被代言人“丑聞”波及的良品鋪子

極客網(wǎng)·極客觀察7月19日（文/水木）明星代言人被爆丑聞，傷及多個品牌，其中良品鋪子損失慘重！

7月18號，良品鋪子官微發(fā)文稱與吳亦凡先生合作已于2020年11月到期，一切相關(guān)合作已終止！除此以外，多個品牌也紛紛發(fā)文宣布與之解約、割席避嫌。次日開盤，良品鋪子盤中一度逼近跌停，跌幅高達9.88%。

作為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食三大標桿品牌之一的良品鋪子，自上市以來曾創(chuàng)造過15個連續(xù)漲停板記錄，在相對稀缺的休閑零食板塊中，其高于同行業(yè)的市盈率水平也表現(xiàn)出了不錯的賺錢效應(yīng)，但卻在隨后近一年的時間里，股價持續(xù)受挫，跌多漲少，就在去年股價創(chuàng)出上市新高的91元左右至今，股價已經(jīng)跌去近三分之二，股價跌跌不休的背后或與之頻頻失手的品控、走高的費用率有關(guān)。

在股價、市值短暫超越三只松鼠后，如今的良品鋪子再次落于人后，面對股價與口碑雙雙滑落的頹勢，良品鋪子又該如何挽回昔日聲譽、迎回業(yè)界王座？

根據(jù)財報顯示，良品鋪子2021年一季度實現(xiàn)營收25.74億元，同比增長34.83%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.02億元，同比增長16.06%。毛利率31.16%，較去年同期增加1.55個有百分點，較去年四季度增加3.12個百分點。

與此同時隨著營收凈利的增長其費用率也明顯上升。一季度費用率達25.11%，高于去年同期的23.83%。

其中銷售費用率、管理費用率、財務(wù)費用率、研發(fā)費用率分別為 21.10%、4.33%、-0.33%、0.40%，均高于去年同期水平。當前仍處在投資拉動增長的階段。

另外，大資本出走也是導致股價下跌的誘因之一。今年2月27日，良品鋪子發(fā)布公告，稱股東珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴擬減持股東計劃通過大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式減持公司股份數(shù)量合計不超過2406萬股，合計不超過公司總股本的6%。

7月14日，良品鋪子公告顯示，自2021年6月8日至2021年7月12日，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴已經(jīng)合計減持公司股份484.02萬股，超過公司總股本的1%，減持市值超過2億元。

權(quán)益變動后，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴合計持有的公司股份比例將從10.33%減少至9.13%。大股東的減持無疑給市場造成了一定的緊張情緒。

當然為了緩解市場緊張情緒、維穩(wěn)市值，良品鋪子在大股東減持之前，便向市場拋出一份回購計劃，只不過這次回購金額要低于減持金額。根據(jù)其回購計劃顯示，公司擬使用自有資金以集中競價交易的方式從二級市場回購公司股份，回購總金額區(qū)間為7500萬元-15000萬元，回購價格不超過69.85元/股，回購股份將全部用于實施股權(quán)激勵計劃或員工持股計劃。

然而就在半個月的時間內(nèi)，股價依然未能得到有效提振，反而越跌越急。

一直宣稱走“高端路線”的良品鋪子，始終未能擺脫產(chǎn)品質(zhì)量問題，連連失手的品控從上市前一直延續(xù)至上市后。在衛(wèi)生監(jiān)管部門的處罰榜單上的“常客”，因自身食品安全隱患導致消費者開始敬而遠之。

今年3月份有消費者在良品鋪子購買的雞肉腸出現(xiàn)“蛆蟲”事件，把良品鋪子的品控漏洞推向頂點，同時在各大投訴平臺上關(guān)于良品鋪子食品變質(zhì)的投訴更是屢見不鮮。良品鋪子距離實現(xiàn)真正的“良品”還有很長的路要走。

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