極客網(wǎng)·極客觀察1月21日 今天，整個(gè)世界似乎都在提倡“創(chuàng)新”。許多人認(rèn)為蘋果是一家創(chuàng)新力十足的科技企業(yè)，以前可能真是這樣，現(xiàn)在呢？營(yíng)銷人員當(dāng)然希望大家多提創(chuàng)新，雖然事實(shí)上企業(yè)本身可能沒(méi)有多少創(chuàng)新成果。咨詢顧問(wèn)也喜歡談?wù)搫?chuàng)新，他們的工作就是幫助企業(yè)解決問(wèn)題。從本質(zhì)上講，創(chuàng)新與人、與思維聯(lián)系在一起，咨詢顧問(wèn)幫不上太多忙，他們只能提供一套方法，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試。

如果真的想成為創(chuàng)新企業(yè)，首先應(yīng)該好好琢磨一下“創(chuàng)新”的意思。創(chuàng)新的基本意思是這樣的：用新東西或者新手段解決客戶難題，并創(chuàng)造真正的價(jià)值。

當(dāng)我們用這樣的定義來(lái)評(píng)估，一代iPhone是真正的創(chuàng)新產(chǎn)品，因?yàn)橹皼](méi)有過(guò)同類產(chǎn)品，它可以提高用戶的溝通效率，讓用戶在移動(dòng)時(shí)獲得信息，這在之前做不到。那么iPhone創(chuàng)造價(jià)值了嗎？雖然一代iPhone很貴，但它的確給用戶帶來(lái)方便。在一代iPhone之后，蘋果推出的iPhone并不能算是革命性產(chǎn)品，頂多只是帶來(lái)一些漸進(jìn)式進(jìn)步，所以之后的iPhone不能算是創(chuàng)新產(chǎn)品。

如果我們用這種邏輯來(lái)評(píng)估，你可能會(huì)說(shuō)：“最近很多年里蘋果都沒(méi)有帶來(lái)任何創(chuàng)新?！边@樣說(shuō)并不算錯(cuò)，但它也從側(cè)面證明創(chuàng)新是一件很難的事。為什么難？我們分析一下：

開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是容易的

每天大家都會(huì)構(gòu)思新創(chuàng)意，當(dāng)中有一些創(chuàng)意是大創(chuàng)意，但絕大多數(shù)創(chuàng)意只能帶來(lái)增量式進(jìn)步，并不是革命。

以蘋果最新的操作系統(tǒng)Catalina為例，它的確是新的，蘋果聲稱Catalina相比之前的系統(tǒng)有所改進(jìn)。老版系統(tǒng)很好，實(shí)際上，新Catalina還給客戶帶來(lái)一些問(wèn)題，比如舊軟件無(wú)法在新系統(tǒng)上使用。

所以我們完全可以告訴蘋果：“Catalina的確是新的，但并不是創(chuàng)新。”

解決問(wèn)題很重要 

每天，企業(yè)都在解決問(wèn)題，比如手機(jī)商引入面部識(shí)別技術(shù)就是一個(gè)好例子。面部識(shí)別很獨(dú)特，所有手機(jī)商都在鼓吹說(shuō)：“面部識(shí)別能解決手機(jī)安全問(wèn)題?！倍嗄陙?lái)，我們一直用密碼、指紋解鎖，廠商為了引誘我們使用面部解鎖，推廣新技術(shù)，便說(shuō)它們不安全，至少?zèng)]有面部解鎖安全。

有些用戶為了方便，將密碼設(shè)成1234，的確不安全，但是指紋已經(jīng)很安全了，我們真需要比指紋更安全的識(shí)別技術(shù)嗎？沒(méi)有人知道。還有一點(diǎn)也值得思考，就算面部識(shí)別技術(shù)真的很好，但是添加新技術(shù)畢竟會(huì)抬高成本，用戶真的愿意為此付費(fèi)嗎？恐怕未必。

愛(ài)迪生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“任何東西如果賣不出去，我就不想發(fā)明；銷售糟糕證明它不實(shí)用，而實(shí)用代表著成功?！?/p>

有很多技術(shù)可能是新的，它也許能解決問(wèn)題，但是如果用戶不愿意付費(fèi)購(gòu)買，新技術(shù)就無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值，我們不能說(shuō)它是創(chuàng)新。

創(chuàng)造價(jià)值才是最難的

有很多新創(chuàng)意的確能解決問(wèn)題，可惜無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值，所以也不能算是創(chuàng)新。看看美國(guó)專利商標(biāo)局，那里有很多專利文件。怎樣才能創(chuàng)造價(jià)值呢？你必須說(shuō)服用戶，讓他們相信你的發(fā)明能讓他們過(guò)得列好，歸根結(jié)底就是說(shuō)創(chuàng)意要有很高的質(zhì)量，要讓用戶看到它的價(jià)值。

蘋果一直在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，但回看過(guò)去十多年，許多產(chǎn)品算不上創(chuàng)新。如果蘋果推出一臺(tái)新iPhone，你之所以購(gòu)買只是因?yàn)榕f手機(jī)電池死亡了，或者屏幕碎了，那就說(shuō)明新iPhone創(chuàng)新力度不夠。如果真是創(chuàng)新產(chǎn)品，它必須解決問(wèn)題。

當(dāng)然，有些蘋果產(chǎn)品的確帶來(lái)創(chuàng)新，符合創(chuàng)新定義，比如AirPods Pro，它增加了降噪功能，這個(gè)功能可以解決一些問(wèn)題，但是你真的愿意為這個(gè)功能購(gòu)買新耳機(jī)嗎？那就很難說(shuō)了。

總之，當(dāng)我們以后談?wù)搫?chuàng)新，談?wù)撎O果創(chuàng)新力如何時(shí)，不要忘了一條標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)新必須解決客戶難題，必須創(chuàng)造真正的價(jià)值，否則，企業(yè)口中所說(shuō)的創(chuàng)新就是偽創(chuàng)新。還有，如果沒(méi)有漸進(jìn)式創(chuàng)新，可能也就不會(huì)有革命式創(chuàng)新。漸進(jìn)式創(chuàng)新是量變，革命式創(chuàng)新是質(zhì)變，質(zhì)變以量變作為基礎(chǔ)。所以當(dāng)我們看到蘋果推出漸進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，也許不應(yīng)該批評(píng)。

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