“破產(chǎn)”的金立要正式復(fù)活了。
9月2日，金立手機(jī)官方公眾號(hào)在更新的一篇文章中表示發(fā)布了兩款新品手機(jī)，分別是M11和M11s。這也是繼金立在進(jìn)入破產(chǎn)清算的半年后第一次推出全新的系列手機(jī)。
從官方的介紹來看，金立的M11、M11s采用了雙面玻璃的設(shè)計(jì)，屏幕采用熱門流行的2.5D水滴全面屏，相較于劉海屏屏占比更大。除了使用主流的水滴屏外，6.3寸的手機(jī)大屏幕加上FHD+高清顯示屏幕分辨率，同時(shí)提供星空黑、夢(mèng)幻黑、墨玉綠三款配色的手機(jī)。
比較有意思的是，這款系列手機(jī)的處理器和售價(jià)以及發(fā)布的時(shí)間并未公布。
事實(shí)上，距離金立上回發(fā)布新品還是2017年，此后便一直處于不斷的負(fù)面影響當(dāng)中。
成立于2002年的金立是一家國(guó)產(chǎn)的老牌手機(jī)廠商，曾經(jīng)年產(chǎn)能高達(dá)8000萬臺(tái)，在國(guó)內(nèi)開拓了10萬多個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)，做到了從一線城市到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的持續(xù)性滲透。
在2016年的Counterpoint數(shù)據(jù)中表示，金立全年出貨量4000萬部，居國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五的位置。但自此之后金立的全年出貨量急速下降，截至到2017年年底的時(shí)候，金立的總資產(chǎn)和總負(fù)債分別達(dá)到了201.2億和281.7億元，出現(xiàn)了資不抵債的情況。
近幾年手機(jī)品牌廠商的分化越來越明顯，華米OV在市場(chǎng)上的份額逐漸攀升，呈現(xiàn)了強(qiáng)者愈強(qiáng)的現(xiàn)象。一些非頭部企業(yè)的手機(jī)品牌廠商總共占據(jù)了不到20%的市場(chǎng)份額。
從當(dāng)初的國(guó)產(chǎn)手機(jī)霸主到如今的寂寂無名，金立后面的發(fā)展一直不盡如人意。曾經(jīng)為了打開知名度，金立曾經(jīng)邀請(qǐng)了馮小剛、薛之謙、余文樂等多位明星代言，冠名了包括《最強(qiáng)大腦》在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目。
在無限風(fēng)光之后，金立便接連被曝出裁員、工廠倒閉等多項(xiàng)信息，特別是作為金立掌門人的劉立榮欠債一事曝光之后便加速了崩潰的步伐。
之后金立面臨著供應(yīng)商討債、裁員等一系列事情。2017年年底金立被曝出百億級(jí)的資金缺口，讓不少人始料未及。劉立榮也被媒體爆料在塞班豪賭欠下了100億，并且挪用了公司超過60億的公款。但事后劉立榮親自對(duì)表示只有十幾個(gè)億，并且金立走到如今的地步只是因?yàn)殚L(zhǎng)期帶來的虧損所導(dǎo)致的。
的確，劉立榮的豪賭或許只是壓垮金立手機(jī)的一根導(dǎo)火索而已，但歸根結(jié)底還是金立不適應(yīng)于市場(chǎng)上的角逐，在戰(zhàn)略決策上走偏了方向，削弱了產(chǎn)品本身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，一味的模仿競(jìng)品，而缺乏了足夠了的創(chuàng)新力，直接讓手機(jī)銷售量下滑，才最終導(dǎo)致了這場(chǎng)悲劇的發(fā)生。
而此次金立手機(jī)的歸來則是金立的第二大股東盧光輝組織全國(guó)多個(gè)省份的代理商舉辦圓桌會(huì)議，希望大家能夠重頭再干。但即便有雄心壯志，但想要收復(fù)失地并不容易，想要重新占據(jù)市場(chǎng)但恐怕前路崎嶇。
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