極客網(wǎng)·極客觀察7月19日（文/水木）明星代言人被爆丑聞，傷及多個品牌，其中良品鋪?zhàn)訐p失慘重！

7月18號，良品鋪?zhàn)庸傥l(fā)文稱與吳亦凡先生合作已于2020年11月到期，一切相關(guān)合作已終止！除此以外，多個品牌也紛紛發(fā)文宣布與之解約、割席避嫌。次日開盤，良品鋪?zhàn)颖P中一度逼近跌停，跌幅高達(dá)9.88%。

作為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食三大標(biāo)桿品牌之一的良品鋪?zhàn)?，自上市以來曾?chuàng)造過15個連續(xù)漲停板記錄，在相對稀缺的休閑零食板塊中，其高于同行業(yè)的市盈率水平也表現(xiàn)出了不錯的賺錢效應(yīng)，但卻在隨后近一年的時間里，股價持續(xù)受挫，跌多漲少，就在去年股價創(chuàng)出上市新高的91元左右至今，股價已經(jīng)跌去近三分之二，股價跌跌不休的背后或與之頻頻失手的品控、走高的費(fèi)用率有關(guān)。

在股價、市值短暫超越三只松鼠后，如今的良品鋪?zhàn)釉俅温溆谌撕?，面對股價與口碑雙雙滑落的頹勢，良品鋪?zhàn)佑衷撊绾瓮旎匚羧章曌u(yù)、迎回業(yè)界王座？

根據(jù)財報顯示，良品鋪?zhàn)?021年一季度實(shí)現(xiàn)營收25.74億元，同比增長34.83%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.02億元，同比增長16.06%。毛利率31.16%，較去年同期增加1.55個有百分點(diǎn)，較去年四季度增加3.12個百分點(diǎn)。

與此同時隨著營收凈利的增長其費(fèi)用率也明顯上升。一季度費(fèi)用率達(dá)25.11%，高于去年同期的23.83%。

其中銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率、財務(wù)費(fèi)用率、研發(fā)費(fèi)用率分別為 21.10%、4.33%、-0.33%、0.40%，均高于去年同期水平。當(dāng)前仍處在投資拉動增長的階段。

另外，大資本出走也是導(dǎo)致股價下跌的誘因之一。今年2月27日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告，稱股東珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴擬減持股東計劃通過大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式減持公司股份數(shù)量合計不超過2406萬股，合計不超過公司總股本的6%。

7月14日，良品鋪?zhàn)庸骘@示，自2021年6月8日至2021年7月12日，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴已經(jīng)合計減持公司股份484.02萬股，超過公司總股本的1%，減持市值超過2億元。

權(quán)益變動后，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴合計持有的公司股份比例將從10.33%減少至9.13%。大股東的減持無疑給市場造成了一定的緊張情緒。

當(dāng)然為了緩解市場緊張情緒、維穩(wěn)市值，良品鋪?zhàn)釉诖蠊蓶|減持之前，便向市場拋出一份回購計劃，只不過這次回購金額要低于減持金額。根據(jù)其回購計劃顯示，公司擬使用自有資金以集中競價交易的方式從二級市場回購公司股份，回購總金額區(qū)間為7500萬元-15000萬元，回購價格不超過69.85元/股，回購股份將全部用于實(shí)施股權(quán)激勵計劃或員工持股計劃。

然而就在半個月的時間內(nèi)，股價依然未能得到有效提振，反而越跌越急。

一直宣稱走“高端路線”的良品鋪?zhàn)?，始終未能擺脫產(chǎn)品質(zhì)量問題，連連失手的品控從上市前一直延續(xù)至上市后。在衛(wèi)生監(jiān)管部門的處罰榜單上的“?？汀?，因自身食品安全隱患導(dǎo)致消費(fèi)者開始敬而遠(yuǎn)之。

今年3月份有消費(fèi)者在良品鋪?zhàn)淤徺I的雞肉腸出現(xiàn)“蛆蟲”事件，把良品鋪?zhàn)拥钠房芈┒赐葡蝽旤c(diǎn)，同時在各大投訴平臺上關(guān)于良品鋪?zhàn)邮称纷冑|(zhì)的投訴更是屢見不鮮。良品鋪?zhàn)泳嚯x實(shí)現(xiàn)真正的“良品”還有很長的路要走。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。