虎牙斗魚合并“歸于”騰訊，B站抖音快手們還能打嗎？

極客網(wǎng)·極客觀察10月14日 終于，斗魚還是歸順在了虎牙的麾下，靴子落地誰都沒有驚訝。

10月12日晚間，虎牙與斗魚聯(lián)合宣布合并，虎牙通過以股換股的方式收購斗魚的所有已發(fā)行股份，后者成為虎牙的全資子公司并且從納斯達克退市。斗魚CEO陳少杰和虎牙CEO董榮杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO。

這一場合并持久戰(zhàn)的結(jié)束，意味著位于游戲直播頭部位置的第一和第二由競爭走向合作。對于當(dāng)下的市場環(huán)境而言，或許抱團對任何一方來說都是利大于弊，當(dāng)然最大的贏家還是非騰訊莫屬。

虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)秸?，騰訊成最大贏家

在虎牙與斗魚發(fā)布的公告信息當(dāng)中顯示，騰訊將以5億美元的價格將其旗下“企鵝電競”品牌經(jīng)營的游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙進行整合。

事實上，這場聯(lián)姻或許早已在騰訊的精心謀劃當(dāng)中。YY創(chuàng)始人李學(xué)凌就曾在公開預(yù)想過，“我覺得最后的情況是騰訊會把斗魚和虎牙聯(lián)合在一起，形成一個整體?！?018年騰訊投資虎牙4.616億美元，協(xié)議兩年后收購虎牙股份到50.1%；同時騰訊以6.3億美元的投資成為了斗魚最大的股東。

有媒體曾經(jīng)報道過在2018年年底騰訊就提出過合并的提議，但遭到了雙方的拒絕；一方面彼時的斗魚已經(jīng)在籌劃上市；另一方面虎牙也不愿意放棄對公司的控制權(quán)，便不了了之。

但在兩年后游戲直播的競爭同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，騰訊想要兩家企業(yè)合并的意愿也越來越強烈?；⒀蓝肤~兩相對抗戰(zhàn)況膠著，從虎牙和斗魚過去一年的財報中可以看出，雙方的營收結(jié)構(gòu)都較為單一，虎牙在月活躍用戶數(shù)從2019年第一季度開始一直落后于斗魚，但最終在2020年第二季度實現(xiàn)反超；同時在營收上虎牙雖一直領(lǐng)先斗魚，不過差距卻在逐漸縮小，與此同時二者的用戶重合度達到了31.6%，營收增速和付費用戶增長都在放緩。

對于游戲直播平臺來說，花錢簽約游戲直播、購買游戲版權(quán)、游戲賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等都是一筆不小的費用，況且虎牙和斗魚在競爭下往往會抬高不必要的溢價成本，雙方為此都付出過不小的代價。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，虎牙和斗魚的發(fā)展顯然都已經(jīng)進入了瓶頸期，對騰訊來說只有主導(dǎo)合并，才能夠減少因不必要的競爭產(chǎn)生的內(nèi)耗現(xiàn)象，同時也有利于提升騰訊在整個行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，在鞏固自身護城河的同時向外擴張。

游戲直播是騰訊版圖中關(guān)鍵的一環(huán)，也是為騰訊財務(wù)做出重要貢獻的吸金利器，而虎牙、斗魚、企鵝電競的三方整合勢必會讓騰訊的肌肉更加有力，也可以集中精力去對抗外部力量。

B站、抖音、快手等對手兵臨城下，競爭遠未結(jié)束

作為內(nèi)容賽道，游戲直播經(jīng)過幾年的發(fā)展市場已經(jīng)趨近于成熟和飽和，近兩年鮮少看到有獨立的游戲直播平臺產(chǎn)生，但這并不代表游戲直播失去了吸引力。

B站就是重押游戲賽道的典型選手。此前B站就以8億元的價格宣布拿下了《英雄聯(lián)盟》總決賽未來三年的獨家直播權(quán)，虎牙、斗魚均是競爭對手。不管這8億花得值不值得，但對B站來說買下的不僅僅是版權(quán)，還有流量和用戶的粘性。向游戲直播賽道加碼已經(jīng)升級到了B站的戰(zhàn)略層面，甚至還專門成立了電競公司。

與此同時字節(jié)跳動、快手對于游戲直播同樣抱有不小的野心，這二者的流量優(yōu)勢同樣不容小覷。在快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年快手直播生態(tài)報告》中顯示，快手游戲直播的日活已經(jīng)突破了5100萬，女性游戲主播占比15%，90后游戲主播占比88%。而字節(jié)有用戶基礎(chǔ)也不差錢，作為一個早已被驗證過的金礦，自研游戲、代理游戲產(chǎn)品、發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)都是目前字節(jié)正在實行的布局。

不管是哪個競爭對手，都需要騰訊付出百分百的精力去面對；虎牙和斗魚目前占據(jù)了游戲直播行業(yè)近80%的市場，但其他平臺突圍的速度也不容小覷。對整個行業(yè)來說，虎牙和斗魚的合并并非結(jié)束，而是后游戲直播時代的開始。

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