Facebook股價(jià)大跌怪TikTok 到底有沒有道理？

極客網(wǎng)·極客觀察2月14日 春節(jié)期間Facebook（母公司Meta）的股價(jià)大跌20%，其實(shí)當(dāng)時(shí)大跌的還有Netflix。為什么會(huì)這樣？在分析財(cái)報(bào)時(shí)各大企業(yè)頻頻提到TiTok。

AppAnnie在報(bào)告中指出，Anroid用戶花在TikTok的時(shí)間已經(jīng)超過YouTube、Facebook、Netflix，對(duì)于美國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說這不是一個(gè)好消息。

Netflix在財(cái)報(bào)中表示：“在分配娛樂時(shí)間時(shí)消費(fèi)者有了更多選擇，過去24個(gè)月競爭越來越激烈，因?yàn)槿蚋鞯氐膴蕵饭径荚陂_發(fā)自己的流產(chǎn)品?！?/p>

Meta的收入雖然增長了20%，但是用戶停止增長卻是大麻煩。扎克伯格談到TikTok時(shí)表示，TikTok已經(jīng)成為強(qiáng)大的競爭對(duì)手，雖然它擁有龐大的用戶群，但增速仍然很快。

如何應(yīng)對(duì)競爭？Facebook拿出了絕技：抄襲。它推出Reels與TikTok競爭，與此周時(shí)還鼓吹元宇宙。2022財(cái)年TikTok的目標(biāo)是讓月活躍用戶（MAU）再增長50%，超過15億，現(xiàn)在Instagram（母公司是Meta）的用戶約為20億。

雖然受到TikTok和蘋果隱私政策的影響，Meta仍然認(rèn)為未來4年?duì)I收復(fù)合年均增長率可以達(dá)到13.69%。

截止2021年9月TikTok在全球有月活躍用戶10億，也就是說在過去4年復(fù)合年均增長率為93.84%。TikTok只用了4年增加到10億，2022年如果真的增加到15億，速度算是很驚人的，因?yàn)镮nstagram用了11年增加到20億。Snapchat 于2011年成立，到了2021年10月它的MAU為5.38億。目前WhatsApp有月活躍用戶20億，YouTube 22.9億，F(xiàn)acebook 28.9億。

美國成年用戶（18+）每天平均花38分鐘玩TikTok，排在第一位，然后是Twitter（35分鐘）、Facebook（31分鐘）、Snapchat（30分鐘）、Instagram（29分鐘）。

2021財(cái)年字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入約為580億美元，比Instagram的476.2億美元高出21.7%。當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)的廣告營收只有少部分來自TikTok，照估計(jì)2021財(cái)年只有40億美元，2022年財(cái)年預(yù)計(jì)會(huì)增至120億美元。2020財(cái)年字節(jié)跳動(dòng)廣告營收約為343億美元，2021年增加到580億美元，增速迅猛。

Meta模仿TikTok推出Reels，但到今天為止Reels并沒有TikTok那么成功，盈利能力也沒有那么強(qiáng)，主要是因?yàn)門ikTok有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶喜歡它。在美國市場，Instagram廣告收入主要依靠Feed和Stories，2021財(cái)年Instagram的總廣告收入為264.6億美元，但Reels只貢獻(xiàn)了1%。

TikTok雖然增長迅猛，但它并不能大意。社交媒體還在繼續(xù)進(jìn)化，新老更替注定會(huì)發(fā)生。2021財(cái)年Meta的元宇宙研發(fā)投入達(dá)到100億美元，這點(diǎn)需要好好關(guān)注。

扎克伯格聲稱來自TikTok的競爭是空前的，Meta要靠Reels應(yīng)對(duì)。一個(gè)季度內(nèi)Facebook的日活躍用戶減少100萬，這是之前沒有過的事。受到此消息影響，Meta市值蒸發(fā)2400億美元，這也是美股歷史上史無前例的。

最讓Meta擔(dān)憂的不是TikTok增長快，基數(shù)大，而是TikTok讓所有年齡段的用戶都滿意。最開始時(shí)許多人瞧不起TikTok，認(rèn)為它只是孩子的玩具，但結(jié)果證明這種看法大錯(cuò)特錯(cuò)。

來自澳大利亞的報(bào)告顯示，2021年澳洲人每個(gè)月平均花在Facebook的時(shí)間減少3%，這一數(shù)字印證了扎克伯格的擔(dān)憂。具體來說，澳洲人平均每月花在YouTube的時(shí)間為17.1小時(shí)，增加5%；Facebook為17.6小時(shí)，減少3%；Instagram為8.3小時(shí)，增加2%；WhastApp為5.8小時(shí)，減少4%；TikTok為23.4小時(shí)，增加40%。

科廷大學(xué)（Curtin University）教授Tama Leaver認(rèn)為，最新數(shù)據(jù)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他說：”減少的幅度并不是重點(diǎn)，新趨勢(shì)開始才是重點(diǎn)?！皩?duì)于23歲以下的年輕人來說選擇TikTok似乎理所當(dāng)然。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook仍然擁有龐大的用戶群，但TikTok正在快速追趕。2021年TikTok是澳大利亞下載量排名第三的應(yīng)用，僅次于Victorian和NSW二維碼應(yīng)用（應(yīng)對(duì)新冠的）。TikTok 2021年在澳大利亞的用戶數(shù)約為700多萬，僅為Facebook的一半，但光是2021年12月就增加了50萬。這種現(xiàn)象不只發(fā)生在澳大利亞，其它英語國家（包括美國）也一樣。

是不是Facebook大廈會(huì)轟然倒塌？目前還不能斷言，畢竟人們不會(huì)只使用一個(gè)社交App，F(xiàn)acebook仍然擁有龐大的用戶群。全球畢竟才70多億人，F(xiàn)acebook不可能永遠(yuǎn)增長，每天有19億人登錄已經(jīng)是了不起的成績。

扎克伯格堅(jiān)信Facebook的未來在于元宇宙，投資者并沒有反對(duì)之意。過去3年Meta向元宇宙投資200多億美元，因?yàn)樯缃幻襟w核心業(yè)務(wù)能拉來大量廣告，所以投資者并不介意花點(diǎn)錢研究。

深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)科技產(chǎn)業(yè)躁動(dòng)不安。雖然蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟的業(yè)績很好（和美國瘋狂印錢有一定關(guān)系），但近距離觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)大平臺(tái)的競爭越來越激烈，它們都在尋找新的增長點(diǎn)。流視頻已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，云業(yè)務(wù)不會(huì)永遠(yuǎn)保持高利潤，這就是現(xiàn)實(shí)。（小刀）

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