Facebook等科技公司紛紛推出簡(jiǎn)化版App 為什么要這樣做？

極客網(wǎng)·極客觀察（小刀）8月14日，F(xiàn)acebook、YouTube、TikTok、Twitter、LinkedIn都推出“Lite”版App，這些App相比主App更小、更簡(jiǎn)單，相當(dāng)于簡(jiǎn)化版本；為什么推出Lite版App？主要是因?yàn)樗鼈兿胝鞣屡d市場(chǎng)。

上個(gè)月，Spotify Lite程序在全球36個(gè)市場(chǎng)推出，Tinder也準(zhǔn)備推出Lite版App。

全球有65億人生活在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，科技公司想將這些人變成用戶。一般來說，發(fā)展中世界的用戶會(huì)用最基本的手機(jī)上網(wǎng)，如果App太先進(jìn)，手機(jī)處理不了。完整版App占用太多空間，許多功能太先進(jìn)，加載時(shí)間很長(zhǎng)，就算低端手機(jī)能處理，也要消耗很多流量。

IHS Markit高級(jí)分析師Jun Wen Woo說：“在新興市場(chǎng)，智能手機(jī)普及率正在提高，不過對(duì)于用戶來說數(shù)據(jù)消耗和連接始終存在限制。”

Pew Research Center在報(bào)告中指出，調(diào)查11個(gè)新興國(guó)家，27%的成年人聲稱他們擁有智能手機(jī)，但是家里沒有平板或者電腦；再看美國(guó)，75%的成年人擁有臺(tái)式機(jī)或者筆記本，50%擁有平板。

Jun Wen Woo說：“科技公司提供Lite App，裁減服務(wù)，交給想省流量的用戶使用?！?/p>

Gartner分析師Adrian Lee也說，設(shè)備的類型很重要，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者一般使用入門級(jí)智能手機(jī)，速度較慢，用戶需要能下載并能流暢運(yùn)行的App，但這樣的App數(shù)量有限。

不只如此，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，發(fā)展中國(guó)家的網(wǎng)速也比較慢，體驗(yàn)不好。

Frost & Sullivan高管Naveen Mishra說：“旅行時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，某些地區(qū)的WiFi好一些，某些地區(qū)差一些。”

少即是多

為了解決這些問題，吸引新興市場(chǎng)的用戶，科技公司只能推出Lite版App。雖然簡(jiǎn)化版App占用空間更少、功能更少、消耗的流量更少，但是它提供的用戶體驗(yàn)相似。盡管如此，簡(jiǎn)化版App的功能還是有所欠缺的。

Mishra說：“科技公司必須深入理解這些市場(chǎng)，知道哪些功能是用戶最常用的，哪些不太需要?！?/p>

Tinder CEO Elie Seidman說過，Tinder Lite在手機(jī)中占用的空間只相當(dāng)于完整版本的1/26，消耗的流量也要少很多；但是核心功能是一樣的。

Frost & Sullivan分析師Mishra認(rèn)為，Lite追求“少即是多”。Mishra還說，App之所以成功并不是因?yàn)槔锩嬗泻芏喙δ?，?jiǎn)化版Lite App可以吸引更多用戶。

用戶喜歡輕應(yīng)用

應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展中地區(qū)，輕應(yīng)用的下載量正在增長(zhǎng)。在印度、南非和東南亞，F(xiàn)acebook Lite下載量已經(jīng)超過6.5億次，它也是這些地區(qū)下載量最大的輕應(yīng)用。

在印度和東南亞，TikTok Lite是排名第五的輕應(yīng)用，它瞄準(zhǔn)那些還沒有接入高速互聯(lián)網(wǎng)、第一次使用智能手機(jī)的用戶。自今年推出以來，TikTok Lite在印度、東南亞的下載量超過3500萬次。

還有一些輕應(yīng)用比較流行，比如YouTube Go、Messenger Lite和Opera Mini。

事實(shí)上，雖然完整版App的下載量更大，但就普及率來說，Lite應(yīng)用反而更高一些。

Sensor Tower聯(lián)合創(chuàng)始人Alex Malafeev說：“在發(fā)展中市場(chǎng)，相比完整版App，那些流行的Lite版App普及率會(huì)更高一些，這種趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去……因?yàn)槟抢锏臄?shù)據(jù)流量有限，低端設(shè)備流行，所以Lite App受到大家的歡迎?！彼€說：“在這些市場(chǎng)，流行App都可以推出Lite版本并從中獲益，開發(fā)者從一開始應(yīng)該考慮提供的?！?/p>

手機(jī)交友App Tinder準(zhǔn)備在亞太地區(qū)推廣Lite應(yīng)用。Tinder CEO Elie Seidman說：“整個(gè)亞太市場(chǎng)有3億單身者，越來越多的年輕人懂科技，他們想結(jié)識(shí)新朋友。”

Tinder的母公司Match Group預(yù)計(jì)，2023年之前亞洲區(qū)營(yíng)收將會(huì)占到公司總營(yíng)收的25%。

附：Lite版本與完整版本的區(qū)別

——Facebook與Facebook Lite

通過Facebook Lite，不需要退出App就可以訪問Messenger功能。簡(jiǎn)化版App保留了Facebook的許多經(jīng)典功能，但是如果手機(jī)連接到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，視頻不會(huì)自動(dòng)播放，只有在Wi-Fi環(huán)境下才會(huì)自動(dòng)播放。

——YouTube和YouTube Go

主應(yīng)用和輕應(yīng)用有一個(gè)最大不同：YouTube Go允許用戶先下載視頻，稍后再觀看，只要下載了，即使沒有網(wǎng)絡(luò)也能觀看。用戶可以多次觀看視頻卻不消耗流量。在離線環(huán)境下，用戶還可以通過藍(lán)牙分享視頻。播放或者下載流視頻時(shí)，YouTube Go會(huì)告訴用戶需要多少流量。

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