多邊協(xié)同發(fā)力演藝新業(yè)態(tài)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下快進(jìn)鍵

極客網(wǎng)·極客觀察（朱飛）12月19日 自年初疫情發(fā)生以來，“云演唱會(huì)”“云音樂會(huì)”“云話劇”等各種云端演藝形式不斷涌現(xiàn)，加速了線下文娛產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展。12月17日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在重慶舉行演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)成立大會(huì)，圍繞疫情以來表現(xiàn)最活躍、影響最深遠(yuǎn)的云演藝形式展開分享交流，共同探討演藝新業(yè)態(tài)的發(fā)展之道。

演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)成立大會(huì)的隆重舉行，不禁令人想起稍早前發(fā)布的一份指導(dǎo)文件。11月18日，在2020年行將收官之際，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》）重磅發(fā)布，明確提出要發(fā)展包括云演藝業(yè)態(tài)、沉浸式業(yè)態(tài)在內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的這一重要舉措，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看似乎正是產(chǎn)業(yè)各界積極響應(yīng)《意見》的具體行動(dòng)。大會(huì)在相關(guān)政府和機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，匯聚了來自清華大學(xué)、中國移動(dòng)咪咕公司、華為、愛奇藝等產(chǎn)學(xué)研用各方力量，以生態(tài)協(xié)同之力按下了發(fā)力演藝新業(yè)態(tài)，加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。

疫情關(guān)上一扇窗也打開一扇門，演藝新業(yè)態(tài)成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大賽道

“疫情給我們關(guān)上了一扇窗，但是我們的創(chuàng)新給我們自己打開了一扇門?！贬槍?duì)疫情期間涌現(xiàn)的云演藝業(yè)態(tài)、沉浸式業(yè)態(tài)，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在講話中給予了高度評(píng)價(jià)。

他指出，國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高度重視，十九屆五中全會(huì)明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。和《意見》的出臺(tái)一樣，演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)的成立，也是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)具體舉措。

《意見》對(duì)云演藝做了專門的部署，提到要促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，提高線上制作生產(chǎn)能力，探索線上消費(fèi)模式，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)成立后，無疑會(huì)加快《意見》的貫徹落地。

“演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)是在（文化和旅游部）產(chǎn)業(yè)發(fā)展司倡議和指導(dǎo)下籌備成立的?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱克寧表示，“演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)成立大會(huì)，預(yù)示著中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)將迎來新一輪更高層面的升級(jí)版的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

他在會(huì)上宣布了演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)發(fā)起單位成員及主任委員名單，并強(qiáng)調(diào)該委員會(huì)的兩大特色——第一它不是由同一類型的機(jī)構(gòu)組成，而是融合了演出行業(yè)及與之相關(guān)行業(yè)的不同業(yè)態(tài)；第二它并非著眼于某個(gè)垂直領(lǐng)域的發(fā)展，而是致力于將演出全領(lǐng)域納入新的生態(tài)圈，從整體上做大產(chǎn)業(yè)格局。

國家政策層層推進(jìn)高效落實(shí)的背后，是以云演藝業(yè)態(tài)、沉浸式業(yè)態(tài)為代表的演藝新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)生命力。2020年前三季度，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受重大疫情沖擊的情況下，全國總體文化產(chǎn)業(yè)的增速為-0.6%，但是與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)的文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了2.12萬億元營業(yè)收入，同比增長21.9%，彰顯了新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在市場(chǎng)選擇和國家政策的雙加持下，演藝新業(yè)態(tài)儼然已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大賽道。此番成立演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)，則是產(chǎn)業(yè)各方跨界融通，開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速度的標(biāo)志。

科技賦能文化加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，5G+云+超高清催生演藝新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

除市場(chǎng)需求和政策驅(qū)動(dòng)外，5G、云、超高清視頻等技術(shù)的融合賦能，則是激發(fā)演藝新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，提升人們感官體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一大關(guān)鍵因素。

“現(xiàn)在的技術(shù)在幫助我們延伸手中的計(jì)算能力時(shí)，也在延伸我們的感官和思維?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意研究院副院長張靜表示，“今天我們手中手機(jī)的計(jì)算速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原來人類的想象，這催生了現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的交叉共生。虛擬折射現(xiàn)實(shí)，數(shù)字孿生正在給我們打造虛實(shí)融合的美好生活?！?/p>

中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕在分享中介紹，咪咕公司在2020年積極借力5G+AICDE的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了云演藝的科技制作升級(jí)、超高清體驗(yàn)升級(jí)、云端交互升級(jí)、商業(yè)模式升級(jí)四大升級(jí)，助推產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型數(shù)字化發(fā)展?；谥袊苿?dòng)咪咕5G+云演藝的四大核心要素——“4I”( Interconnected、Interactive、Intelligent、Immersive)，咪咕在實(shí)踐中積極探索5G+云演藝的新空間、新商業(yè)模式。

他透露，今年以來，咪咕平均2天1場(chǎng)活動(dòng)，云觀眾數(shù)量達(dá)到1.8億人次，觀看人次相比傳統(tǒng)單純線下擴(kuò)大了400倍，以新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)激活了新市場(chǎng)。更令行業(yè)關(guān)注的是，咪咕通過對(duì)5G+云演藝的積極探索與實(shí)踐，將演藝的線上收入占比從20%提升到了60%，開拓了傳統(tǒng)演藝的商業(yè)運(yùn)營模式，也為轉(zhuǎn)型發(fā)展中的演藝行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。

“新技術(shù)支撐新場(chǎng)景體驗(yàn)。”華為中國區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部部長袁立在演講中指出，“中國的5G用戶數(shù)已經(jīng)穩(wěn)居全球第一，包括5G終端、5G模組在內(nèi)的5G產(chǎn)業(yè)鏈也日趨豐富和完善。在5G無線覆蓋和光纖固定覆蓋的支撐下，最終用戶可以得到更好的超清視頻的體驗(yàn)。”

同時(shí)他介紹，超高清視頻在概念上現(xiàn)在又有了一個(gè)延伸，即“高新視頻”。高新視頻一方面指更高的規(guī)格，包括4K、8K、VR，乃至16K，另一方面是指新的場(chǎng)景新的業(yè)態(tài)，包括自由視角、多視角、自由縮放、VR沉浸體驗(yàn)等。這兩個(gè)新模式的視頻，從產(chǎn)業(yè)支撐層面已經(jīng)上升到國家級(jí)的支撐力度。

華為視頻3.0+方案帶來的全新場(chǎng)景【點(diǎn)擊查看視頻效果】

結(jié)合華為與廣電、運(yùn)營商、劇院、影視制作等合作伙伴開展的大量實(shí)踐，袁立詳細(xì)分享了5G、云、AI等賦能技術(shù)與超高清視頻技術(shù)融合發(fā)展在演藝行業(yè)探索的新場(chǎng)景、催生的新業(yè)態(tài)，包括AI多軸自由視角加持，“立體風(fēng)暴時(shí)刻”美輪美奐的湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》熱播節(jié)目。

華為自由視角應(yīng)用于《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目【點(diǎn)擊查看視頻效果】

同時(shí)，精彩內(nèi)容從線下走向線上，還需要利用5G、AI、MEC等技術(shù)對(duì)劇院等線下場(chǎng)館進(jìn)行賦能，使之具備超高清內(nèi)容常態(tài)化供應(yīng)的能力，能夠源源不斷生產(chǎn)出年輕人喜歡的新場(chǎng)景視頻。

華為5G智慧場(chǎng)館方案使能智慧劇院【點(diǎn)擊查看視頻效果】

當(dāng)5G智慧劇院建設(shè)完成后，運(yùn)營商高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)將是超高清視頻走向千家萬戶的最好載體。

在下午舉行的云演藝對(duì)話交流研討會(huì)上，來自國家京劇院、摩登天空、咪咕、愛奇藝、華為的嘉賓大咖，進(jìn)一步講述了自身在云演藝、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的探索實(shí)踐，以更多鮮活案例描繪了一幅科技賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，催生演藝新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的新圖景。

多邊協(xié)同共創(chuàng)共贏演藝新業(yè)態(tài)，新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新渠道一個(gè)都不能少

正如疫情是災(zāi)難也是催化劑一樣，發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。綜合與會(huì)嘉賓的觀點(diǎn)看，大家普遍認(rèn)為如果把線下的內(nèi)容簡單直接地搬到線上，效果并不好。線下演藝企業(yè)想要走到線上取得成功，需要充分了解用戶需求，進(jìn)行數(shù)字化的針對(duì)性設(shè)計(jì)。

此番中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)成立演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)并舉辦盛大的成立大會(huì)，匯聚不同業(yè)態(tài)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，顯然就是要打破過去大家各自為戰(zhàn)，在有限的技術(shù)、資源和渠道范圍內(nèi)“簡單復(fù)制”的局面，通過產(chǎn)業(yè)各方的多邊協(xié)同，共創(chuàng)共贏演藝新業(yè)態(tài)。

高政司長在講話中提到朱克寧會(huì)長的一個(gè)形象比喻，“傳統(tǒng)領(lǐng)域過去可能是陸軍，加上互聯(lián)網(wǎng)和通訊能力后變成了陸?？章?lián)合作戰(zhàn)，可極大提升演藝行業(yè)的戰(zhàn)斗力?！彼麖?qiáng)調(diào)，“我們要培育符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)規(guī)律、適合用戶線上觀看的‘原生’的云演藝產(chǎn)品，而不是簡單地從線下往線上搬移。”

演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)委員代表、北京保利劇院管理有限公司的總經(jīng)理姚睿結(jié)合保利公司的實(shí)踐也指出，演藝行業(yè)上線上云面臨著如何確保云平臺(tái)的資質(zhì)及內(nèi)容的版權(quán)，如何規(guī)避簡單復(fù)制去打造兼具視效和藝術(shù)效果的數(shù)字化產(chǎn)品，如何保障播放平臺(tái)的技術(shù)穩(wěn)定性，以及如何解決上線后的盈利模式等問題。

如何破局？多位嘉賓在交流中提到，IP、拍攝、制作、傳輸、分發(fā)、運(yùn)營、服務(wù)全環(huán)節(jié)的玩家需要各展所長協(xié)同并進(jìn)，打通從內(nèi)容創(chuàng)作到變現(xiàn)的全流程，構(gòu)建商業(yè)正循環(huán)。尤其對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一定要構(gòu)建“多邊交易模型”實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，最大化釋放IP的價(jià)值。

進(jìn)一步精簡總結(jié)就是：新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新渠道，一個(gè)都不能少。

新內(nèi)容意味著全新的拍攝、觀看和聆聽方式，全新的視聽享受。業(yè)界過去一段時(shí)間來的創(chuàng)新實(shí)踐，探索出了AI Vlog、AI 2D轉(zhuǎn)3D、VR聲場(chǎng)音樂等新內(nèi)容，它們?cè)从诂F(xiàn)場(chǎng)卻又高于現(xiàn)場(chǎng)，可以給用戶提供耳目一新的體驗(yàn)。

新場(chǎng)景包括多視角、自由視角、自由縮放、VR/AR等，它們是基于5G、云、AI和超高清視頻技術(shù)與實(shí)體場(chǎng)景融會(huì)貫通后形成的空間視頻體驗(yàn)，相比單一的平面視頻呈現(xiàn)能夠提供更加自由、沉浸的新體驗(yàn)。

新渠道是指將上述新內(nèi)容、新場(chǎng)景保質(zhì)保量地傳遞到更多用戶手中，變量主要來自運(yùn)營商的雙G網(wǎng)絡(luò)（千兆5G和千兆光網(wǎng)），其大帶寬、低時(shí)延、廣連接的能力可以將高新視頻分發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)全渠道，服務(wù)海量用戶，多屏融合最大化釋放新內(nèi)容、新場(chǎng)景的價(jià)值。

用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和極致體驗(yàn)的追求永無止境，唯有全面實(shí)施新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新渠道的供給側(cè)改革，才能滿足用戶高清化、沉浸式、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)的需求。

綜上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展委員會(huì)成立大會(huì)的隆重舉行，意味著我國演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)入了多邊協(xié)同共創(chuàng)共贏的新階段。相信隨著產(chǎn)學(xué)研用各界直面挑戰(zhàn)跨界融通，以云演藝業(yè)態(tài)、沉浸式業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)必將迎來新的發(fā)展契機(jī)，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷打開人們的視聽新視界，創(chuàng)造美好生活新體驗(yàn)！

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