外媒：iPad mini銷量受到大屏iPhone 6嚴(yán)重沖擊

10月19日消息，美國科技網(wǎng)站Cnet今天發(fā)表文章稱，iPad mini的銷售嚴(yán)重受到大屏iPhone 6的影響，但它仍然是蘋果產(chǎn)品線中不可或缺的一員，蘋果還希望借助它來促進(jìn)整個iPad的銷售。

文章主要內(nèi)容如下：

蘋果通常依賴新一代產(chǎn)品來推動銷售。但對于iPad,它依賴的是推出已有兩年、售價僅為249美元的iPad mini--利用該產(chǎn)品吸引消費者進(jìn)入商店，然后說服消費者購買價格更為昂貴的iPad.

蘋果周四發(fā)布了其新款平板電腦：iPad Air 2和iPad mini 3.但該公司同時表示，將繼續(xù)出售第一代iPad mini ,不過售價比以前下調(diào)了50美元。這款2012年年底推出的7.9英寸設(shè)備，現(xiàn)在成為蘋果歷史上最廉價的平板電腦--16 GB版售價僅為249美元。而同樣存儲容量為16 GB、9.7英寸的iPad Air 2最低售價為499美元，新一代iPad mini 3的售價為399美元。

蘋果從來就不是廉價設(shè)備生產(chǎn)商。該公司的設(shè)備，從iPhone到iMac臺式電腦，均走高端路線。該公司發(fā)誓要繼續(xù)沿這條路線走下去，同時將重點放在保護其盈利能力，而不是擴大市場份額。但是，目前平板電腦市場銷售放緩，迫使蘋果不得不改變策略，以較低的價格提供舊款產(chǎn)品，以擴大其iPad的市場份額。

蘋果仍然可能不是“價值”產(chǎn)品供應(yīng)商，但越來越接近了。

在周四的新品發(fā)布會后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）接受了媒體的采訪，他表示：“對希望能購買到廉價產(chǎn)品的消費者，蘋果能提供一些這樣的產(chǎn)品；對愿意支付更高價格的消費者，他可以購買配備Retina顯示屏的iMac電腦（售價為2500美元）?！?/p>

過去幾年，蘋果仍讓舊款移動設(shè)備在市場上銷售，不過價格要比新款產(chǎn)品便宜約100美元。例如，一年前上市的iPad Air,現(xiàn)在起始售價為399美元；2013年上市的iPhone5S,現(xiàn)在起始售價為99美元，相比之下，今年上市的iPhone6起價售價為199美元。

蘋果仍在繼續(xù)銷售2011年3月上市的iPad 2,時間已長達(dá)3年。第一代iPad mini仍在銷售，這是蘋果首次同時提供五種型號的iPad,而不是像過去那樣提供四種。

參與廉價設(shè)備戰(zhàn)

蘋果iPad目前仍然是世界上最暢銷的平板電腦，但平板電腦總體銷量已不如以前了。大屏智能手機，包括4.7英寸的iPhone6和5.5英寸iPhone 6 Plus,正在蠶食平板電腦的市場需求。同時，自2010年蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯推出該設(shè)備以來，其在設(shè)計并沒有發(fā)生根本性的變化。

消費者可能每兩年或在更短時間內(nèi)更換其智能手機，但iPad的使用周期要更長，而且消費者喜歡將舊的iPad送給家人。

不僅如此，在北美等成熟市場，每個想要有平板電腦的消費者如今幾乎都擁有一臺。市場調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel 對2萬名美國消費者進(jìn)行了一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前沒有擁有平板電腦的消費者，只有3%的人打算在未來12個月內(nèi)購買平板電腦，另有10%的人說他們可能會購買一臺，但高達(dá)43%的人說不準(zhǔn)備購買。

許多打算購買平板電腦的消費者，都選擇更為廉價的產(chǎn)品，如售價為200美元的亞馬遜設(shè)備，或同等價位Android設(shè)備。

蘋果如何應(yīng)對呢？下調(diào)iPad mini的價格，以激發(fā)更多消費者對它的購買興趣。顯然，如果平板電腦的售價為250美元，而不是300美元或500美元，消費者更容易說服自己去購買。因為這樣的原因，亞馬遜最初售價為199美元的Kindle Fire平板電腦，在剛上市時很受消費者的歡迎?，F(xiàn)在，蘋果以249美元的價格銷售iPad mini,足以吸引消費者上門，但分析師預(yù)計，很多人會考慮多掏出50美元或100美元，以得到品質(zhì)更好的iPad.

市場研究機構(gòu)HIS的平板電腦分析師羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）指出：“消費者購買時會不斷提高產(chǎn)品檔次，這與心理學(xué)有關(guān)。消費者會這樣想，反正我要購買該產(chǎn)品，為什么不購買更好的？”

當(dāng)蘋果去年推出iPhone5S和iPhone 5C時，就看到了這樣的情況發(fā)生。iPhone5S采用了更高端的硬件配置，并配備TouchID指紋傳感器，起始售價為199美元；而iPhone 5C硬件配置基本與iPhone5類似，不過是采用了色彩更為豐富的塑料外殼，售價要比iPhone5S低100美元。但不幸的是，在今年1月召開的財報電話會議上，庫克承認(rèn)iPhone 5C的銷售慘淡。當(dāng)時，他將此歸咎于人們喜歡iPhone5S才有的指紋識別和其它功能。

對于希望iPad有更好功能的消費者，無疑會掏錢購買價格更高的設(shè)備。在蘋果目前的移動產(chǎn)品線中，第一代iPad mini是唯一沒有配備高清Retina顯示屏的平板電腦。而如果消費者想使用Apple Pay等服務(wù)，他們需要購買最新的iPad Air 2或iPad mini 3,只有它們才支持蘋果最新的支付技術(shù)。

249美元的售價，可能對發(fā)展中市場的消費者也有吸引力。但許多發(fā)展中市場，如中國，消費者不喜歡購買過時的設(shè)備。如果他們要購買智能手機或平板電腦，他們希望購買最新面世的產(chǎn)品。

發(fā)布會上的35秒

在周四的新品發(fā)布會上，iPad mini 3似乎只是一個腳注。蘋果全球營銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）花了大約35秒鐘談?wù)撛撛O(shè)備。在功能方面，iPad mini 3與iPad mini 2相比，除了增加了一個金色版本和TouchID指紋傳感器外，其它沒有任何變化。

市場研究公司JackDaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）指出：“去年，蘋果讓iPad mini與iPad Air兩款產(chǎn)品之間在性能上幾乎沒什么區(qū)別，如今蘋果再次讓這兩款產(chǎn)品在性能上拉開了距離，iPad mini成為了較低檔的設(shè)備。我認(rèn)為，iPad mini 3 在售價上要比 iPad mini 2高出100美元，這有點不公平?！?/p>

iPad mini推出時受到消費者熱捧，但最終仍是9.7英寸的iPad主導(dǎo)了iPad的銷售。根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)，美國目前仍在使用的iPad中，iPad mini只占17%.隨著越來越多的消費者購買新款更大屏幕的iPhone,這一比例可能會繼續(xù)下降。

市場研究機構(gòu)Forrester的分析師高德爾（J.P. Gownder）稱：“如果兩款移動設(shè)備在尺寸上彼此差不多，沒有人會一起購買。沒有人會購買了iPhone6 Plus,又購買iPad mini 3.”

現(xiàn)在還很難預(yù)測蘋果的平板電腦業(yè)務(wù)將受到其大屏iPhone多大的影響。蘋果一直宣稱，如果有產(chǎn)品將影響到它的產(chǎn)品銷售，那么它希望自己生產(chǎn)該產(chǎn)品。正如庫克在蘋果2012財年第四季度的財報電話會議上指出：“多年來，我們已認(rèn)識到不要害怕同類產(chǎn)品。與其別人推出這樣的產(chǎn)品，不如我們自己推出?！?/p>

但有來自競爭對手的證據(jù)表明，大屏智能手機正大規(guī)模蠶食平板電腦的市場。三星是蘋果在移動設(shè)備領(lǐng)域的最大競爭對手，以及蘋果之后的第二大平板電腦廠商，該公司在今年7月表示，與7至8英寸的平板電腦相比，用戶更喜歡購買5至6英寸的平板手機，受這一因素的影響，其平板電腦銷售陷入“低迷”狀態(tài)。三星推出Galaxy Note系列智能手機，率先開創(chuàng)了平板手機這一產(chǎn)品類別，現(xiàn)在這類設(shè)備成為市場熱銷產(chǎn)品。

正是基于這種情況，蘋果將重點放在9.7英寸的iPad上，而對iPad mini只進(jìn)行小幅升級。如果人們不購買該設(shè)備，為什么要花力氣去大幅升級呢？

市場研究機構(gòu)Technalysis Research的首席分析師鮑勃？奧多內(nèi)爾（Bob O'Donnell）表示：“他們認(rèn)識到當(dāng)人們熱衷于購買iPhone 6時，iPad mini將在市場上受到挑戰(zhàn)。這是任何一家公司拓展產(chǎn)品線時，都可能遇到的挑戰(zhàn)?！?/p>

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