綠洲之后新浪再推新品ADA，高端虛擬社交會是門好生意嗎？

極客網(wǎng)·極客觀察10月31日 面對越來越多的社交領域競爭者，新浪慌了。

10月25日，新浪在應用商店低調上線了一款3D時尚社交新產品—ADA社區(qū)。從該產品的信息中大概可以看出 ADA的社區(qū)開發(fā)為“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”，位于新浪總部科研樓。

據(jù)揭開我了解，這款產品主打3D換裝、高端奢侈單品、合影互動這幾項功能，用戶可以在產品當中利用3D虛擬技術試穿全球精選的高端奢侈品，并且與好友的虛擬形象進行互動。

當然這里面的商品是需要用戶通過做任務或者付費購買“鉆石”的方式兌換。按照自己的喜好對相應的形象進行裝扮，當用戶的“購買能力值”到達一定的階段后等級也會隨之提高，并且享受到更多的權益。

有知情人士稱目前ADA暫時處于內測階段，并且僅對300人開放。目前該產品也已經(jīng)與ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN等高奢品牌達成了合作，并且也陸續(xù)在引入更多的品牌。

微博疲態(tài)盡顯 ，試水新產品緩解社交焦慮

彈指一揮間微博已成立十年有余，從興起到壯大再到如今的“新秀”頻出，微博已經(jīng)很難再恢復以往的輝煌景象；從信息流到內容創(chuàng)作再到短視頻，微博也慢慢錯過了發(fā)展的風口……

微博發(fā)展遭遇瓶頸期從新浪2019年二季度的財報當中就可以看出一二。Q2季度新浪的總營收為4.3億美元，同比增長1%；其中廣告收入為3.7億美元，同比增長0.2%，雖然還沒呈現(xiàn)負增長的狀態(tài)，但這種增速卻是其上市以來的最低值。

以廣告為主要的營收來源，一旦廣告前景不佳，就再無其他渠道獲得可觀的收入。當然微博也不是沒有嘗試過投資新的風口，比如短視頻、直播等平臺，但最后卻始終沒有結果。

9月初微博低調上線“綠洲”，這款產品被認為是微博的“第二春”。上線之前微博的股價已經(jīng)降到了43.55美元，市值跌破100億，但在綠洲上線之后微博連續(xù)兩個交易日股票都在上漲。

新浪董事長曹國偉表示“希望下一個十年，還能以微博精神，再創(chuàng)輝煌?！倍吕说膬炔咳藛T則調侃“綠洲”就是微博想要尋找下一個十年的增長點。

新浪想要在社交圈掀起一番作為的意圖是非常明顯的。在間隔不過兩個月的時間就推出這款“ADA社區(qū)”新品也是為了能夠多方面的收割流量與用戶，緩解微博的社交焦慮，將觸角延伸到新的方向。

高奢品背后是新浪的社交夢，也是一門好生意

“主打一起變身時尚寵兒”的slogan，自然處處都必須以時尚為中心。近年來國人特別是女性對奢侈品的需求在不斷激增，特別是一二線城市的白領人群，隨著消費能力的提高對物質和社交需求也在不斷上漲。

有數(shù)據(jù)顯示到2025年，中國消費者可能會貢獻整個全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。其中85后尤其是受過良好教育的女性將成為這一增長的主要驅動力。

新浪的這款ADA產品瞄準的正是25歲以上的白領人群，這些人群在一定程度上擁有可觀的自主支配資金，并且能夠對自己喜歡的物品迅速做出“種草”的決定。

除此之外，利用“虛擬形象”進行社交也是這款產品的特性。用戶可以將自己的虛擬形象進行發(fā)布，所有用戶都可以查看到該用戶發(fā)布的形象，也可根據(jù)自己的需要決定是否添加好友。

既能夠完成“奢侈品換裝”的功能，也可以進行“虛擬社交”的功能，新浪想要實現(xiàn)“時尚社交”的夢想還得依靠它來完成。

生成海報

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