項(xiàng)莊舞劍意在沛公:深度分析3B大戰(zhàn)背后秘密

2012年8月29日消息，在360搜索正式推出兩周之后，百度終于按捺不住，消然出手。在360安全網(wǎng)址原本調(diào)用百度結(jié)果的搜索頁(yè)面中，多項(xiàng)搜索直接跳至百度首頁(yè)，包括新聞、MP3、地圖等。用戶(hù)使用360搜索服務(wù)時(shí)，結(jié)果中涉及到百度知道、百度貼吧、百度百科的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，點(diǎn)擊后均無(wú)法進(jìn)入該條鏈接，反而會(huì)強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到百度首頁(yè)。

隨后，在360搜索的新聞、視頻、圖片、MP3、地圖等多個(gè)頻道中，只要用戶(hù)選擇來(lái)源為百度，則搜索結(jié)果都不會(huì)顯示，而是直接跳轉(zhuǎn)到百度首頁(yè)，間接導(dǎo)致用戶(hù)必須通過(guò)百度才能完成搜索。這意味著，這意味著此前用戶(hù)只需要在360搜索中輸入關(guān)鍵字便可直接得到搜索結(jié)果，而現(xiàn)在需要再重新進(jìn)入百度首頁(yè)進(jìn)行搜索。360搜索不僅無(wú)法直接讀入搜索結(jié)果，其用戶(hù)還將直接被轉(zhuǎn)至百度搜索。

百度的參戰(zhàn)，讓業(yè)界遐想連翩，各大媒體關(guān)注度更是持續(xù)攀升。有些媒體甚將此次事件提高到“影響搜索產(chǎn)業(yè)格局”的高度。那么，360綜合搜索的推出可能威脅到百度的霸主地位嗎？產(chǎn)業(yè)格局又將會(huì)因此而改變嗎？

讓我們先看一組數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)一：據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Hitwise公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月20日，360綜合搜索訪問(wèn)量份額達(dá)8.97%,已經(jīng)超過(guò)谷歌香港，位居網(wǎng)頁(yè)搜索第二位。

數(shù)據(jù)二：從2007年9月開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)民每月的搜索請(qǐng)求超過(guò)美國(guó)，成為世界上首個(gè)月搜索量超過(guò)100億次的國(guó)家。2011年底，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.07億。去年，中國(guó)搜索市場(chǎng)的整體規(guī)模是187.8億元，如果最終360搜索能切下10%,360的業(yè)務(wù)規(guī)模就能實(shí)現(xiàn)翻番。

數(shù)據(jù)三：摩根大通估計(jì)，此事對(duì)百度的長(zhǎng)期收入影響為5%,因?yàn)椴糠制婊?60用戶(hù)不會(huì)將百度設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。報(bào)告稱(chēng)，奇虎360將拿下10%的中國(guó)搜索市場(chǎng)份額，5%來(lái)自百度，還有5%來(lái)自谷歌。

數(shù)據(jù)四：今早美股收盤(pán)360股價(jià)下挫6%,似乎處于這場(chǎng)較量的下風(fēng)，不過(guò)復(fù)盤(pán)奇虎近3月來(lái)的股價(jià)走勢(shì)可以看出，從8月15日至8月22日，按當(dāng)日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，奇虎股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲38.9%,比其近一個(gè)月低價(jià)（7月26日收盤(pán)價(jià)14.63美元）累計(jì)上漲68%;按昨日收盤(pán)價(jià)計(jì)算總市值29.34億美元。奇虎52周最高價(jià)是26.35美元，52周最低是13.71美元。

從“數(shù)據(jù)一”來(lái)看，360搜索的確有威脅到百度可能。但在筆者看來(lái)，不管這數(shù)據(jù)是真是假，誤差有多大，360在短期內(nèi)都無(wú)法威脅到百度的霸主地位。理由有三：

1、從“數(shù)據(jù)三”中可以得知，奇虎360將拿下10%的中國(guó)搜索市場(chǎng)份額，5%來(lái)自百度，還有5%來(lái)自谷歌。也就是說(shuō)360自己的數(shù)據(jù)幾乎為零，在谷歌離開(kāi)中國(guó)后，假死現(xiàn)象成為常態(tài)的情況下，百度一旦采取封殺措施（事實(shí)證明百度已經(jīng)開(kāi)始封殺），360所宣稱(chēng)的市場(chǎng)占有率會(huì)瞬間消失。

2、即便百度不封殺，360也不可能成功。因?yàn)?60并不是真正的搜索，而是搜索中的搜索，流量再大也只能是為百度作嫁衣。從目前來(lái)看360搜索只是其瀏覽器產(chǎn)品的附加品，不能離開(kāi)360瀏覽器獨(dú)立生存。

3、360現(xiàn)有技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)連搜搜、搜狗都不如，更不用說(shuō)在搜索市場(chǎng)叱咤風(fēng)云十余年的百度了。盡管360宣稱(chēng)要效仿谷歌建數(shù)百名核心搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但這只是老周的一廂情愿，能否招到有水平的人，有沒(méi)有這樣的人，這樣的人愿不愿來(lái)還都是未知數(shù)。這樣的說(shuō)法與其說(shuō)360雄心勃勃，倒不如說(shuō)異想天開(kāi)，或是別有用心。不管怎么樣，有一個(gè)事實(shí)可以肯定：不管是現(xiàn)有技術(shù)，還是未來(lái)預(yù)期。360的搜索技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)威脅不到百度。

既然360連百度都威脅不了，更不要談對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的影響了。那么，360貌似低調(diào)，實(shí)際高調(diào)地宣布推出搜索服務(wù)的目的何在？從“數(shù)據(jù)二”來(lái)看，360的確有可能覬覦搜索市場(chǎng)巨大發(fā)展前景。按此邏輯，360搜索的推出也算順理成章，百度的極力抵制也很好理解。但事實(shí)真的是這樣嗎？在筆者看來(lái)，360搜索大有醉翁之意不在酒，項(xiàng)莊舞劍意在沛公之意。且看筆者如下分析：

1、表面上看，360搜索可能是周鴻祎搜索情節(jié)的升華，也就是說(shuō)360開(kāi)始真的重視搜索。因?yàn)?，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在搜索市場(chǎng)占據(jù)一席之地不是沒(méi)有可能。前期，360搜索可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加大流量導(dǎo)主力度，通過(guò)搜索流量提高廣告收入。中期，建立自己的搜索研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從部分垂直行業(yè)或社交入手，做深度差異化搜索服務(wù)，走多元化競(jìng)爭(zhēng)道路。后期，可以整合上下游和不同產(chǎn)品以及既有用戶(hù)資源，全面發(fā)力搜索，與百度分庭抗禮。但從360以往的風(fēng)格來(lái)看，筆者認(rèn)為360不太可能靜下心來(lái)踏踏實(shí)實(shí)地做搜索。即使有這樣的想法，也不具備持續(xù)做下去的能力和機(jī)遇。

2、360搜索可能是周鴻祎在其核心產(chǎn)品瀏覽器市場(chǎng)份額持續(xù)快速下降的情況下，發(fā)起一場(chǎng)公關(guān)性市場(chǎng)炒作。旨在吸引客戶(hù)眼球，增加其產(chǎn)品關(guān)注度。然后，再利用其瀏覽器綁定的3億多用戶(hù)，在短時(shí)間內(nèi)快速增加流量，占據(jù)市場(chǎng)份額，從中獲利。這是周鴻祎的慣用手法，此前的3Q大戰(zhàn)也不乏自我炒作之嫌。在建立“安全、干凈、有效競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)”和“反壟斷”的大旗背后，更多的可能是偷天換日、引導(dǎo)輿論、綁架用戶(hù)的市場(chǎng)、公關(guān)策略。最開(kāi)始，眾媒體關(guān)于360搜索的報(bào)道，都不約而同地用了“低調(diào)上線”來(lái)形容，然而，從8月20日開(kāi)始，關(guān)于360搜索成功躋身第二位的新聞便鋪天蓋地而來(lái)，各大報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博上隨處可見(jiàn)！如此這般，正可謂司馬昭之心！

明知自己不行，還要頂風(fēng)而上，這與此前京東商城劉強(qiáng)東發(fā)起的虛假“價(jià)格戰(zhàn)”頗有相似之處。都是以小搏大，假借為用戶(hù)著想，占據(jù)道義大旗，賺足眼球之后，再利用現(xiàn)有資源綁架、誤導(dǎo)用戶(hù)獲利。不管對(duì)手是否迎戰(zhàn)，自己都是贏家。既可以獲得各大媒體的免費(fèi)宣傳，又可以短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利益最大化。項(xiàng)項(xiàng)莊舞劍意在沛公，手段之高超不得不叫人佩服！

3、360搜索的推出還有一種可能是周鴻祎資本運(yùn)作的一種特殊手段。從“數(shù)據(jù)四”來(lái)看，不管媒體如何評(píng)論，不管百度如何封殺，不管360搜索以后如何。360卻已經(jīng)贏了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，股價(jià)68%的增長(zhǎng)可不是一個(gè)小數(shù)目，對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字的意義不言自明。筆者并不是學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的，也不懂股票，在此就不多費(fèi)筆墨，誤導(dǎo)視聽(tīng)了?。ㄍ?）

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