹤功能最能有效地對(duì)用戶行蹤進(jìn)行記錄。

去年6月，Twitter宣布收購(gòu)社交定位和簽到創(chuàng)業(yè)公司Spindle,而Spindle創(chuàng)始人帕特？金賽爾（Pat Kinsel）曾對(duì)被動(dòng)定位的追蹤項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)測(cè)，如在外用餐的頻率、時(shí)間和地點(diǎn)，參加的活動(dòng)，如何上下班，工作、家庭和其他活動(dòng)之間如何分配時(shí)間，購(gòu)物的頻率和經(jīng)常光顧的商店等等。

而Facebook在收集到這些數(shù)據(jù)后將如何處理？

答案顯然是利用它們更好地進(jìn)行廣告定位。Facebook剛剛推出了名為Nearby Friends的位置分享服務(wù)，并計(jì)劃利用這些位置數(shù)據(jù)用來(lái)判斷廣告推廣對(duì)象。

Facebook也可能像移動(dòng)社交服務(wù)商Foursquare或團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的移動(dòng)應(yīng)用那樣，基于用戶所在位置為用戶推薦商家或可用的優(yōu)惠券。

Facebook或許也可參照智能個(gè)性化助手Google Now的模式，如依據(jù)交通情況，建議何時(shí)上班能避開(kāi)交通高峰。

Facebook已經(jīng)擁有用戶的海量信息，如果能進(jìn)一步掌握用戶的位置，便能更好地利用已經(jīng)擁有的這些信息。

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