2019天貓雙11戰(zhàn)績屢破最快紀錄 專家全面解讀天貓雙11背后的價值

極客網(wǎng)·極客觀察 11月11日0點開啟的天貓雙11，每1秒都有新的紀錄產(chǎn)生。在開始的一個多小時內(nèi)，2019天貓雙十一在交易額、交易峰值等數(shù)據(jù)上屢創(chuàng)紀錄，再次展現(xiàn)了中國消費的強勁動力，以及阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的強大滿足能力。

極客網(wǎng)分析師現(xiàn)場了解到，今天天貓雙11交易額1分36秒便突破100億，比去年用時快29秒；12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年一半；1小時01分32秒突破912億，超2015年天貓雙11全天成交額；1點03分59秒，成交額即超過人民幣1000億元；1小時26分07秒，實時成交額達1207億元，超越2016年全天。去年，天貓雙11成交抵達1207億用時8小時8分52秒，這也意味著，今年成交破1207億速度比去年快了近7小時。

在交易速度不斷加快的背后，今年天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值也再創(chuàng)紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。這也意味著，阿里支撐天貓雙十一的中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。

已經(jīng)走過11年的天貓/淘寶雙11為何仍保有如此強勁的增長動力？天貓雙11持續(xù)舉辦且持續(xù)增長的意義究竟在哪里？隨著2019天貓雙11的開啟，多個領域的專家都發(fā)表了各自的點評，從不同角度給我們呈現(xiàn)一個完整的天貓雙11及其存在的意義。

中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊：

天貓雙11給社會帶來的價值是什么？

一是，刺激消費，促進經(jīng)濟增長。這種購物狂歡通過滿足人們現(xiàn)有需求、激發(fā)人們潛在需求的方式，刺激了消費這輛馬車的奔跑。

二是，推動商業(yè)進步。在過去幾年中，天貓雙11一天的成交額甚至相當于一個傳統(tǒng)大型商超一年的成交量，這是商業(yè)力量、技術力量和需求力量相結(jié)合的完美呈現(xiàn)，對于推動商業(yè)進步和發(fā)展有重要意義。

三是，促進綠色消費成為一種習慣。11月20日，菜鳥將聯(lián)合快遞公司發(fā)起“全國紙箱回收日”。在天貓雙11這個節(jié)點上，全球超過20萬個品牌，上億人參與的時間上，具有更好的爆發(fā)力和影響力。

四是，對產(chǎn)業(yè)扶貧的有益探索。目前來自黑龍江等省份的20個縣域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)已加入“聚土地”， 這種農(nóng)產(chǎn)品直供的方式砍掉中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民的收入更高，也更持續(xù)。

新零售專家云陽子：

天貓雙11是實至名歸的商業(yè)奧運會。天貓雙11不僅可以做到全網(wǎng)最低價，價格實惠之外，還有一些新品提供新供給，滿足了消費者的新需求。天貓雙11在滿足消費需求方面，變得越來越有效率，越來越多樣化。

亞太智庫高級研究員胡麒牧：

天貓雙11，為品牌商搭建了新的陣地。其實不僅是中國制造，世界上很多國家的制造業(yè)都需要強力的品牌培育商，來助力產(chǎn)業(yè)升級，讓民族產(chǎn)業(yè)價值鏈向微笑曲線兩側(cè)移動。而在數(shù)字經(jīng)濟時代，充分調(diào)動線上線下豐富資源賦能品牌商，正是天貓的優(yōu)勢領域。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡：

天貓雙11到第11個年頭，已經(jīng)成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數(shù)字經(jīng)濟在中國的影響力，更多的用戶和商家卷入到數(shù)字經(jīng)濟的潮流之中，使得天貓雙11成為數(shù)字經(jīng)濟的奧林匹克。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林：

以“天貓雙11”為代表的新消費、新零售不僅僅是一場全球狂歡節(jié)，對經(jīng)濟發(fā)展影響深遠。尤其是將新消費置于社會再生產(chǎn)總過程來看，消費是再生產(chǎn)過程的一個起點，因此，新消費是中國經(jīng)濟新動能的起點。因此，在我看來，數(shù)字經(jīng)濟是一道未來之光，給中國經(jīng)濟帶來希望，天貓雙11屢次打破歷史記錄的數(shù)字是現(xiàn)實經(jīng)濟一道亮光及希望。

亞太智庫高級研究員胡麒牧：

云南、山西等傳統(tǒng)上不具有區(qū)位優(yōu)勢的省份，在電商賦能下已經(jīng)進入活躍交易排行榜，一方面體現(xiàn)了下沉市場的巨大潛力，另一方面說明新技術新模式的應用可以創(chuàng)造新的增長函數(shù)，改變產(chǎn)業(yè)布局。

中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊：

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快，或者說在同樣的時間節(jié)點，達成的成交額更高，怎么看待？

這個數(shù)字反映了三個方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注，比如C2B引導生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質(zhì)化。同時在需求端，參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中，讓供給和消費之間有了更好的互動，天貓雙11已經(jīng)成為激發(fā)中國內(nèi)需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協(xié)同，線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務端的企業(yè)也有了更好的成長空間。

數(shù)字經(jīng)濟智庫執(zhí)行院長  黃日涵：

天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數(shù)據(jù)，打破的更是消費思想的束縛。從無到有，從小到大，天貓雙11創(chuàng)造了一個奇跡，那就是中國民眾的消費奇跡、亞洲民眾的消費奇跡、世界民眾的消費奇跡。更體現(xiàn)的是數(shù)字經(jīng)濟的活力，在數(shù)字經(jīng)濟時代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應驗的正是創(chuàng)新驅(qū)動帶來的力量，也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經(jīng)成為今日的主流，未來的中國數(shù)字經(jīng)濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發(fā)出更強的活力。

綜上可見，天貓雙11這個全球商業(yè)領域的奧林匹克運動會，11年來用自身的持續(xù)進步得到了各界專家的首肯。天貓雙11的每一次的超越，都代表著社會商業(yè)運行效率和技術能力又闖過一輪大考，走向新的峰值。

2019年的天貓雙11還在緊密鑼鼓的進行之中。數(shù)字化的平臺、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場景，調(diào)動了最廣大消費者的參與。在新消費浪潮的推動下，全球20萬品牌、物流公司、服務運營商、生產(chǎn)制造商正在不斷挑戰(zhàn)新的攀登目標。今年的天貓雙11最終會交出一份怎樣的成績單，讓我們拭目以待！

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