金融時報：蘋果將32億美元收購Beats

5月9日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果計劃斥資32億美元收購美國知名耳機制造商Beats Electronics,目前談判已接近尾聲。

Beats Electronics還運行著一項流媒體音樂服務，其創(chuàng)始人為音樂制作人吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）和美國說唱明星Dr. Dre（原名為安德烈·羅米爾·揚）。如果交易達成，將是蘋果歷史上最大一筆收購。

消息人士表示，該交易可能最早于下周公布。但他們警告稱，交易的一些細節(jié)仍有待商定，而且談判仍可能破裂。

正在談判中的交易達到數(shù)十億美元規(guī)模，表明蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）已徹底改變公司此前的收購戰(zhàn)略。在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）時代，蘋果一向不愿意進行大規(guī)模的收購。

蘋果將收購Beats Electronics今年剛推出的流媒體音樂服務，以及其音響設備業(yè)務，包括耳機和音響設備品牌。消息人士表示，Beats Electronics的管理團隊將直接向庫克報告。蘋果和Beats Electronics拒絕對此發(fā)表評論。

10年前，喬布斯領導的蘋果推出了iTunes音樂下載商店和iPod數(shù)字音樂播放器，從而徹底改變了音樂產業(yè)。收購Beats Electronics,很可能被視為蘋果急需外界承認，該公司仍然能對音樂產業(yè)產生巨大影響。

雖然Beats Electronics在高端耳機市場獲得領先地位，但其對蘋果真正的價值，可能在于重新讓消費者感到蘋果很“酷”.現(xiàn)在，蘋果iTunes音樂下載商店的受歡迎程度已經(jīng)減弱，而三星的營銷活動又一直在猛烈攻擊iPhone的品牌。

蘋果的高管們承認，公司的品牌是需要重新改造。在蘋果與三星新一輪專利大戰(zhàn)中，蘋果公開的一份內部郵件顯示，在三星“next big thing（下一個劃時代產品）”系列廣告取得成功后，蘋果首席營銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）考慮換掉公司的廣告代理商。

蘋果正為“夠酷”而不惜付出巨額成本：2013年9月，Beats Electronics從凱雷投資集團（Carlyle）那里融資了5億美元，當時對其的估值僅為10億美元。穆迪的分析師理查德·蘭恩（Richard Lane）指出：“在收購方面，蘋果的力度一向很小。我估計，過去4年他們在收購上的支出不會超過10億美元。”

庫克上月接受采訪時稱，蘋果正“伺機”進行更多收購。他還表示，在過去18個月的時間里，蘋果收購了24家公司，他并不反對進行大規(guī)模地收購。

蘋果收購Beats Electronics,正值硅谷傳出一系列高價收購的消息。谷歌已宣布斥資32億美元收購智能家居開發(fā)商Nest Labs ,而Facebook出資190億美元收購了移動通信應用WhatsApp.

蘋果收購Beats Electronics的一個動機，可能是音樂消費模式發(fā)生了變化。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）最近的一份報告，訂閱服務已成為音樂產業(yè)增長最快領域，2013年其營收同比增長了50%,達到11億美元。

但2013年，音樂下載服務的營收同比下跌了2%,至39.3億美元--自蘋果2003年推出iTunes音樂商店以來，這是該服務的營收首次出現(xiàn)年度下跌。目前，蘋果的iTunes仍是全球最大的音樂下載服務。

蘋果已經(jīng)涉足音樂流媒體服務，但從未推出無限訂閱服務，以對抗iTunes快速增長的競爭對手Spotify等。

蘋果于2009年收購了音樂流媒體服務Lala,去年推出了自己開發(fā)的流媒體音樂服務iTunes Radio,以與Beats Electronics的同類服務及Pandora等競爭。

由于不滿iPod和iPhone上耳機的聲音品質不佳，艾歐文和Dr Dre創(chuàng)立了Beats Electronics.其產品深受音樂和體育明星的喜愛，Beats Electronics已經(jīng)成為街頭時尚品牌。

Beats Electronics被視為開發(fā)了原始的“可穿戴技術”,在蘋果即將推出其iWatch 可穿戴設備之際，Beats Electronics將給為蘋果的設計師和工程師帶來這方面的多年經(jīng)驗。

然而，這項規(guī)模巨大的交易也很容易讓外界質疑，在2011年喬布斯去世后，蘋果內部是否具有創(chuàng)新能力。

截至今年3月底，蘋果的全球現(xiàn)金儲備維持在1330億美元的規(guī)模。但蘋果大部分資金儲存在海外，自2012年該公司恢復分紅后，其國內持有的現(xiàn)金規(guī)模已下降到160億美元至180億美元的范圍內。（劉春）

蘋果為何要收購Beats?一為硬件二為流媒體服務

據(jù)悉，蘋果計劃斥資32億美元收購美國知名耳機制造商Beats Electronics,談判已接近尾聲。蘋果為什么想要收購該公司呢？美國科技博客Re/code撰文指出，一方面是為了獲得Beats的耳機產品助力自家的新產品，另一方面是為了獲得Beats的流媒體音樂服務Beats Music加速推進自己的長遠計劃。

以下是文章主要內容：

蘋果要進行它成立以來規(guī)模最大的一筆收購：以32億美元的價格收購Beats.Beats目前主要出售高端耳機，近期也推出了一項流媒體音樂服務。

據(jù)《金融時報》援引知情人士報道，該交易尚未完成。但假如交易順利達成，那接下來的問題就是：蘋果為什么要收購Beats呢？

蘋果坐擁超過1500億美元現(xiàn)金，因此拿下Beats對它來說可謂輕而易舉。但蘋果在并購科技公司上一向都只是做些小買賣，并未曾像其它科技巨頭那樣花大手筆收購知名品牌公司。

那現(xiàn)在是什么發(fā)生改變了呢？

目前來看，最好把蘋果對Beats的收購看作是兩筆獨立的交易。一方面，蘋果是買下一家使得很多人養(yǎng)成高端耳機消費習慣的電子產品廠商，盡管部分高級音響發(fā)燒友對它的產品評價不高。據(jù)行業(yè)消息人士估計，Beats的電子產品年銷售額超過10億美元。

將該項業(yè)務與蘋果由喬納森·伊夫（Jonathan Ive）領導的既有設計與產品部門整合，蘋果會得到一個新的產品系列和新渠道來助力謠傳已久的iWatch等新產品。

流媒體音樂服務

長期來看，蘋果可能對Beats基于訂閱模式的流媒體音樂服務Beats Music的潛力更有興趣。

在2003年推出iTunes音樂商店，開始以1美元左右的單價出售數(shù)字歌曲之后，蘋果幫助重整了音樂行業(yè)。這些年來，蘋果對數(shù)字音樂市場的控制也幫助推動了iPod、iPhone等硬件的銷售，畢竟通過iTunes建立起了音樂庫的消費者通常都更有可能繼續(xù)使用蘋果的產品，而非其它的產品。蘋果已故CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）則出了名對訂閱模式反感。

不過iTunes音樂下載銷量近年增長趨于停滯，如今還呈現(xiàn)下滑，部分因為Pandora、Spotify等流媒體服務的興起。Pandora和Spotify通過云端提供廣告支持的免費音樂，還提供付費服務。

iTunes音樂收入的下滑對于蘋果的整體業(yè)績并沒什么影響。相比音樂和其它媒體，iTunes現(xiàn)在的收入更多地來自應用銷售。不過蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）顯然覺得公司要有自家的流媒體服務，而不是推行外部公司運行的服務。

Beats Music于今年1月上線，目前并沒引起很大的反響。據(jù)行業(yè)人士估計，Beats Music的訂戶數(shù)量只有20萬左右，而且很大程度上是得益于Beats與AT&T的營銷推廣合作，該合作讓該運營商的用戶可以免費試用。

Beats CEO吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）曾公開表示，他的第一個目標是訂戶達到50萬。不過即便達成該目標，Beats Music仍遠遠落后于據(jù)稱付費訂戶逼近1000萬的Spotify.上個月，Beats稱，同意通過iTunes出售訂閱服務旨在在AT&T用戶群基礎上實現(xiàn)增長，不過該舉讓它感受到了壓力。在iTunes上銷售意味著Beats需要向蘋果上交30%的收入分成。

如果蘋果想的話，它肯定已經(jīng)自行開發(fā)了一款流媒體音樂訂閱服務。但有可能出現(xiàn)的一種情況是：蘋果最近在iTunes商店以外擴展其音樂業(yè)務的努力讓庫克確信還是應該去尋求外部幫助。

不管是蘋果讓用戶將其音樂存儲在蘋果服務器上的服務iTunes Match,還是類Pandora服務iTunes Radio,在音樂行業(yè)看來都令人失望，即便是蘋果忠實擁躉也不會說它們很成功。所以，與其自己內部開發(fā)一款服務，為何不通過收購成品來加速推進項目的發(fā)展呢？

預示并購大戰(zhàn)？

那是蘋果的兩家競爭對手Facebook和谷歌近年來樂于接受的一種思維，F(xiàn)acebook和谷歌愿意砸下上百億美元來并購推進自己的戰(zhàn)略，如收購摩托羅拉移動（124億美元）和移動通訊應用WhatsApp（190億美元）。如果對Beats的收購意味著蘋果改變了原來的并購看法，那硅谷并購領域可能將會出現(xiàn)一番龍爭虎斗，而不再只是Facebook和谷歌之間的兩虎相爭。

生成海報

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