亞馬遜擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍 近10億美元收購Twitch

亞馬遜離構(gòu)建自己娛樂帝國的夢想又近了一步。

8月25日，亞馬遜宣布，公司將以9.7億美元 （約合人民幣59.7億元）的價格收購全球最大的游戲視頻直播商TwitchInteractive（以下簡稱Twitch），預(yù)計該交易將在下半年完成。

據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，截至目前，此次收購是亞馬遜規(guī)模最大的并購交易之一。這家美國電商巨頭正在將其業(yè)務(wù)拓展到零售領(lǐng)域之外。

據(jù)彭博援引知情人士消息稱，在今年早些時候，谷歌還一度準(zhǔn)備收購Twitch,但在投資銀行家FrankQuattrone的引薦下，最終促成了Twitch與亞馬遜的“姻緣”.

那么，Twitch究竟有何魅力？資料顯示，Twitch的前身是Justin.tv,于2011年正式推出，主營業(yè)務(wù)是做一些流行游戲的在線直播。

記者查閱Twitch的英文官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，最新的精選游戲包括《DOTA2》、《星際爭霸2》和《魔獸世界：潘達(dá)利亞的迷霧》等。而用戶在升級后可以享受無廣告、自定義表情集、增加視頻儲量等功能。

根據(jù)Qwilt提供的數(shù)據(jù)，截至2014年4月7日，美國流媒體在線視頻流量中有43.6%都來自Twitch,這比第二名的世界摔角娛樂（WWE）足足高出了約26個百分點(diǎn)，而大家熟悉的ESPN（全球最大體育網(wǎng)）只有6.3%,新聞網(wǎng)CNN和NBC均不到1%.

不僅如此，Twitch甚至威脅到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的位置。在今年2月，Twitch的峰值互聯(lián)網(wǎng)流量在全美排名第四，僅次于奈飛、谷歌和蘋果，比Hulu、亞馬遜、Facebook都高。換句話說，亞馬遜買下Twitch,就是買下了互聯(lián)網(wǎng)流量這一寶貴資源，也意味著更大的廣告價值。

對于亞馬遜來而言，收購Twitch可能會產(chǎn)生怎樣的影響？吞下Twitch將為亞馬遜帶來每月超過5500萬的活躍用戶，這些用戶普遍都在看別人玩游戲或者討論游戲，而得到這些用戶對于亞馬遜的戰(zhàn)略調(diào)整是非常關(guān)鍵的。亞馬遜目前計劃增加更多的娛樂服務(wù)，其中核心正是視頻游戲內(nèi)容。

據(jù)了解，亞馬遜目前在西雅圖經(jīng)營一家游戲制作室，正專注于為其FIRETV、FIRE手機(jī)和平板電腦KindleFire制作更多視頻游戲。

美國市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞（BrianBlau）表示，亞馬遜尚未在游戲領(lǐng)域取得太大成功，對Twitch的投資將使他們之前對游戲的投資黯然失色。

不過，美國《商業(yè)周刊》撰文稱，Twitch可以對亞馬遜的視頻游戲業(yè)務(wù)和數(shù)字視頻業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充，同時在其媒體計劃上新增一個獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步制造想象空間。

ForresterResearch的分析師JamesMcQuivey認(rèn)為，“Twitch的價值就在于其帶來了眾多活躍用戶，這樣一來，亞馬遜就有機(jī)會向他們出售廣告，并且吸引更多人去網(wǎng)店購買游戲、控制器或者其他附件?！惫雀柝斀?jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至周一收盤，在美國交易的亞馬遜股價上漲0.7%至334.02美元，盤后漲0.3%至335美元，市值為1528億美元，今年以來累計下跌了15%.

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