國內(nèi)彩電業(yè)持續(xù)低迷 各大廠商亟待出路

極客網(wǎng)·極客觀察7月2日（文/水木）今年的彩電行業(yè)繼續(xù)風(fēng)雨飄搖中。

2020年的彩電業(yè)市場(chǎng)行情并沒有得到好轉(zhuǎn)，依舊延續(xù)了2019年的頹勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬臺(tái)，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

回過頭再看2019年市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，2019年彩電市場(chǎng)全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。

2019年彩電業(yè)增長(zhǎng)開始受阻，行情惡化，處于近十年來歷史最低值，成為彩電企業(yè)最為掙扎的一年。

持續(xù)低迷的市場(chǎng)行情加上疫情的壓力，使品牌集中度進(jìn)一步提高，行業(yè)出清現(xiàn)象加速，小品牌已被逼至邊緣角落，大品牌也只是在現(xiàn)有存量市場(chǎng)中“低價(jià)搶籌”，靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格戰(zhàn)自保。

對(duì)于大品牌來說可以依托規(guī)模優(yōu)勢(shì)以低價(jià)出貨，進(jìn)而攤薄成本，那么小品牌則不具備這一優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在被逐年削弱，移動(dòng)智能終端正在跨界參與搶奪市場(chǎng)份額，這種背景下，即便是傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭也不可能改變這一大趨勢(shì)。

加之復(fù)雜的國際形勢(shì)，從下半年開始國內(nèi)這些頭部品牌大概率會(huì)把營收押注在國內(nèi)的市場(chǎng)份額中，對(duì)比擠懟小品牌，巨頭之間的拼搶會(huì)更為激烈，彩電業(yè)的鏖戰(zhàn)才剛剛開始。

價(jià)格戰(zhàn)將成為下半年行業(yè)主色調(diào)

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2573萬臺(tái)，同比微降0.9%；零售額規(guī)模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4660萬臺(tái)，同比下降4.8%，零售額規(guī)模1144億元，同比下降16.5%。

這一行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判絕不是危言聳聽，傳統(tǒng)彩電巨頭面臨的并非是行業(yè)內(nèi)部的沖突，更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起，會(huì)讓這種局勢(shì)更加緊張，如小米、華為的參戰(zhàn)，會(huì)讓本就逐步萎縮的電視市場(chǎng)變得異常擁擠。

在這一背景下，各大廠商無疑將會(huì)紛紛啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)手段，且力度更會(huì)超過以往，因?yàn)橹挥械蛢r(jià)才能快速、有效應(yīng)對(duì)眼前的燃眉之急。不過拉低價(jià)格的市場(chǎng)效果應(yīng)該不會(huì)太明顯，屬于殺敵一千自損八百，相互損耗各自元?dú)狻?/p>

庫存壓力上升 下沉市場(chǎng)可疏解？

下半年彩電企業(yè)與電商渠道的合作規(guī)模、優(yōu)惠力度會(huì)明顯加大，借助電商強(qiáng)大的流量疏散規(guī)模的沉淀，加上控制成本的原因，線上渠道占比可能會(huì)因此削弱，同時(shí)下沉市場(chǎng)則會(huì)成為巨頭拼搶的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年前5月，線上市場(chǎng)零售量規(guī)模989萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%；線下市場(chǎng)零售量規(guī)模610萬臺(tái)，同比下降39.3%。線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張，1-5月線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)61.9%。

市場(chǎng)萎縮、銷量銳減會(huì)在恒大程度上加重廠商的庫存壓力，對(duì)于一二線市場(chǎng)來說彩電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新似乎離消費(fèi)者需求還有一定距離，很多廠商把眼光放在三四線以及農(nóng)村市場(chǎng)，但是由于目前消費(fèi)意識(shí)不是很積極，而且對(duì)于彩電這類家電產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)的保有量差距其實(shí)并不大。

早在2018年農(nóng)村與城市間各自的彩電保有量已不相上下。據(jù)國家國家統(tǒng)計(jì)局及智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年底全國居民電視機(jī)保有量達(dá)到119.3臺(tái)/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機(jī)保有量達(dá)到121.3臺(tái)/百戶，農(nóng)村居民電視機(jī)保有量達(dá)到116.6臺(tái)/百戶。

所以時(shí)至今日，“兩線市場(chǎng)”的電視機(jī)保有量差距幾乎彌合，在此背景下，寄希望于“低線”市場(chǎng)的各大廠商會(huì)收獲多大驚喜還很難說。

不過，相比于一線市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，“低線”市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)彩電“換新”的需求還是稍微要強(qiáng)一些，但這種需求必須滿足幾個(gè)條件：第一家電消費(fèi)政策補(bǔ)貼，第二廠商優(yōu)惠力度具備足夠吸引力，第三品質(zhì)要相較原有彩電有明顯提升，因?yàn)椤暗途€”消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度是非常高的，同時(shí)性價(jià)比要求也更實(shí)在。

目前國內(nèi)各主要彩電頭部大廠，都已在國外設(shè)立研發(fā)基地、生產(chǎn)加工廠、以及海外營銷渠道，也都各自占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，在一些較發(fā)達(dá)國家主推高端品牌、在一些發(fā)展中國家則主推中低端大眾化產(chǎn)品，但是由于疫情在海外的蔓延以及國際對(duì)抗形勢(shì)的不明朗，海外營收方面恐怕也較為吃力。所以，鑒于此情況，今年的主力市場(chǎng)將會(huì)鎖定在國內(nèi)，不過對(duì)于消費(fèi)者來說，下半年也會(huì)迎來更多物美價(jià)廉的彩電產(chǎn)品。

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