誰(shuí)來(lái)干掉獨(dú)占智能手機(jī)92%利潤(rùn)的蘋(píng)果？

極客網(wǎng)7月13日（北京） 早就有各種數(shù)據(jù)和新聞稱，蘋(píng)果iPhone占據(jù)了智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的大頭，《華爾街日?qǐng)?bào)》周日撰文再次明確了這一點(diǎn)，該報(bào)援引幾家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，當(dāng)前全球擁有大約1000家公司從事智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)，但大多不賠不賺維持運(yùn)營(yíng)、甚至虧損，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)幾乎均被蘋(píng)果占盡，“蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是前八家手機(jī)廠商營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之和的92%。”

不足20%份額=90%以上利潤(rùn) 賣得貴是關(guān)鍵

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是前八家廠商營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之和的92%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，去年同期蘋(píng)果這一數(shù)字還只有65%。今年隨著三星陷入麻煩，蘋(píng)果獨(dú)占了利潤(rùn)高地。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics稱，蘋(píng)果智能機(jī)出貨量全球份額不足20%、但利潤(rùn)份額卻高達(dá)90%以上。其數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone全球平均價(jià)格水平為624美元，而安卓手機(jī)平均價(jià)格僅為185美元。在截至3月28日的第四財(cái)季里，iPhone平均售價(jià)較上年同期增長(zhǎng)了43%。在大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus的拉動(dòng)下，該季度iPhone的平均價(jià)格上漲超60美元至659美元。

以不足20%的份額攫取90%以上的利潤(rùn)——多方數(shù)據(jù)反映出，智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)被蘋(píng)果獨(dú)占已成事實(shí)。朱飛認(rèn)為，這背后的邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單：iPhone價(jià)格更高，在同等物料配置（甚至更低BOM成本）情況下，當(dāng)所有的Android都在降價(jià)攬客時(shí)，iPhone卻越賣越貴，同時(shí)銷量不減。

歸根結(jié)底是品牌溢價(jià)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)能力

當(dāng)然，iPhone產(chǎn)品高溢價(jià)能力背后的支撐是蘋(píng)果品牌的溢價(jià)能力?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，哪怕到了最艱難的時(shí)刻，蘋(píng)果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價(jià)上從未做過(guò)妥協(xié)。

在這種品牌溢價(jià)策略下，蘋(píng)果的其它產(chǎn)品也受益匪淺。研究公司Bernstein Research的數(shù)據(jù)顯示，盡管蘋(píng)果Mac產(chǎn)品線銷量不大，每100臺(tái)PC中Mac僅占6臺(tái)，但其利潤(rùn)份額卻占到整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的一半。

當(dāng)然，上述數(shù)據(jù)及結(jié)論僅是美國(guó)研究機(jī)構(gòu)得出的結(jié)果，不見(jiàn)得符合全球發(fā)展現(xiàn)狀。譬如，Canaccord Genuity統(tǒng)計(jì)的前八大手機(jī)廠商是蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、LG、索尼、微軟、HTC、黑莓——與其說(shuō)是全球，不如說(shuō)是美國(guó)的市場(chǎng)格局，華為、小米等廠商（銷量明顯超黑莓）并未計(jì)入其中。但從利潤(rùn)角度來(lái)講，錯(cuò)誤的樣本可能并不影響結(jié)果。反而，當(dāng)銷量巨大但利潤(rùn)微薄的中國(guó)廠商加入計(jì)算，只能是拉低蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，烘托出更可怕的利潤(rùn)獲取能力。

另外，華爾街日?qǐng)?bào)也指出，許多智能手機(jī)制造商采取了不同于蘋(píng)果的方法切入市場(chǎng)，通過(guò)出售設(shè)備獲得了大量份額，譬如小米。理論上講，把這些銷售額和利潤(rùn)也計(jì)算入內(nèi)，才能反映真正的份額及盈利分布情況。但不容忽視的是，蘋(píng)果在這方面也很強(qiáng)大，幾乎無(wú)懈可擊。

誰(shuí)來(lái)打破蘋(píng)果帝國(guó)的壟斷格局？

華爾街這篇文章發(fā)布后引發(fā)廣泛關(guān)注，三星、HTC、微軟、蘋(píng)果等公司代表對(duì)此拒絕置評(píng)。華為一位發(fā)言人表示，該公司的消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利，而且隨著華為銷售出更多的中、高端智能手機(jī)，公司的盈利逐步增長(zhǎng)。在去年10月份收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)某高管也表示，他們預(yù)計(jì)在六個(gè)季度內(nèi)使摩托羅拉移動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利。

“天下智能手機(jī)利潤(rùn)一石，蘋(píng)果獨(dú)占九斗，天下共分一斗?！边@樣的格局誰(shuí)來(lái)打破？朱飛認(rèn)為還得回歸事情的本質(zhì)，僅靠口頭唱衰是打不倒蘋(píng)果的。這個(gè)本質(zhì)是什么呢？朱飛認(rèn)為是顛覆性創(chuàng)新：制定新規(guī)則，形成新秩序。

2007年蘋(píng)果推出第一代iPhone時(shí)，諾基亞還占據(jù)三分之二的手機(jī)市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的老大。但蘋(píng)果用顛覆式的觸屏+智能顛覆了諾基亞，開(kāi)創(chuàng)了真正的智能手機(jī)時(shí)代。很多人不認(rèn)同蘋(píng)果對(duì)諾基亞是顛覆性創(chuàng)新，固執(zhí)地認(rèn)為iPhone只是微創(chuàng)新的整合，其實(shí)是錯(cuò)誤的。在抄襲iOS系統(tǒng)的Android系統(tǒng)出現(xiàn)之前，是沒(méi)有幾家手機(jī)廠商能像蘋(píng)果一樣生產(chǎn)觸屏智能手機(jī)的，畢竟操作系統(tǒng)的門檻不是一般的高，塞班和黑莓操作系統(tǒng)能成就諾基亞和RIM（現(xiàn)稱黑莓）便是明證。

Android這個(gè)抄襲者成就了很多手機(jī)廠商的短暫繁榮，但更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是把它們帶入不歸路。有了這一免費(fèi)開(kāi)源的系統(tǒng)，手機(jī)廠商不再具備原創(chuàng)和思考能力，養(yǎng)成“飯來(lái)張口衣來(lái)伸手”的懶惰情緒，再難做出自我顛覆或顛覆格局的東西。

因此朱飛認(rèn)為，要想顛覆蘋(píng)果，須從拋棄Android開(kāi)始，以蘋(píng)果的方式干掉蘋(píng)果。

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