爆：原盛大游戲副總裁陳芳將加盟昆侖游戲

今日，有消息人士向千軍游戲透露，原盛大游戲副總裁陳芳將加盟昆侖游戲，正式出任CEO一職。昆侖集團(tuán)董事長兼CEO周亞輝則將把更多精力撲向集團(tuán)平臺建設(shè)及海外市場的拓展。

盛大副總裁陳芳于2002年加入盛大游戲，在多年工作中多次主導(dǎo)了公司重大項(xiàng)目，曾任盛大游戲《神跡》、《泡泡堂》產(chǎn)品經(jīng)理，市場營銷中心總監(jiān)，曾運(yùn)作包括《永恒之塔》、《龍之谷》、《魔界2》、《星辰變》等游戲上市項(xiàng)目，近期則負(fù)責(zé)了包括《百萬亞瑟王》、《最終幻想14》在內(nèi)的多款產(chǎn)品市場宣傳工作。

作為盛大游戲重量級的人物，陳芳離職并加入昆侖游戲，無疑在業(yè)界引起了一發(fā)重磅炸彈。其實(shí)陳芳的離開，在千軍游戲早已經(jīng)成為必然。早在9月初，業(yè)內(nèi)即有消息傳出陳芳將離職盛大游戲，不過遭到了陳芳在微博上的否認(rèn)。但傳聞絕不會(huì)空穴來鳳，陳芳在《百萬亞瑟王》獲得階段性成功之后，早已有獨(dú)立門戶之心。

一、高度發(fā)展，急速膨脹的移動(dòng)游戲

據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國手游市場規(guī)模達(dá)到117.8億元，環(huán)比增長63.4%;手機(jī)游戲用戶已達(dá)4.48億，環(huán)比增長16.4%.隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，手游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長。

而端游發(fā)展卻出現(xiàn)了不小的問題， 中國手游首席運(yùn)營官（COO）應(yīng)書嶺表示，大量的端游用戶正在向手游用戶進(jìn)行遷移，手游用戶有近一半的用戶正是來自端游，我們正在經(jīng)歷經(jīng)歷一個(gè)移動(dòng)游戲顛覆PC游戲的時(shí)代。

軟銀CEO孫正義更是放言“誰征服了游戲，誰就征服了智能手機(jī)內(nèi)容?！焙敛豢鋸埖恼f高速發(fā)展的移動(dòng)游戲某種程度已經(jīng)代表了游戲行業(yè)的未來。

Gamelook的報(bào)道中稱，昆侖游戲目前主要以端游、頁游、手游發(fā)行運(yùn)營為主要業(yè)務(wù)，同時(shí)保留了一定的研發(fā)力量?？瓷先I(yè)務(wù)其實(shí)很完善，但當(dāng)前除世界一流的大企業(yè)外、本土市場無一例外是運(yùn)營強(qiáng)勢、在這種不對等現(xiàn)狀下，研發(fā)界其實(shí)很難在與運(yùn)營界對話中占得先機(jī)。

運(yùn)營也即發(fā)行對昆侖游戲來說，其實(shí)才是最重要的業(yè)務(wù)。但據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《中國移動(dòng)游戲市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第2季度》中的數(shù)據(jù)顯示，昆侖游戲的市場份額僅僅只有5.8%,位居第6位。排在昆侖前面的是手游發(fā)行三強(qiáng)：中國手游、樂逗游戲、觸控科技。還有憑借《刀塔傳奇》異軍突起的中青龍圖，而這正是刺激昆侖游戲的地方。

對新興的手游市場來說，發(fā)行手段很多都在向端游產(chǎn)品的推廣方式靠攏，而有著多年端游推廣經(jīng)驗(yàn)的陳芳出任昆侖游戲CEO一職，或許能夠有利于昆侖游戲在發(fā)行市場的領(lǐng)先地位。

二、盲目自信，盛大手游的滑鐵之殤

盛大游戲在去年憑借《百萬亞瑟王》這款手游，成為了當(dāng)紅炸子雞。這款游戲在一段時(shí)間內(nèi)因?yàn)槿〉貌诲e(cuò)的成績，而被業(yè)界捧為明日之星。大量的游戲公司開始向盛大取經(jīng)，希望能夠在應(yīng)用商店渠道之外，找到一條游戲推廣營銷的新路徑。

不過對于《百萬亞瑟王》的市場推廣費(fèi)用，盛大游戲一直對于具體金額則避而不談。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用的日漸增長，應(yīng)用商店渠道方的話語權(quán)越來越強(qiáng)，作為CP的游戲公司其實(shí)越來越吃虧，如果再不強(qiáng)勢崛起，很有可能淪為渠道的打工仔。另一方面，《百萬亞瑟王》沒有像傳統(tǒng)CP一樣通過渠道來做推廣的新模式，也刺激了盛大在新領(lǐng)域方向的嘗試。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，“渠道”這個(gè)概念也發(fā)生了很多不同的變化。一切擁有自有用戶具有一定分發(fā)能力的app都可以被稱為渠道。所以我們看到騰訊的應(yīng)用寶市場地位不高，但卻仍然憑借微信和手Q成為手游領(lǐng)域當(dāng)之無愧的NO.1.所以我們看到網(wǎng)易即使沒有應(yīng)用商店，但卻憑借新聞客戶端、云音樂、有道等app組合拳保留了自己的尊嚴(yán)。而盛大卻因?yàn)槌两趤喩醯某晒o法脫身，錯(cuò)過了渠道的建設(shè)，使得盛大游戲在接下來的發(fā)展中步步驚心。

三、發(fā)展困境，陷入冰火的盛大游戲

在前不久盛大游戲發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中顯示，二季度凈營收為9.644億元，同比下降11.8%,環(huán)比下降2.8%;凈利潤為3.258億元，同比下滑36.4%,環(huán)比下滑2.5%.數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲整體處于明顯的下滑趨勢。而手游雖然盛大已呈現(xiàn)回暖趨勢，但相比騰訊季度財(cái)報(bào)顯示其手游收入的30億元，盛大游戲在手游市場的份額已被搶占。

主體業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑的同時(shí)，伴隨盛大游戲的是一直不停歇的私有化傳聞，此前，盛大游戲于9月2日發(fā)布的公告顯示，東方證券旗下東方金融控股（香港）有限公司、上海并購股權(quán)投資基金、中銀絨業(yè)將以合計(jì)約10.75億美元的投資加入盛大私有化財(cái)團(tuán)。內(nèi)部的動(dòng)蕩不安，高管思變尋找新的出路某種程度已經(jīng)成為一種必然。

作者：小謙，千軍游戲創(chuàng)始人

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