外媒眼中的雙11：中國(guó)人繼續(xù)瘋狂花錢 奢侈品牌加倍下注

極客網(wǎng)·極客觀察11月16日 今年的雙11有些不同，因?yàn)樾鹿趬褐屏诵枨?，許多人認(rèn)為今年的銷售可能會(huì)創(chuàng)下新高。從11月1日0點(diǎn)到11月11日24點(diǎn)，天貓和京東成交額總和最終定格在7697億元。對(duì)于這次消費(fèi)狂歡，外媒又是怎樣看的呢？我們來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)：

BBC：奢侈品受歡迎

上海電商咨詢公司 Agency China的高管Michael Norris認(rèn)為：“國(guó)際出行繼續(xù)受限，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)到網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。奢侈品牌也對(duì)雙11更加重視，今年參加雙11的奢侈品牌數(shù)量增加一倍。”

為了將貨物快速送到國(guó)外，菜島物流啟用700架包機(jī)。今年的健康產(chǎn)品應(yīng)該也會(huì)很暢銷，包括維生素、空氣凈化器。

China Market Research Group創(chuàng)始人Shaun Rein說(shuō)：“我估計(jì)外國(guó)品牌的美容產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)很暢銷，比如歐萊雅。運(yùn)動(dòng)服和維生素也會(huì)賣得不錯(cuò)，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越重視健康。像維達(dá)等銷售衛(wèi)生紙的企業(yè)以及聯(lián)合利華等銷售肥皂的企業(yè)應(yīng)該也會(huì)受到歡迎，因?yàn)榇蠹視?huì)購(gòu)買必需品?！?/p>

如果有足夠的錢又想多花點(diǎn)，可以買房買車，有80萬(wàn)套房和20萬(wàn)輛車打折銷售。

《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》：：中國(guó)人繼續(xù)大膽花錢

安永大中華區(qū)高管Sean Shen認(rèn)為：“在過(guò)去大約6個(gè)月的時(shí)間里，富有家庭的開(kāi)支實(shí)際上增加了。因?yàn)閲?guó)際出行受到限制，奢侈品采購(gòu)也增加了。”

2018年中國(guó)消費(fèi)者花了7700億元購(gòu)買奢侈品，占了全球的三分之一；平均每個(gè)家庭每年購(gòu)買奢侈品的金額達(dá)到8萬(wàn)元。

咨詢公司Bain & Company認(rèn)為，今年電子產(chǎn)品、健康護(hù)理產(chǎn)品的銷售額應(yīng)該會(huì)增加，因?yàn)樵S多人在家辦公、更加關(guān)注健康。

為了幫助商戶應(yīng)對(duì)新冠影響，今年電商平臺(tái)延長(zhǎng)促銷時(shí)間。

Forrester分析師王曉豐（Wang Xiaofeng）認(rèn)為：“受到新冠的影響，今年品牌和零售商會(huì)加倍向電商、直播帶貨下注，今年的雙11仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁?！?/p>

Investing網(wǎng)站：阿里巴巴仍是帶頭大哥

2019年雙11促銷，阿里巴巴電商平臺(tái)獲得訂單12.9億份，今年數(shù)字可能會(huì)更高。初步數(shù)據(jù)顯示，在光棍節(jié)購(gòu)物盛宴期間，阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)上的訂單已超過(guò)700億美元。促銷期間，中國(guó)超過(guò)一半的電商交易發(fā)生在阿里巴巴平臺(tái)?？纯疵绹?guó)，亞馬遜的份額只有三分之一稍多。

根據(jù)eMarketer的報(bào)告，中國(guó)擁有全球最大的電商市場(chǎng)，規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億美元。因?yàn)橹袊?guó)體量極為龐大，亞太區(qū)占了全球數(shù)字銷售額的三分之二，今年美國(guó)的規(guī)模估計(jì)會(huì)超過(guò)7000億美元。

CNBC：中國(guó)人對(duì)進(jìn)口商品的熱愛(ài)降溫了

中國(guó)消費(fèi)者仍然喜歡進(jìn)口商品，但現(xiàn)在的熱衷程度似乎有所降溫。管理咨詢公司Oliver Wyman的合伙人Jacques Penhirin說(shuō)：“進(jìn)口商品仍然有很強(qiáng)的吸引力，但比幾年前吸引力下降了?！?/p>

Jacques Penhirin接受采訪時(shí)說(shuō)，美容產(chǎn)品、化妝品、健康產(chǎn)品仍然受歡迎，但需求下降了；電子設(shè)備也一樣，因?yàn)橹袊?guó)品牌越來(lái)越強(qiáng)大。Jacques Penhirin認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)需求正在轉(zhuǎn)移，進(jìn)口商品不再是唯一選擇。

對(duì)于今年的雙11，Jacques Penhirin也有自己的獨(dú)到看法，他認(rèn)為今年的消費(fèi)并不是“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，但促銷仍然與新冠危機(jī)有關(guān)。他說(shuō)：“我們之所以消費(fèi)好像是因?yàn)槲覀兪×隋X，我們無(wú)法旅行?！?/p>

盡管如此，Jacques Penhirin認(rèn)為中國(guó)人的消費(fèi)信心仍然很足。他說(shuō)：“大流行已經(jīng)拋在腦后，至少我們的調(diào)查顯示是這樣的。看到世界其它地區(qū)苦苦掙扎，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)充滿信心?！?/p>

Kearney全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)主要合作伙伴Greg Portell認(rèn)同這種看法，他覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)的反彈力度強(qiáng)于預(yù)期；但是線上購(gòu)物App想吸引新客戶變得越來(lái)越困難。Greg Portell指出：“在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)電商快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在想吸引新客戶變得有些難了。如果消費(fèi)者只買一款產(chǎn)品，那不是電商平臺(tái)的目標(biāo)。它希望消費(fèi)者駐扎在平臺(tái)內(nèi)，與平臺(tái)持續(xù)互動(dòng)，在雙11之外繼續(xù)在平臺(tái)內(nèi)購(gòu)物?！?/p>

Fianacial Review：國(guó)家不和沒(méi)有影響跨境貿(mào)易

去年雙11銷售額達(dá)到2000億元，經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)密切關(guān)注今年的數(shù)據(jù)，看看中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否還健康。

阿里巴巴澳大利亞、新西蘭總經(jīng)理Maggie Zhou在接受采訪時(shí)表示：“我們將會(huì)看到中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造巨大需求。”雖然一些產(chǎn)品因?yàn)闋?zhēng)端被禁，但并沒(méi)有跡象顯示跨境電商受到傷害。

Maggie Zhou說(shuō)：“我們只是希望國(guó)與國(guó)的關(guān)系會(huì)變得更好。”她還預(yù)測(cè)，澳大利亞健康產(chǎn)品、燕麥奶、嬰兒奶粉、護(hù)膚品將會(huì)受到歡迎，今年又有2600多個(gè)新海外品牌加入到阿里巴巴平臺(tái)。Maggie Zhou不愿意評(píng)論中澳之間的貿(mào)易爭(zhēng)執(zhí)，但她相信雙方互信極為重要。

CNN：雙11影響力超出中國(guó)國(guó)界

Forrester分析師王曉豐（Xiaofeng Wang）認(rèn)為：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物行為已經(jīng)上升到大流行前的水平，甚至有可能更高一些?！?/p>

放眼全球市場(chǎng)，中國(guó)是一個(gè)亮點(diǎn)，許多企業(yè)向雙11加倍下注。Oliver Wyman合伙人Jacques Penhirin說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)瘋狂消費(fèi)，會(huì)有很多品牌、零售商參與雙11活動(dòng)，因?yàn)橘?gòu)物者將雙11視為好好優(yōu)待自己的機(jī)會(huì)。Jacques Penhirin認(rèn)為消費(fèi)者可能會(huì)說(shuō)：“現(xiàn)在可以好好放縱一下了。”

雙11的影響力已經(jīng)超出中國(guó)國(guó)界，阿里巴巴亞洲子公司Lazada在新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、越南提供折扣。

王小鳳認(rèn)為，今年直播帶貨成了熱點(diǎn)，奢侈品也會(huì)很暢銷。她說(shuō)：“大流行讓國(guó)際旅行變成不可能，消費(fèi)者只能在國(guó)內(nèi)購(gòu)買，網(wǎng)購(gòu)會(huì)得到他們的青睞。正因如此，今年奢侈品牌才會(huì)向雙11加倍下注，這是之前沒(méi)有過(guò)的事?！保ㄐ〉叮?/p>

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