國(guó)內(nèi)彩電業(yè)持續(xù)低迷 各大廠商亟待出路

極客網(wǎng)·極客觀察7月2日(文/水木)今年的彩電行業(yè)繼續(xù)風(fēng)雨飄搖中。

2020年的彩電業(yè)市場(chǎng)行情并沒(méi)有得到好轉(zhuǎn),依舊延續(xù)了2019年的頹勢(shì),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái),同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。

回過(guò)頭再看2019年市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示,2019年彩電市場(chǎng)全年零售量4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%。

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2019年彩電業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始受阻,行情惡化,處于近十年來(lái)歷史最低值,成為彩電企業(yè)最為掙扎的一年。

持續(xù)低迷的市場(chǎng)行情加上疫情的壓力,使品牌集中度進(jìn)一步提高,行業(yè)出清現(xiàn)象加速,小品牌已被逼至邊緣角落,大品牌也只是在現(xiàn)有存量市場(chǎng)中“低價(jià)搶籌”,靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格戰(zhàn)自保。

對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)可以依托規(guī)模優(yōu)勢(shì)以低價(jià)出貨,進(jìn)而攤薄成本,那么小品牌則不具備這一優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在被逐年削弱,移動(dòng)智能終端正在跨界參與搶奪市場(chǎng)份額,這種背景下,即便是傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭也不可能改變這一大趨勢(shì)。

加之復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì),從下半年開(kāi)始國(guó)內(nèi)這些頭部品牌大概率會(huì)把營(yíng)收押注在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額中,對(duì)比擠懟小品牌,巨頭之間的拼搶會(huì)更為激烈,彩電業(yè)的鏖戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

價(jià)格戰(zhàn)將成為下半年行業(yè)主色調(diào)

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2573萬(wàn)臺(tái),同比微降0.9%;零售額規(guī)模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4660萬(wàn)臺(tái),同比下降4.8%,零售額規(guī)模1144億元,同比下降16.5%。

這一行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判絕不是危言聳聽(tīng),傳統(tǒng)彩電巨頭面臨的并非是行業(yè)內(nèi)部的沖突,更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起,會(huì)讓這種局勢(shì)更加緊張,如小米、華為的參戰(zhàn),會(huì)讓本就逐步萎縮的電視市場(chǎng)變得異常擁擠。

在這一背景下,各大廠商無(wú)疑將會(huì)紛紛啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)手段,且力度更會(huì)超過(guò)以往,因?yàn)橹挥械蛢r(jià)才能快速、有效應(yīng)對(duì)眼前的燃眉之急。不過(guò)拉低價(jià)格的市場(chǎng)效果應(yīng)該不會(huì)太明顯,屬于殺敵一千自損八百,相互損耗各自元?dú)狻?/p>

庫(kù)存壓力上升 下沉市場(chǎng)可疏解?

下半年彩電企業(yè)與電商渠道的合作規(guī)模、優(yōu)惠力度會(huì)明顯加大,借助電商強(qiáng)大的流量疏散規(guī)模的沉淀,加上控制成本的原因,線上渠道占比可能會(huì)因此削弱,同時(shí)下沉市場(chǎng)則會(huì)成為巨頭拼搶的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年前5月,線上市場(chǎng)零售量規(guī)模989萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13.5%;線下市場(chǎng)零售量規(guī)模610萬(wàn)臺(tái),同比下降39.3%。線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張,1-5月線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)61.9%。

市場(chǎng)萎縮、銷(xiāo)量銳減會(huì)在恒大程度上加重廠商的庫(kù)存壓力,對(duì)于一二線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)彩電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新似乎離消費(fèi)者需求還有一定距離,很多廠商把眼光放在三四線以及農(nóng)村市場(chǎng),但是由于目前消費(fèi)意識(shí)不是很積極,而且對(duì)于彩電這類(lèi)家電產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)的保有量差距其實(shí)并不大。

早在2018年農(nóng)村與城市間各自的彩電保有量已不相上下。據(jù)國(guó)家國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2018年底全國(guó)居民電視機(jī)保有量達(dá)到119.3臺(tái)/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機(jī)保有量達(dá)到121.3臺(tái)/百戶,農(nóng)村居民電視機(jī)保有量達(dá)到116.6臺(tái)/百戶。

所以時(shí)至今日,“兩線市場(chǎng)”的電視機(jī)保有量差距幾乎彌合,在此背景下,寄希望于“低線”市場(chǎng)的各大廠商會(huì)收獲多大驚喜還很難說(shuō)。

不過(guò),相比于一線市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),“低線”市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)彩電“換新”的需求還是稍微要強(qiáng)一些,但這種需求必須滿足幾個(gè)條件:第一家電消費(fèi)政策補(bǔ)貼,第二廠商優(yōu)惠力度具備足夠吸引力,第三品質(zhì)要相較原有彩電有明顯提升,因?yàn)椤暗途€”消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度是非常高的,同時(shí)性價(jià)比要求也更實(shí)在。

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目前國(guó)內(nèi)各主要彩電頭部大廠,都已在國(guó)外設(shè)立研發(fā)基地、生產(chǎn)加工廠、以及海外營(yíng)銷(xiāo)渠道,也都各自占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額,在一些較發(fā)達(dá)國(guó)家主推高端品牌、在一些發(fā)展中國(guó)家則主推中低端大眾化產(chǎn)品,但是由于疫情在海外的蔓延以及國(guó)際對(duì)抗形勢(shì)的不明朗,海外營(yíng)收方面恐怕也較為吃力。所以,鑒于此情況,今年的主力市場(chǎng)將會(huì)鎖定在國(guó)內(nèi),不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),下半年也會(huì)迎來(lái)更多物美價(jià)廉的彩電產(chǎn)品。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2020-07-02
國(guó)內(nèi)彩電業(yè)持續(xù)低迷 各大廠商亟待出路
“兩線市場(chǎng)”的電視機(jī)保有量差距幾乎彌合,在此背景下,寄希望于“低線”市場(chǎng)的各大廠商會(huì)收獲多大驚喜還很難說(shuō)。

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