上線百余部電影，抖音長視頻的挑戰(zhàn)與野望

極客網·極客觀察4月2日 互聯網企業(yè)跨界制衡、拓展邊界早已屢見不鮮。當愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家打得火熱之時，殊不知以短視頻為突破口的抖音、快手正從側面突圍長視頻的防線，搶奪用戶的留存時間。

而如今，抖音更是直接發(fā)起了對長視頻領域的進攻。從15秒到2分鐘到15分鐘，從短視頻到直播，再到如今上線電影，抖音的戰(zhàn)線也拉得越來越長。

3月25日，抖音在平臺上線了百余部經典老電影，包括《霸王別姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等話語老片，雖然沒有為其開設獨立的電影版塊，但只要搜索“電影”就會出現獨立的banner圖上面寫著“抖音請你免費看電影”的字樣。

目前整個電影的功能比較簡單，無彈幕、無倍速，相比于其他視頻軟件來說用戶體驗并不算太好，但或許也能從中看出抖音在長視頻方面發(fā)力的決心。

事實上，今年大年三十抖音花費6個億買下徐崢導演的春節(jié)檔電影《囧媽》之時就有了探索長視頻領域的眉目。這部電影在頭條系在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和智能電視鮮時光三日的總播放量就超過6億人次，觀看人數高達1.8億。

這種做法在填補用戶因為春節(jié)宅家無片可看的尷尬的同時，也讓抖音和西瓜視頻等產品下載量直線飆升。有業(yè)內人士表示“《囧媽》為其帶來了巨大的裝機注冊量，愛優(yōu)騰可能需要很長時間才能夠完成，也可以說頭條系這幾個平臺成功借助免費電影破圈，干成了愛優(yōu)騰都能夠干成的事情?！倍@一策略的成功，也為拉近抖音和愛優(yōu)騰之間的距離奠定了基礎。

在《囧媽》之后，抖音等字節(jié)旗下的視頻軟件再次上線電影《大贏家》，任何用戶都可以無門檻的觀看，并且根據數據顯示，《大贏家》在上線之后字節(jié)旗下產品的下載量再度走高。

數據向好的同時也提高了用戶對于平臺的粘性，畢竟在其他的長視頻平臺中，很少有能像抖音這樣免費觀看的渠道。

但抖音這樣的做法無異于在打破長視頻行業(yè)原有的運行模式，而這種收費觀看變?yōu)槊赓M的行為或許也會給其他的視頻平臺帶來一定的沖擊。

與其說抖音在長視頻方面的發(fā)力是“疫情特供”，相信更多的用戶會選擇相信是“大勢所趨”。字節(jié)跳動經過這幾年的發(fā)展用戶體量也已經達到了一定的天花板，資訊、電商、教育、游戲多方面的涉及也成功為其增加了市值，但對于一向野心勃勃的字節(jié)跳動來說還遠遠不夠。

有專業(yè)人士曾認為長視頻領域至少有上千億級別的市場。這塊誘人的蛋糕擺在面前沒有理由平白無故的放棄，不管是《囧媽》《大贏家》或者是其他的經典電影，或許都只是字節(jié)跳動試水長視頻的一塊跳板罷了，而字節(jié)跳動最終想要的也許是像愛優(yōu)騰這樣多元化的視頻業(yè)務發(fā)展。

其實這點從2018年西瓜視頻豪擲20億發(fā)力自制綜藝也可以看出端倪，并且現在的西瓜視頻里面早已填充了包括動漫、紀錄片、好萊塢等在內的多樣化長視頻內容。

不管是西瓜視頻還是抖音，反正字節(jié)跳動終究還是要與愛優(yōu)騰正面對上的。長、短視頻之戰(zhàn)顯示已經開始。

不過在長視頻領域，字節(jié)跳動也依然是挑戰(zhàn)重重。國內目前最大的長視頻網站分別是愛奇藝和優(yōu)酷，截止到2019年年底為止，它們都已經擁有了上億的付費用戶，但這并不能夠改變他們虧損的本質。

作為國內唯一一家已經上市的長視頻平臺，愛奇藝2019年年虧損為103億，騰訊視頻全年運營虧損將近30億。內容版權成本一直都是長視頻平臺面臨的難題。而字節(jié)跳動想要在內容上與愛奇藝等進行差異化競爭，就需要大量的自制劇來填補空白，不僅耗時耗力，最后還可能無疾而終。

目前國內長視頻行業(yè)的變現方式分別為廣告和用戶付費。前幾年廣告發(fā)展迅速，但從愛奇藝發(fā)布的財報來看，目前會員付費已經逐漸超過廣告收入，而這對于視頻平臺來說也是利好的影響，畢竟廣告收入在各行各業(yè)的天花板已明顯可見。

字節(jié)跳動目前在長視頻方面的體量或許還不能夠對其他平臺構成直接的威脅，但是以“免費”為切入點不失為快速打開市場、吸引用戶的一種強有力舉措。

目前來看，字節(jié)跳動長視頻功能的搭建并不完善，未來也必然會面對像騰訊等長視頻的盈利問題。但可以肯定的一點是它的加入也讓長視頻原本明朗的占據再次充滿了不確定性。

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